V posledních letech se ve světě široce prodává čínské zboží, které se líbí zahraničním spotřebitelům. V dlouhodobém mezinárodním obchodu současní čínští podnikatelé postupně pochopili důležitost obchodní značky pro rozvoj jejich podniků. Dnes v tradičních výrobních průmyslových odvětvích a odvětví špičkové techniky je na vzestupu řada čínských obchodních znáček.

S neustálým růstem vývozního zboží můžeme sledovat jev, že mezi čínským vývozem je málo čínských obchodních značek, které mají silný vliv na mezinárodním trhu. Kromě toho některé vývozní zboží se prodává se zahraničními značkami. Proto čínské podniky nemají vysoký zisk v procesu vývozního obchodu. Pro zmenu situace, zkušené a bohaté čínské podniky začaly věnovat pozornost vytváření svých obchodních značek.

Prvotřídní automobilový trh v Číně je stále obsazen zahraničími značkami, jako je např. Audi, Benz, BMW. Na středním automobilovém trhu zase vládne Volkswagen, Hyundai a Ford. Ale v posledních letech roste počet čínských automobilek, které disponují vlastními autorskými právy na vyrobu automobilů, např. společnost Cherry a Jili. Automobily Cherry jsou populární nejen na tuzemském automobilovém trhu malých vozů, ale dobře se prodávají také v zahraničí. V první polovině letošního roku automobily Cherry obsadily 70 procent podílu všeho čínského automobilového vývozu. Tato vozidla se vyvážejí do více než 40 zemí a oblastí světa. Přitom motor Cherry se také začal prodávat na severoamerický trh. Např. v první polovině letošního roku sedm tisíc motorů Cherry bylo prodáváno do Spojených států.

Náměstek ředitele Společnosti Cherry Li Feng řekl, že vytváření vlastních obchodních značek je zárukou dobrého dalšího rozvoje podniku.

„Na začátku jsme vyráběli ekonomické automobily s malým vypuštěním, a postupně se dostáváme na vyšší úroveň. Vliv naše značky se bude rozšiřovat."

Rozvoj automobilky Cherry přinesl bohatství městu Wuhu. Od založení Společnosti Cherry před devíti lety se dalších více než 230 podniků, vyrábějících automobilové součástí přestěhovalo do tohoto města ve střední Číně a poskytuje příslušné služby společnosti Wuhu. Objem výroby podniku Cherry a její sesterských firem v první polovině letošního roku činil 9 miliard 300 tisíc milionů čínských juanů, což představuje 40 procent veškeré průmyslové vyrobné hodnoty ve městě Wuhu.

Společnost Huaqi je vlajkovou lodí čínských podniků elektronické informatiky, která výrábí monitory, počitačový hardware, digitální fogoaparáty, atd. Obchodní obrat v loňském roce činil dvě miliardy čínských juanů. Ředitel Společnosti Huaqi Fengjun konstatoval, „Víme, že obchodní znáčka, zvlástně národní obchodní znáčka, znamená nejen obchodní věhlas, ale také reprezentuje sebedůvěru národa."

Stále víc a víc čínských podniků začíná chápat význam obchodní značky pro rozvoj podniků, a zároveň začaly investovat do vytváření svých obchodních značek.

Čínský ministr obchodu Bo Xilai řekl, že čínská vláda podporuje podniky ve vytváření vlastních obchodních znáčke. (zvuk 3) „Čínské zboží je velmi známé ve světě, musíme proto usilovat o nové a vynikající čínské obchodní značky."