„Do zahájení Letních olympijských her 2008 v Pekingu zbývají jenom tři roky a lze si jenom těžko představit. V této souvislosti si lze jenom těžko představit, že dvě desetiletí dozadu Čína neměla žádné zkušenosti s přímými televizními sportovními přenosy ze zahraničí a neměla ani Internet. Pro sportem vyhladovělý národ byly sportovní noviny opravdovou lahůdkou". To jsou slova Liu Siao-sin, šéfredaktora čínského sportovního listu Fotbalista.

„Volali jsme do Kuvajtu čínským dělníkům, pracujícím na naftových polích, aby nám popsali fotbalové zápasy. Naši redaktoři pak jejich povídání převyprávěli do psané formy. Tak to bylo! Dokonce i dneska je komentování sportovních soutěží senzací", vzpomíná Sie Ji, bývalý redaktor sportovních novin Fotbalista, dnes asistent vydavatelství Kuangčou Daily.

Dalších deset let bylo zlatou érou sportovních publikací. Nebyla skoro žádná konkurence a uživily se všechny sportovní noviny. Dokonce i takové, které nikdy nevysílaly své redaktory na sportovní zápasy a publikovaly jenom opsané a poslepované reportáže. I takové měly roční zisky kolem 200 000 dolarů.

Ale všechno se dramaticky mění. I když do zahájení Letních olympijských her zbývá více než 1000 dní média už odstartovala olympijskou kampaň. Mnoho médiálních organizací přichází s Olympijskými speciály nebo novinami a pozorně sledují co se děje na trhu kolem Olympijských her 2008.

Exkluzivní součástí 9. Globálního Fortune Fóra, které se konalo v Pekingu v polovině letošního května bylo také sympozium o sportovním rozvoji v Číně, na kterém domácí a zahraniční investoři projevili zájem o mediální pokrytí sportovních událostí.

V souladu s dohodou o vstupu Číny do Světové obchodní organizace (WTO) Čína otevírá zahraničnímu kapitálu svůj mědiální průmysl. První zahraniční investoři se na čínském mediálním trhu objevili před deseti lety a začali pronikat do sportovní, módní a dalších mediálních brandží. Teď opět dchází k oživení zájmu, zejména pokud jde o přísun investic do fotbalového a basketballového tisku.

Ji Ťien-tung, proděkan katedry sportovních médií na Sportovní univerzitě v Pekingu předpokládá, že do roku 2008 projdou čínská sportovní média určitou restrukturalizací. Má na mysli zejména skutečnost, že sportovní tisk obsahuje mnoho „nesportovních" materiálů a v tomto směru měl zmíněný sektor daleko k profesionalitě a poskytuje obrovské pole příležitostí.

První kroky

K prvnímu zmatku došlo hned po založení Čínské lidové republiky v roce 1949, kdy každý ekonomický sektor měl své vlastní periodikum. Ve sportu to byl nejdříve měsíčník pod názvem New Sports a poději začal vycházet deník China Sports News. Byly to však filmy, které později přispěly k diversifikaci sportovního mediálního trhu. Film „Klášter Šaolin", natočený počátkem 80. let v hlavní roli s Jet Liem, jako šlehnutí bičem vyvolal v Číně celonárodní zájem o kung-fu. A tak už v roce 1981 se na čínské pevnině objevil první časopis bojových umění pod názvem „Wu Lin". V následujících pěti letech jich přibylo přes deset.