Minulý víkend skončilo v Londýně šestnáctidenní 30. konání letní olympiády. Více než 10 tisíc sportovců z 204 členů mezinárodního olympijského výboru se londýnské olympiády zúčastnilo. Celkem bylo rozdáno 300 zlatých medailí. USA, Čína a Velká Británie zaujaly první 3 místa na seznamu v hodnocení obdržených medailí. Čínská delegace celkem získala 38 zlatých, 27 stříbrných a 22 bronzových medailí, tím zaujala 2. místo na seznamu zlatých medailí a celkových získaných medailí. Čínští sportovci vytvořili 6 světových rekordů a 6 olympijských rekordů. Olympiáda nejenom přinesla sportovcům medaile, ale také přinesla obchodníkům větší zisky. V dnešním pořadu vás seznámíme s olympijskou ekonomikou v Číně.

Ve které zemi má nyní londýnská olympiáda 2012 nejpočetnější skupinu fanoušků? Není překvapením, že v Číně. Podle čínských médií sledovalo každý zápas, kterého se zúčastnila čínská výprava, kolem 150 milionů diváků, na finálové soutěže se dívalo ještě o sto milionů lidí více.

Olympiáda skončila, ale další soutěž mezi obchodníky právě začala v Číně. Olympiáda se přesouvá z olympijského centra v londýnském Stratfordu do čínského největšího e-shopu Taobao, chytré čínské firmy nikdy nepřestanou své obchodní kampaně na přilákání více klientů a získání většího množství peněz. Podle statistiky přinese letošní olympiáda v Číně tržby kolem 156 milionů dolarů. Největší podíl z této sumy získají internetové obchody.

Na webových strankách Taobao.com nebude dotaz na klíčová slova „Olympijské pamětní mince + Londýn" V souladu s příslušnými ustanoveními "Ochrany olympijských symbolů" bez oficiálního povolení nemůže obchodník prodávat výrobek nebo maskota s olympijským logem. Prodejci musejí poskytnout Taobao.com doklad o povolení na obchod s olympijskými suvenýry.

Ale chytří obchodníci věnovali velkou pozornost držitelům zlatých medailí, kteří se již stali nejpopulárnějšími hvězdami v Číně. Prodejci z populárního on-line obchodu Taobao.com začali prodávat veškeré zboží týkající se olympijských medailistů včetně sluchátek čínského plavce Sunyanga, sponek do vlasů čínské sportovní střelkyně Yi Siling, šatů čínského potápěče Hezia atd. Dokonce i nakládaná vejce, kokosy, sušené kousky chobotnice také byly označeny jako oblíbené občerstvení olympijských vítězů, aby přilákaly pozornost zákazníků.

Čínská sportovní střelkyně Yi Siling, která získala první zlato londýnských olympijských her, by si nikdy nepomyslela, že spona do jejích vlasů se stane jedním z nejpopulárnějších zboží na e-shopu Taobao.com. Bylo prodáno celkem 707 kusů takových sponek za méně než jeden den. V internetové reklamě bylo různé zboží a občerstvení označeno jako nejoblíbenějších mezi olympijskými medailisty.

Čínské fanoušky uchvátila sportovní horečka a přímé přenosy sledovali s několikahodinovým časovým posunem. Přitom čínské firmy ze všech sil využily OH ke své propagaci. Sponzorské smlouvy se uzavřely mezi čínskými značkami sportovních oblečení a různými olympijskými týmy. Například čínský producent sportovního oblečení Li-ning navázal těsné spojení se španělským basketbalovým mužstvem. Při basketbalovém finále londýnských olympijských her mezi Španělskem a Spojenými státy nosili Španělé červené dresy s logem Li-ningu, které se staly nejlepší reklamou pro čínskou značku Li-ning. Kromě firmy Li-ning realizuje podobné marketingové akce čínská společnost Peak Sport Product, která je jedním z největších čínských producentů sportovního zboží. S cílem vytvořit svůj globální image podepsala Peak Sport sponzoringovou smlouvu s americkou basketbalovou hvězdou Jasonem Kiddem. Stejné smlouvy byly také uzavřené mezi Peak Sportem a iráckou olympijskou výpravou.

(Pepa)