Čínští turisté jsou stále vítanější především v těch částech Afriky, jejichž ekonomika do značné míry závisí na cestovním ruchu. Vztah mezi Afrikou a Čínou se posiluje a tak mnoho zemí v regionu očekává díky čínskému trhu nárůst cestovního ruchu. Nicméně stále existují problémy, které je třeba vyřešit, pokud chce Afrika soutěžit s vyspělými trhy cestovního ruchu na Západě.

„Navštívila jsem osm zemí v Africe". Pro vášnivou čínskou cestovatelku Peng Rui (Pcheng Žuej) je Afrika srdeční záležitost. Žila a pracovala tam 3 roky, a tak Peng využila tuto příležitost k lepšímu poznání tohoto kontinentu.

„Zdejší klima, krajina, lidé a krásné bílé pláže na pobřeží Indického oceánu. Afrika je pro mě kontinent nekonečné krásy. Je nádherná."

Africká safari byla dlouho vysněnou dovolenou západních cestovatelů a teď získávají přitažlivost i pro turisty z Číny. Bývalý korespondent Čínského listu China Daily v Africe řekl, že se tento region stává velmi žádoucí turistickou destinací pro Číňany.

„V Africe jsem žil a pracoval delší dobu a tak jsem se stal svědkem velmi jasné změny v počtu čínských turistů, kteří měli zájem o návštěvu severní, východní a samozřejmě také jižní Afriky. Většina těchto turistů mířila na tradiční turistické destinace s dobrým renomé."

Afrika, která přijala čínské investice v hodnotě miliardy amerických dolarů, doufá, že přivítá stále více čínských turistů. Michael Johns, který je spoluzakladatelem komunikační a konzultační společnosti pro cestovní ruch a životní styl, řekl, že vítězové jsou ty země, které se snaží uvolnit a zlepšit pravidla udělování víz pro Číňany.

„Nepochybuji o tom, že východní Afrika se dočká nejvíce čínských turistů, protože východoafrické země hodně zjednodušily vízové procedury. Naopak některé jiné země, např. Jižní Afrika podmínky pro udělování víz ztížily. Takže východní Afrika a ostrovy v Indickém oceánu zaznamenají největší nárůst v oblasti cestovního ruchu. Zatím to ještě není patrné, ale do budoucna, kdybych to měl odhadnout, tak k největšímu nárůstu počtu čínských turistů dojde ve východní Africe."

Podle zprávy agentury Skift se počet čínských turistů do zahraničí rok od roku zvyšuje a od roku 2013 do roku 2014 vzrostl o 8 procent. Bohužel, Afrika přilákala jen málo z nich. Africký kontinent přivítal pouze asi 3 procenta ze všech čínských turistů do celého světa. Pro zvýšení tohoto čísla Leo Li zdůrazňuje, že je třeba vytvořit správné komunikační kanály, aby se rozšířily informace, které by nalákaly více čínských turistů k cestě do Afriky.

„Největší překážkou je tok informací. Číňané znají Afriku z médií, někdy z médií třetích stran, například z informací ze západních médií. Informace o Africe ve zprávách jsou nevyhnutelně často negativní. A tak se Číňané domnívají, že Afrika je nebezpečná, což je největší obava čínských turistů, kteří chtějí cestovat do Afriky."

Michael Johns si myslí, že pokud africké země opravdu chtějí proniknout na rostoucí čínský cestovní trh, musí vynaložit větší úsilí na zprostředkování pozitivních zpráv a informací pro čínské zájemce.

„Jedinou zemí z celé Afriky, která opravdu má rozpočet na podporu propagace svých turistických zdrojů v Číně je Jižní Afrika. To je vše. Mají velký rozpočet, mají profesionální pracovníky, mají plány, mají instituty a dělají věci. Na druhé straně turistický úřad v Keni spoléhá na Kenya Airways a čínské turistické agentury, aby udělaly práci za ně. Mnohé z těchto zemí říkají, že dělají propagaci, a jsem si jistý, že mají pravdu, nicméně jsem si také jistý, že to není dost."

Z toho, co bylo řečeno je jasná jedna věc, že čínští turisté stále nemají k dispozici dostatek informací pro to, aby se rozhodli vycestovat do Afriky. Cestovatelka Peng Rui stále nabízí rady čínským turistům, kteří jsou odrazeni tím, co vidí o Africkém kontinentu v západních médiích.

„Ráda bych všem řekla, prosím, jeďte do Afriky a přesvědčte se na vlastní oči, protože je rozdíl mezi tím, co jste viděli a slyšeli a skutečností. Stejně jako má mince dvě strany, má dvě strany i Afrika. Je třeba to vidět na vlastní oči".

Pro potenciální turistické destinace je stále důležitější, aby jasně pochopily chování čínských turistických spotřebitelů, říká Leo Li. Podle něho je třeba využít efektivní marketingové nástroje pro přilákání a povzbuzení cestovního ruchu z Číny do Afriky.

„Číňané mají své vlastní spotřební návyky, to je jedna z věcí, kterou musíte velmi dobře pochopit. Potřeby Číňanů by se vám mohly zdát velmi zvláštní, ale je to to, co dělají a co se jim líbí, takže africké turistické destinace se musí přizpůsobit a pochopit tyto návyky, aby mohly navrhnout správné kampaně, pokud chtějí přilákat čínské turisty."

Pro rostoucí počet čínských turistů do zahraničí je Afrika atraktivní turistická destinace.

Táňa