V procesu rozvoje čínského průmyslu a obchodu jsou podniky se starými známými obchodními značkami, které jsou staré mnoho let. Některé z nich mají historii asi 500 let. Tyto podniky sehrály důležitou úlohu při podpoře čínské průmyslové a zemědělské výroby, pomáhaly rozkvětu trhu a rozvoji čínské kultury a mezinárodních styků. Až dosud tyto staré podniky získaly v srdcích konzumentů vysokou hodnotu díky své obchodní značce. V dnešní relaci bych vás rád o těchto starých podnicích informoval.

Čínské podniky se starými obchodními značkami jsou vynikající podniky s dlouhou historií, dobrou kvalitou výrobků , svéraznou výrobní technikou a jejich nástupci. Po stu a několika stech letech rozvoje mají už jejich jména věhlas doma i v zahraničí. V moderní obchodní společnosti představuje věhlasné jméno obvykle jádro značkového zboží a staré obchodní značky znamenají velké obchodní příležitosti a skrývají obrovský neviditelný kapitál a majetek. Odborník z Ekonomického ústavu Čínské akademie společenských věd pan Yang Chunxue řekl : „Hlavní obchodní hodnota starých obchodních značek tvoří jejich neviditelný kapitál a majetek. Jejich všeobecný význam pro celou čínskou obchodní ekonomiku spočívá v čínském tradičním duchu obchodní kultury, jenž se vyznačuje důvěryhodností a dodržováním slibů . Rozvoj podniků se starými obchodními značkami má velmi reálný význam. „

Podniky se starými obchodními značkami sice vlastní zlaté obchodní štíty , ale nemohou se napořád spoléhat na to, že tyto štíty budou vydělávat hodně peněz. Dnes se už mnoho takových podniků dostalo do problémů, některé dokonce už zmizely v přílivu tržní ekonomiky. Podle předběžných statistik je v Číně více než 5000 známých podniků se starými obchodními značkami. Tyto podniky prošly mnoha transformacemi soustavy a v neúprosné konkurenci tržní ekonomiky často stojí před svízelným stavem plynoucím ze slabé tvořivosti, ochrany duševního vlastnictví i schopnosti otevírání trhu.

Prodejna bavlněných a hedvábných látek s firemním šítem, obsahujícím název Qian-xiang-yi, vznikla v Pekingu v r. 1830 , je proslulým podnikem se starou obchodní značkou . Princip jeho hospodáření „ kvalitní zboží a slušná cena" získal po mnoha letech důvěry různých kruhů společnosti. Známí mistři pekingské opery Ye Shengzhang , Mei Lanfang a další byli jejími častými zákazníky. V nejrovinutějším období otevřela tato prodejna v Pekingu, v Tian-jinu, v japonské Ósace a na dalších místech 27 pobočných prodejen a vytvořila se velká řetězovitá obchodní síť.Avšak nynější stav hospodáření prodejny Qian-xiang-yi není optimistický. Generální ředitel prodejny pan Gao Shun řekl :

„V těchto letech není obchod naší prodejny dobrý. Podniky se starými obchodními značkami mají těžší břemena a velký počet zaměstnanců. Po přeměnách soustavy se zaměstnanci změnili v akcionáře, avšak podnikům nadále chybí dostatek peněžních prostředků."

Odborník z Ekonomického ústavu Čínské akademie společenských věd pan Jang Chunxue konstatoval, že hlavní příčina nedobrého obchodu čínských podniků se starými obchodními značkami tkví tom, že nemají tvořivost a nemohou používat svých známých obchodních značek k tomu, aby rozvíjely nový výrobní resort s velkým rozvojovým potenciálem. Pan Yang Chunxue mj. uvedl :

„Zda podniky se starými obchodními značkami mohou zaznamenat rozvoj, to tkví plně v tom, jak odpovídat a čelit tržní konkurenci. Různé podniky musejí podle svých konkrétních poměrů vypracovat své plány reformy , současně studovat zkušenosti z reforem státních podniků."