Čínská vláda v tomto týdnu zveřejnila opatření na podporu rozvoje knihkupectví, v rámci kterých usiluje o inovační formu rozvoje knihkupectví. Různá města v Číně oslavila 11. den kulturního dědictví. V centru současného zájmu je spojit kulturní dědictví s moderním životem. Americký film Warcraft zaznamenal velký kasovní úspěch na čínském trhu, i když jeho hodnocení v Americe a Evropě nebylo vysoké. V Šanghaji byl zahájen mezinárodní filmový festival, na kterém usiluje čtrnáct filmů o získání ceny Zlatý pohár. Dále si prosím poslechněte podrobnější reportáž od novinářky našeho rozhlasu Li Lin (Li Lin).

Přichází nová příležitost pro rozvoj knihkupectví. Čínský státní úřad pro rozhlas, televizi, film a nakladatelství s dalšími příslušnými odděleními nedávno zveřejnil dokument, ve kterém poukazuje na to, že je třeba podporovat koordinovaný rozvoj knihkupectví s hospodářstvím společnosti. Do roku 2020 bude vytvořena síť knihkupectví s centry ve velkých, středních, malých městech a v okresech. Součástí této sítě budou řetězová knihkupectví, velká knihkupectví, malá knihkupectví, zvláštní knihkupectví, knihkupectví v obytných oblastech, knihkupectví na venkově a knihkupectví ve školách.

Dokument nazvaný Průvodní návrhy na podporu rozvoje knihkupectví poukazuje na to, že je třeba najít inovační obchodní formu pro knihkupectví, jako například 24hodinové knihkupectví, automaty na prodej knih apod. Knihkupectví by měla spojit svůj rozvoj s kulturou, turismem, kreativním designem, obchodem a logistikou, aby se stala komplexním a multifunkčním kulturním místem pro studium a čtení, výstavy a komunikaci, rekreaci a zábavu a další činnosti. Je třeba podporovat spolupráci mezi knihkupectvími a elektronickými obchody v oblasti sdílení informací, logistiky a dalších.

Ředitel Čínského státního úřadu pro rozhlas, televizi, film a nakladatelství Cai Fuchao (Caj Fu-čchao) řekl:

(zvuk č. 1 Cai Fuchao)

„Je třeba nadále specifikovat systém hodnocení a podporovat správné zásady. Je třeba vytvořit síť knihkupectví ve městech a na venkově. Prostřednictvím politického vedení, sponzorování projektů a vládních nákupů chceme zajistit, aby se knihkupectví podílela na veřejných kulturních službách. Je třeba posilovat tržní dozor a management, přísně trestat ilegální publikaci, pirátské knihy a další ilegální činnosti a tím vytvořit spravedlivější prostředí pro rozvoj knihkupectví."

Knihkupectví jsou důležité kulturní instituce a nositelé civilizace, a jako takové hrají významnou roli při stimulaci kulturního rozvoje ve městech a na venkově i v prosperitě kulturního trhu. Knihkupectví mají v posledních letech v tuzemsku dobrou rozvojovou tendenci. Prodejní rozsah se postupně rozšiřuje. Tento rozvoj je ale nerovnovážný, čelí nedostatku podpory a inovace, nestandardním tržním pravidlům a dalším problémům. Kromě toho digitální čtení na internetu a prodej knih na internetu vytvořily obrovský negativní vliv na tradiční knihkupectví.

Čína nedávno oslavila 11. den kulturního dědictví, jehož hlavním tématem bylo letos „Spojení kulturního dědictví s moderním životem". Ředitel úřadu pro historické památky v provincii Hebei (Che-pchej) Zhang Lifang (Čchang Li-fang) se domnívá, že na jedné straně je třeba podporovat veřejnost k poznání kulturního dědictví a na druhé straně je třeba kulturní dědictví lépe využívat a chránit.

Zhang Lifang uvedl:

(zvuk č. 2 Zhang Lifang)

„Podporujeme otevření památek kulturního dědictví pro veřejnost zdarma, protože kulturní dědictví a historické památky patří všem. Kromě toho mnoho věcí, které používáme v moderním životě, můžeme vyměnit za kulturní výrobky."

Ochrana historických památek v tuzemsku zaznamenala v posledních letech mnoho úspěchů. Skončila rekonstrukce Letního paláce v Chengde (Čcheng-te) a okolních chrámů, Velké čínské zdi, Zakázaného města, starého města Zhengding (Čcheng-ting) a komplexu starověkých budov v horách Wudang (Wu-tang). Čínské žádosti o zařazení památek na seznam světového kulturního dědictví zaznamenaly v posledních 14 letech dobré výsledky. Hedvábná stezka a Velký kanál byly úspěšně zapsány na seznam Světového kulturního dědictví UNESCO, tím se počet památek na seznamu UNESCO v Číně zvýšil na 48, což je na druhém místě na světě.

Dále se zaměříme na filmový trh v tuzemsku.

(zvuk č. 3 film Warcraft)

Po premiéře amerického filmu Warcraft v tuzemsku, který vznikl na motivy internetové hry World of Warcraft, dosáhl tento film obrovského kasovního úspěchu a vytvořil nový historický rekord. Příjmy tohoto filmu po prvních dvou dnech promítání dosáhly 600 milionů yuanů, což přesáhlo příjmy filmu Ryche a zběsile 7 a Warcraft se stal zahraničním filmem s největšími příjmy ve dvou dnech v Číně.

Analytici se domnívají, že úspěch tohoto filmu má mnoho příčin, např. to, že se začal promítat během volna u příležitosti Svátku dračích člunů a současně po skončení přijímacích zkoušek na vysoké školy, filmu také pomohla velká propagace americké filmové společnosti Legendary Pictures v Číně. Nejdůležitější důvod je ale to, že film je adoptovaný z internetové hry a většina zájemců o něj jsou fanoušci této hry. Čína patří k největším trhům internetové hry World of Warcraft na světě. Podle statistiky hraje v současnosti v Číně tuto hru deset milionů lidí. To znamená, že ze 100 milionů hráčů na světě pochází 10 % z Číny. Ve filmu World of Warcraft nevystupuje žádná známá filmová hvězda, film spoléhá pouze na podporu milionů fanoušků hry World of Warcraft. Naopak, na americkém a evropském trhu nezaznamenal tento film výrazný úspěch. Podle statistiky po premiéře, která se konala 10. června, vydělal pouze 24,17 milionu amerických dolarů.

Dušan