Kulturní a zábavní průmysl zaujímá v současnosti důležitý podíl ve státní ekonomice. Strukturální změna zábavních podniků, vládní subvence, příliv soukromého kapitálu a úspěšný marketing v zahraničí loni stimulovaly rozvoj kulturního a zábaního průmyslu v Číně.

Hodnota tohoto průmyslu letos přesáhne 150 miliard yuanů

Předchozí rok čínský kulturní a zábavní průmysl zaznamenal příliv zahrnaičního kapitalu a fúzování domácích a zahraničních podniků. Skupina celosvětově proslulých podniků včetně amerického Disney a DreamWorks si uvědomila, že čínský trh je zlatý důl. Silné čínské společnosti zase kupovaly zahraniční firmy. Například filmová společnost Wanda koupila americkou firmu AMC. Čínský kulturní a zábavní průmysl loni rostl rychle právě díky těmto transakcím.

Kulturní a zábavní průmysl je v různých zemích definován různě. V Číně se pod tímto pojmem chápe televizní produkce a film, animace, nová media, internetové hry a online videoklipy. Hodnota čínského kulturního a zábavního průmyslu v roce 2011 činila sto miliard yuanů. Očekává se, že tato částka letos přesáhne 150 miliard. Digitální internetové hry a online videoklipy tvoří nejdražší položky, naopak hodnota filmového a televizního průmyslu a animace roste relativně pomalu. Internet bude do budoucna čím dál tím významnějším médiem a bude zastávat čím dál významnější pozici v rámci kulturního a zábavního průmyslu.

Bossové zábavního průmyslu upozorňují:

Společnost Guangxian (dosl. Paprsky světla), jeden z gigantů čínského filmového průmyslu, nám vylíčila svůj plán na budoucí rozvoj. Ředitel této společnosti pan Wang Changtian (Wang Čchang-tchien) informoval o tom, že všechny velké filmové podniky v Číně se chystají rozšířit filmovou produkci. V současné době existuje nejméně pět čínských filmových společností, které ročně natočí 25 až 30 filmů. Pan Wang upozornil na to, že filmový průmysl v následujících letech prodělá velký šok kvůli filmovým scénařům.

Dříve domácí filmové podniky používaly hlavně scénaře hongkongských umělců. Jenže hongkongská produkce scénářů je v posledních letech značně na ústupu. Jedním z hlavních důvodů je, že si scenáristů nikdo nevážil. Ve srovnání s režišéry vydělávají scenáristé velmi málo. Na seznamu Svazu hongkongských scenáristů je asi 100 jmen, ale aktivně jich působí pouze 20. Vzhledem k nedostatku scénáristů na pevnině budou filmové společnosti z pevninské Číny bez hongkongských scenáristů čelit problému s nedostatkem použitelných scénářů.

Vzácná šance pro kulturní a zábavný průmysl

Stimulem kulturního a zábavného průmyslu je následující: příliv kapitálu, vysoká poptávka, vysoká návratnost investic, technické inovace poslední doby a efektivní vládní regulace. Kulturní a zábavní průmysl ve Spojených státech prošel sérií fúzí, až nakonec vznikli giganti jako je Disney, Times Warner a Viacom. Kulturní a zábavní průmysl v následujících letech bude podporován vládou a bude stimulovat tržní poptávku.

Očekává se, že s postupem strukurálních změny v čínské ekonomice bude kulturní a zábavní průmysl hrát stále významější roli. Klíčových pro něj bude následujících deset let. Příležitosti budou mít také společnosti zabývající se reklamou. Reklamní agentury tvoří jedno procento HDP Spojených států, zatímco v Číně jen 0,4 procenta. Zisky mohou očekávat také technologičtí inovátoři.

（Daniel）