Počínaje srpnem letošního roku platí v Číně zákaz televizní a rozhlasová reklama na prostředky pro vylepšení a posílení prsou a redukci tělesné váhy.

Čínský Státní úřad pro rozhlas, televizi a film a Státní úřad průmyslu a obchodu (SAIC) vydaly zákaz této reklamy koncem července 2006.

Nařízení obou úřadů je namířeno proti zavádějícím reklamním šotům, ve kterých lékařské instituce zveličují výsledky svých preparátů tím, že zvou do vysílání tzv. experty a pacienty, kteří mají dokumentovat "magické účinky" jejich produktů.

Zhao Jian, náměstek ředitele oddělení SAIC pro dohled na reklamou uvedl, že problem je "velmi vážný" a poškozuje legitimní práva a zájmy spotřebitelů.

"Zavádějíci reklama má negativní vliv na důvěryhodnost rozhlasu a televize", cituje China Daily náměstka.

Pekingský úřad průmyslu a obchodu (BAIC) obdržel v roce 2004 jenom jednu stížnost na přímý prodej komerčních produktů z televizní reklamy, ovšem v loňském roce počet stížností vzrostl na 451.

Podle BAIC se stížnosti hlavně týkají nadsazování účinků jednotlivých produktů a jejich nízké skutečné kvality.

Začátkem července 2006 Orgán pro dohled nad spotřebitelskými právy uvedl, že prošetřoval stížnost na přípravek, určen pro vylepšení prsou tím, že dojde k přesunu nadbytku váhy z hýždí do prsou.

Tento "zázračný" prostředek pod názvem Bolibao, nabízený spotřebitelům na televizním 17. kanálu byl zpochybněn dokumentem Čínské ústřední televize (CCTV). Kromě jiného se v dokumentu uvádí, že přípravek Bolibao způsobuje gynekologické problémy a navíc nemá žádný "magický" účinek.

Zákaz dostal plnou podporu čínské veřejnosti a uznání velkých televizních prodejních společností.

Namatkový průzkum veřejného mínění v ulicích, který provedl v angličtině vycházející deník China Daily ukázal, že devět z deseti respondentů už dlouho volá po zákazu podobných reklamních šotů.

Deng Chuanmei, 40 letá matka uvedla, že při sledování reklamy na zlepšení prsou se cítí trápně, zejména v přítomnosti svého manžela a 15 letého syna. Některé z reklamních příspěvku přirovnala k pronografické produkci.

Více než 1000 lidí vyjádřilo také podporu zákazu na vebové stránce Sina.com.cn, která patří mezi největší internetové servery v Číně.

Velké prodejní televizní firmy jako je například šanghajská Seven Star TV Shopping prohlásila, že zmíněný zákaz pomůže zlepšení regulace trhu a reklamnímu průmyslu vůbec.

"Máme v byznysu finanční ztráty kolem 20 procent a malým firmám dokonce hrozí likvidace", řekl vedoucí prodeje této společnosti. "Ovšem takovou politiku považujeme za pozitivní pro další zdravý vývoj televizního prodeje v Číně.

Sazba za takovou reklamu, která obvykle trvá 20 až 30 minut se vyšplhala na 5000 čínských juanů (asi 625 amerických dolarů) za minutu.

Podle pekingského deníka The First tato reklama běží celoplošně ve středu od 14.00 do 18.00 na všech 53 čínských televizních kanálech.

Nicméně, Zhu Changhao, viceprezident Čínské farmaceutické asociace vyzval vládní úřady, aby tvrdě zasáhly proti všem porušením. "Jinak si nejsem jist účinkem zmíněného zákazu", dodal Zhu.