V roce 2002 Čína poprvé získala zlatou medaili na zimních Olympijských hrách. Od té doby se v Číně začal rozvíjet zimní sport. Po více než desetiletém vývoji čínský průmysl sněhu a ledu vstupuje do fáze rychlého vývoje. Zejména s přístupem zimních Olympijských her v roce 2022 se ledová a sněhová turistika postupně stává novou volbou pro turistické produkty.
„Rozvojový plán pro ledové a sněhové sporty (2016-2025)" vydaný v roce 2016 očekává, že počet osob přímo účastnících se sportů na ledu a sněhu přesáhne 50 milionů do roku 2025. Do roku 2020 celková velikost ledového a sněhového průmyslu v Číně dosáhne 600 miliard yuanů. Do roku 2025 celková velikost ledového a sněhového průmyslu v Číně dosáhne 1000 miliard yuanů.
Místopředseda pobočky cestovního ruchu Čínské výzkumné asociace pro budoucnost Liu Simin (Liou Si-min) řekl, že vzhledem k příležitosti zimních Olympijských her a politické pozornosti příslušných státních útvarů lze říct, že ledová a sněhová turistika dosáhla předvečer výbušného vývoje. Mnoho čínských provincií má dobré turistické zdroje a v budoucnu bude existovat mnoho příležitostí pro ledovou a sněhovou turistiku. Vyhlídky jsou slibné.
Ve skutečnosti se v posledních letech již v Číně objevily ekonomické přínosy cestovního ruchu v této oblasti. Průmysl ledového a sněhového cestovního ruchu v Harbinu tvoří polovinu turistického průmyslu města. Příjmy zimní turistiky ve vnitřním Mongolsku vzrostly o více než 30% a komplexní příjmy z ledové a sněhové turistiky v provincii Jilin (Ťi-lin) představovaly jednu třetinu komplexních příjmů z turistiky celého roku.
Severovýchodní Čína má monopolní výhodu v celé zemi díky přírodním zdrojům ledu a sněhu. Mezi nimi provincie Jilin považuje ledový a sněhový průmysl za strategický pilíř a vybudovala komplexní lyžařské středisko světové úrovně, kromě toho provincie Jilin se také zaměřuje na výstavbu dvou mezinárodních středisek pro zimní a sněhovou turistiku a výstavby řady malých měst pro ledovou a sněhovou turistiku. Očekává se, že do roku 2020 počet ledové a sněhové turistiky dosáhne 100 milionů a celkový příjem z ledové a sněhové turistiky bude 230 miliard yuanů. Harbin uspořádal různé sportovní soutěže pro ledové a sněhové sporty, díky čemuž se ledová a sněhová turistika stala symbolem Harbin.
V současné době Čína vstupuje do éry masového cestovního ruchu a poptávka po turistice se rozvíjí směrem k diverzifikaci, personalizaci, kvalitě a internacionalizaci. Ale nabídka produktů cestovního ruchu, zejména nových produktů cestovního ruchu, není v souladu s rostoucími potřebami cestovního ruchu čínských turistů.
Nejnovější údaje ukazují, že v posledních letech se počet lyžařských středisek v Číně zvýšil 32krát a počet lyžařů vzrostl 1876krát. V posledních letech byl roční nárůst lyžování více než 20%.
Současně s rychlým rozvojem ledové a sněhové turistiky se na trhu ledové a sněhové turistiky v různých oblastech objevuje mnoho problémů.
Náměstek ministra kultury a cestovního ruchu Li Jinzao (Li Ťin-cao) řekl, že současná čínská ledová a sněhová turistika je stále ve fázi primárního vývoje. Většina produktů cestovního ruchu v regionu se soustřeďuje hlavně na výrobu ledu a dalších. Existuje jen nyní velmi málo produktů cestovního ruchu pro ledové a sněhové zážitky. Většina produktů pro cestovní ruch v oblasti ledu a sněhu má nedostatečnou kreativitu.
(Jiajia)
