Odhaduje se, že hodnota čínského reklamního průmyslu překročila 80 miliard amerických dolarů.

Šéf čínské správy pro průmysl a obchod Zhang Mao (Čang Mao) sdělil, že reklamní trh v Číně je druhým největším na světě. V této oblasti Čína předehnala Japonsko, které je nyní na třetím místě na světě. První místo stále zaujímají Spojené státy. Hodnota reklamního průmyslu této země činila více než 167 miliard dolarů.

Generální manažer firmy s názvem „Brand E Advertising" Zhao Yihe (Čao Ji-che) již pracuje v tomto odvětví více než 20 let. Mluvil o rozvoji reklamního průmyslu v Číně:

„V historii vzniklo několik etap, kdy se reklamní průmysl v Číně prudce rozvíjel. Jedna z nich byla v 90. letech minulého století. V té době reklamní průmysl v pevninské Číně byl ovlivněn USA, Hongkongem a Tchajwanem. V průběhu 90. let se čínští inzerenti intenzivně začali soustředit na obsah svých inzerátů. Druhá hlavní etapa rychlého rozvoje čínského reklamního průmyslu připadala na období krátce po přelomu 21. století. Během té doby se čínské reklamní firmy začaly účastnit mezinárodních slavnostních udílení reklamních cen a čínské reklamní odvětví začalo napodobovat spoustu technik používaných zahraničními reklamními společnostmi. "

Dosud je v Číně více než 450 tisíc reklamních firem. V roce 2011 tento počet byl 296 tisíc. Tento 52procentní nárůst je význačný, ale není překvapivý. Před rokem 2011 roční růst počtu čínských reklamních firem činil kolem 21 procent.

Rozvoj čínského reklamního průmyslu také znamená, že má největší reklamní trh v Asii. Jediné dvě asijské země, které mohou Číně konkurovat v dané oblasti, jsou Japonsko a Jižní Korea. Silný ekonomický rozvoj asijských zemí také znamená, že Čína by v budoucnosti mohla soupeřit s USA o největší reklamní trh na světě.

Pan Zhao současně předložil některé problémy, kterým by čínský reklamní průmysl měl věnovat velkou pozornost.

„Pokud jde o počet, Čína má velmi obrovský reklamní trh. Současně se domnívám, že Evropa, Amerika a některé asijské země, například Thajsko, Singapur a Indie dělají velmi dobrou práci, co se týče kontaktu s potřebami a požadavky spotřebitelů. Ještě existuje pro čínský reklamní trh prostor pro zlepšení v oblasti porozumění spotřebitelům. "

Čína byla považována za hlavního reklamního hráče více než deset let. V roce 2004 byl v Číně uspořádán světový kongres 39. Mezinárodní reklamní asociace (IAA). Za deset let v květnu letošního roku se Čína zase stala místem konání tohoto světového reklamního svátku. IAA poskytuje předním odborníkům v reklamním průmyslu šanci, aby hovořili o celém mezinárodním reklamním průmyslu. Také se soustřeďuje na to, jak produkovat lepší reklamní kampaně pro zákazníky.

V roce 2011 Peking zveřejnil svůj 12. pětiletý plán na rozvoj reklamního trhu. Tento plán bude revidován v roce 2015. Původně Čína předpokládala tempo růstu reklamního trhu jen ve výši 12 procent za rok, již překonala svá očekávání.

Dvanáctý pětiletý plán také podporuje výstavbu reklamních průmyslových parků, očekává se, že do roku 2015 bude postaveno alespoň 15 národních reklamních průmyslových parků. V dubnu roku 2012 Čína vydala licence pro prvních devět národních reklamních průmyslových parků, včetně Pekingského reklamního průmyslového parku, Šanghajského reklamního průmyslového parku a Nankingského reklamního průmyslového parku.

Pokud jde o zmíněné reklamní průmyslové parky, pan Zhao uvedl:

„Čínská vláda původně povolila asi 10 reklamních parků ve velkých městech, jako je Peking, Šanghaj a Kanton. Společnosti, které vstoupily do reklamních parků, mohly mít přístup k dalším výhodám, které jim pomáhají v práci. V současnosti je již v Číně mnoho reklamních parků v mnoha malých a velkých městech."

Internetová reklama je také klíčovým faktorem přispívajícím k růstu reklamy v Číně. Internetová reklama představuje asi 33 % z celkové reklamy v Číně. Studie prokázaly, že čínští spotřebitelé jsou ochotni trávit mnohem více času na internetu než jejich západní protějšky. Online reklama tedy bude důležitá pro budoucí rozvoj reklamy v Číně.

Rozvoj reklamního trhu v Číně již překonal očekávání mnoha finančních prognostik. Nárůst digitálního trhu a růst Asie bude i nadále pohánět další expanzi tohoto odvětví.

Odvětví související s reklamou jako odvětví luxusního zboží, motorových vozidel a drahé elektroniky se také těší rostoucí popularitě v Číně, což bude mít pozitivní vliv na reklamní průmysl.

Táňa