Až čeští hokejisté počátkem listopadu v Praze vyjedou na led při přípravném utkání proti Švédům, půjde o převratný moment. Premiéru si neodbude pouze reprezentační kouč Miloš Říha, ale také nové dresy. Po čtvrtstoletí z nich zmizí výrazný velký státní znak a nahradí jej lví hlava s pukem v tlamě.
„Hokej je národní sport a lev je národní symbol, který byl součástí dresu národního týmu odjakživa. Nyní se k němu vracíme jako k dominantnímu prvku jak v rámci loga, tak na národním dresu," řekl generální sekretář českého hokejového svazu Martin Urban.
Nový národní trikot je jednou - byť na první pohled zcela nejvýraznější - z novinek českého hokeje, který si k 110. výročí od založení existence nadělil dárek nesoucí trochu krkolomný administrativní název - Změny korporátní identity.
Český svaz ledního hokeje, který se užíval od rozdělení Československa, se přejmenovává na Český hokej. „Jdeme v duchu moderního trendu u nás i ve světě. Název se mění symbolicky - všichni přeci reprezentujeme český hokej," uvedl Urban.
Kreativní agentura Go4Gold, která například spolupracovala na podobě světového šampionátu 2015 v Praze a Ostravě, vymyslela nové hokejové logo. To zastaralé s vlajkou, hokejkou a pukem nahrazuje lví hlava, která v tlamě drží kotouč.
Právě nový hokejový symbol tvoří dominantní prvek na sjednoceném národním dresu, který brzy budou oblékat reprezentanti a reprezentantky všech kategorií.
Ačkoli svazem oslovení hokejisté změnu dresů kvitují, zůstává otázkou, jak revoluční dresy bez velkého státního znaku přijmou fanoušci.
V dresech s nepřehlédnutelným státním znakem se slavilo olympijské zlato v Naganu i tituly mistrů světa. Zásah to bude veliký. Vždyť už na mediálním brífinku, který se uskutečnil ve středu v sídle Českého hokeje, uznávaný televizní komentátor Robert Záruba upozornil: „Lidé k dresu mají vztah emocionální než racionální."
Chybí moravská a slezská orlice
„Jsme připravení čelit tomu, že část republiky to těžce přijme," sdělil vedoucí hokejového oddělení Petr Nitsche z agentury BPA, která Český hokej marketingově zastupuje.
Na dresu „chybí" moravská i slezská orlice, které se na národním hokejovém stejnokroji objevovaly od roku 1993. Tvůrci upozorňují, že dvouocasého lva z malého státního znaku lze nalézt na české koruně, objevuje se například i na oficiálních razítkách. Ostatně lva bez „orlích kolegyň" nosí na hrudi i reprezentační fotbalisté.
Hokej si „jen" svého lva upravil. Král zvířat je vykreslen ve třech národních barvách, nejvýraznější modrá odkazuje na led. „Hříva má šest cípů, což je počet hráčů týmu na ledě. Nechybí motiv puku, který má lev v tlamě," popsal Tadeáš Drahorád z agentury Go4Gold.
„Je to o zvyku. Nerušíme státní symboly. I ostatní země používají vlastní symboly," poznamenal Nitsche.
Vlastní „svazové" logo na hokejových dresech mají i další státy. Francouzi například na květnovém šampionátu v Dánsku nosili na hrudi „kohouta s hokejkou", upravený symbol mají i američtí nebo kanadští hokejisté.
Konec rušivých barevných reklam
Český hokej chce nové dresy sjednotit do všech kategorií a druhů turnajů IIHF. Na Euro Hockey Tour už by dresy neměly „hyzdit" nejrůznější barevné reklamy partnerů.
Lví logo si také asociace zaregistrovala na Úřadě průmyslového vlastnictví, padělky a levnější náhražky může Český hokej lépe kontrolovat. „Také jsme chtěli vrátit lva na národní dres, jelikož tam vždycky byl. Taky dostojíme rčení, že hráči nastupují „se lvem na prsou"," podotkl generální sekretář Urban.
Sami autoři nového hokejového emblému si uvědomují, že se logo může (více či méně) podobat například tomu, které užívá fotbalová Premier League, český florbalový svaz nebo třeba automobilka Scania.
Po dlouholetých úvahách, diskuzích a návrzích nový symbol prezentovali funkcionáři na víkendové oslavě ke 110. výročí založení Českého hokeje. Soubor hokejových změn má působit svěžeji, moderněji, dynamičtěji.
„Interně jsme o změně diskutovali zhruba pět let," přiblížil Urban. „V rámci načasování změny se nám rok 2018 jeví jako vhodný. Jednu etapu uzavřeme kulatým výročím a směrem k další velké akci v České republice (MS do 20 let na přelomu roků 2019 a 2020) vykročíme v novém," dodal.
Ohlasy na nový vzhled reprezentačních mundúrů budou jistě bouřlivé a hlasité. Tak jak to při oslavách kulatin bývá.
