Liu Xiang je olympijským vítězem v běhu na 110 metrů překážek z roku 2004 z Athén. Stal se čínským národním hrdinou a celosvětově známou celebritou doslova během několika vteřin.

S tímto vítězstvím ale přišla ruku v ruce i řada povinností a marketingových aktivit. Liu například začal v reklamě spolupracovat s lokálním výrobcem cigaret značky Baisha, nebo propaguje oblečení z východočínského města Ningbo.

Takové aktivity samozřejmě nejen zviditelňují samotné celebrity, jakými sportovci jsou, ale přinášejí jim i obrovské zisky. Například další fenomenální čínský sportovec – basketbalista Houstonu Rockets, Yao Ming, patří mezi vůbec nejlépe placené sportovce celého světa.

Atleti se v Číně rychle stávají hvězdami v celé řadě odvětví. Například v pop – music. Scott Kronick, manažér společnosti Ogilny Public Relations Worldwide z Pekingu říká, že tito sportovci se vlastně podobají velmi kvalitnímu zboží. I oni potřebují reklamu a pokud se jim daří, jsou velmi dobře prodejným artiklem.

„ Dnes je na vrcholu popularity třeba Yao Ming, před ním to byla gymnastka Li Ning. Ta byla velmi populární nejen v době své aktivní sportovní kariéry, ale lidé ji bedlivě sledovali i potom. Dokázala dostudovat a potom měla velký úspěch i v biznisu, „dodává Scott.

Tahounem v oblasti sportovního marketingu je samozřejmě televize. Ne nadarmo se říká, že kdo není v televizi, ten, jakoby nebyl. A skutečné žně přicházejí v době olympiády.

V loňském roce, v době letních olympijských her v Athénách, padal jeden rekord ve sledovanosti televize, za druhým. Podle statistik, sledovalo v Číně přenosy z Řecka kolem 85 milionů lidí denně u televizních obrazovek. Čínští sportovci přivezli z Athén největší sbírku medailí v celé olympijské historii a toho si samozřejmě nemohly nevšimnout největší renomované firmy. Úspěšní sportovci jsou nejlepšími nositeli jejich reklamy a investice se jim bohatě vrátí.

Čínští sportovci se stávají díky svým skvělým sportovním výsledkům výborným obchodním zbožím. Pro marketingové firmy jsou čitelní a dobře se s nimi spolupracuje. Navíc jsou doma nesmírně populární a to na největším a nejperspektivnějším trhu světa zaručuje skvělý biznis.