Ačkoliv první zápas Světového poháru mezi Německem a Kosta Ricou začal o půlnoci pekingského času, přitáhl velký počet fanoušků. Dvě stanice CCTV, které vysílaly přímý přenos tohoto zápasu, pokryly polovinu trhu. „To znamená, že celkový počet diváků svědčil o tom, že zápas v tomto okamžiku sledoval každý druhý divák," řekl Znag Ronhghui, sportovní a mediální ředitel společnosti CSM. V Pekingu to znamenalo, že zahajovací zápas sledovalo přibližně 820 tisíc lidí, současně v Šanghaji to bylo 600 tisíc lidí, v Guanzhou pak sledovalo televizi 85 tisíc diváků. Protože následující zápasy začínaly v době nejsledovanějších vysílacích časů, tedy mezi 9 a 11 hodinou večer, počet diváků překonal velmi populární televizní seriály, které jsou vysílány ve stejném čase.

Vysílací práva pro Světový pohár mají velmi velký strategický význam pro všechny televizní společnosti, které chtějí přilákat velký počet diváků a zajistit si příjmy z reklam. Před lety získala exkluzivní vysílací práva pro Světové poháry 2002 a 2006 stanice CCTV za 24,98 miliónu dolarů.

Pro CCTV to znamenalo čtyři roky a osm měsíců tvrdého jednání, nežli práva pro Světový pohár 2002 získala. Jak ukazují statistiky, nepochybně se to vyplatilo, protože během Světového poháru 2002 zaznamenala CCTV sledovanost v počtu 77,4 procent diváků, což znamená, že zápasy sledovalo 850 miliónů lidí. Průměrná sledovanost nočních zápasů byla 15,3 procent, tedy celkem 160 miliónů lidí. Toto číslo bylo nepochybně tak vysoké proto, že do této soutěže poprvé zasáhl čínský fotbalový tým. Když bojovali o světový titul týmy Brauzilie a Německa, osm čínských měst vytvořilo domácí rekord ve sledovanosti finále Světového poháru a to ve výši 31,7 procenta.

CCTV odhaduje, že sledování zápasů Světového poháru v roce 2006 přitáhlo dohromady k obrazovkám 10 miliard lidí. V pohledu reklamym, podle odhadu pana Tian Taa, analytika společnosti CTR Market Research, Světový pohár v Německu vynesl pro čínský reklamní trh celkově 1,6-1,7 miliardy juanů ve formě televizních, rozhlasových, tištěných, internetových a dalších podob reklam.

Televize pomáhá fanouškům

Když byl Světový pohár pořádaný ve Švédsku v roce 1958 jako první událost tohoto druhu přenášen živě televizí, většina Číňanů do té doby nikdy telev?zní přístroj neviděla. O dvě desetiletí později v roce 1978 začala čínská televize přenosy ze Světového poháru. Bylo to také poprvé, kdy Čína přenášela sportovní událost pomocí satelitu, ačkoli tehdy byl živě vysílaný pouze jediný zápas. Tehdejší komentátor Song Shixiong měl jen malý přístup k informacím, takže se musel pro svůj komentář připravovat za pomoci informací, které získal z agentury Xinhua News a sporadických zpráv zahraničních zpravodajských agentur. „Vystřihl jsem si fotografie hráčů a každého z nich jsem se naučil nazpaměť," říká.