Čína se vrátila k Olympijským hrám v roce 1979 a podnítila tak další rozvoj sportu a sportovních médií. Na Olympiádě v Los Angeles v roce 1984 čínský střelec Su Chaj-feng "vystřílel" pro Čínu první olympijské zlato a odstartoval tak nebývalé nadšení pro sport. Lidé začali projevovat hlad po sportovním zpravodajství. Ústřední čínská televize (CCTV) a místní televizní stanice otevíraly samostatné sportovní redakce. Skoro každá provincie a mnoho velkých měst mělo vlastní sportovní časopisy a noviny. To všechno vyvolalo novou vlnu oživení sportovních medií v zemi.

Zejména 90. léta znamenala velký posun vpřed. Národní fotbalové soutěže jako italská Série A, anglická Premier Liga a čínská Premier Liga, vnesly čerstvý vítr a energii na čínský sportovní trh. CCTV začala na svém sportovním kanálu vysílat noční sportovní šou pod názvem "Fotbalová noc". V období této třetí vlny revitalizace a rozvoje čínských sportovních médií získávaly na popularitě sportovní deníky jako Titan Sports, Soccer a Balls Weekly.

Kolem roku 2000 musely některé sportovní deníky vybojovat bitvu o přežití. Když se čínské fotbalové mužstvo v roce 2002 poprvé probojovalo do finale Světového poháru, mnoho deníků a časopisů ve zpravodajské válce prohrálo. O něco později došlo k prvním přesunům v rezortu sportovních médií.

Poté, co po nevýrazných výkonech jak narodního čínského týmu, tak klubových celků fotbal ztratil na popularitě u šínských fanoušků, čínská sportovní media začala věnovat více pozornosti basketballu. Americká basketbalová liga NBA a domácí čínská liga CBA lehce vytlačily fotbal z televizních obrazovek v nejsledovanějším čase. Hvězda americké NBA Jao Ming se stal součástí čínských domácností.

Sportovní fanoušci žádne jiné země se tolik nezajímají o sportovní dění v zahraničí, jako právě čínští, což ovlyvnilo rozvoj čínských sportovních médií.

Pokud jde o zpravodajství z loňských Letních olympijských her v Aténach, Asijský pohár v kopané 2004 a Pohár EUFA 2004 dominovaly při jejich pokrytí zejména Internet a hlavní proud čínského tisku.

"Čtvrtou vlnu rozvoje čínských sportovních médií předznamenávájí nadcházející Olympijské hry 2008 v Pekingu. To je čas pro ztráty nebo výhry", řekl Ji Ťientung.

Na pole sportu vstupují i některá ne-sportovní média a dokonce některé novinové konglomeráty připravují vydání zvláštních listů a dívají se s nadějí na sporty. To přinese i více kapitálu a finančních prostředků do sportu. Sportovní mediální průmysl bude procházet nebývalé ostrou konkurencí, i když čínské profesionální sporty se stále nachází v etapě "dospívání" a sportovní prostředí má v Číně doposud daleko k "dospělosti".

Někteří odborníci však varují před přílišným enthusiasmem a očekávaními od Olympiády 2008. Dodávají, že "jenom když se sportovní průmysl v Číně promění v tržně plně orientovaný sektor, budou se moci sportovní media těšit z dalšího kola prosperity".