Šéf tohoto projektu (projekt se nazývá Výzkum života nové čínské střední vrstvy) pan Xiao Mingchao, který je současně ředitelem společnosti Data Mining Strategy Consulting Co Ltd, vysvětluje, že výsledky poskytnou důležitá data pro společnosti, jež působí v Číně.

Výzkum byl zahájen v září a skončí v březnu příštího roku. Již nyní se shromažďují výsledky prvních dvou částí – obchodní značky a rodinné cestování.

Podle Xiaoa typickými představiteli střední třídy jsou lidé pracující pro firmy se zahraniční účastí. Výzkum sleduje jejich práci, příjem, společenské postavení a úsilí o zlepšení kvality jejich života.

„Poznat přesné podmínky, včetně věcných a psychologických požadavků a filozofie této skupiny, je velmi prospěšné pro zaměstnavatele, kteří rozvíjejí strategie lidských zdrojů a zlepšují své manažerské schopnosti," říká Xiao.

Ještě důležitější je, že výzkum může usnadnit podnikatelům pochopit místní trh, aby mohli nastolit správné strategie své činnosti při průzkumu a rozvoji, výrobě, volbě správných značek a správných marketingových rozhodnutích.

Protože střední třída je obecně považována za nejsilnější spotřebitelskou sílu společnosti, její nákupní zvyky si zasluhují velkou pozornost, kterou jim musí věnovat každá společnost usilující o zisk.

O Číně, kde se střední vrstvy rozvíjejí neobyčejnou rychlostí, to platí zvlášť. Spotřebitelský trh se zde vytváří velmi prudce.

„Celostátní průzkum poskytne cizincům informace o trhu nejen s ohledem na jejich momentální obchodní činnost, ale pomůže jim také vytvořit plány do budoucna," říká Xiao.

Západní modely

Podobné průzkumy byly prováděny v 70. a 80. letech v rozvinutých zemích, jakými jsou Spojené státy a evropské státy.

Xiao připouští, že jeho tým se západním modelem nechal inspirovat a čínský výzkum je podobný v některých aspektech, jež zahrnují iniciativy, cíle, metody a jistou podobnost dotazníků.

„Čínská ekonomika dosáhla stádia, kdy se začíná objevovat střední třída, ale obecně rozpoznatelné rysy této vrstvy nejsou dosud přesně definovány," říká Xiao. Zdůrazňuje, že věrohodná a společensky přijatelá definice je potřebná k tomu, aby pomohla vládě, podnikatelům a veřejnosti přijímat rozhodnutí.

Výzkum je podnícen čínskou Národní společností pro výzkum veřejného mínění, který je součástí Čínského statistického úřadu. Je prováděn společností Shenghsi Indexes Data Mining and Strategy Consulting Co Ltd.