Zázrak spotřeby v rámci „čínského Nového roku na místě“

Až do 0:00 18. února celková pokladna čínských filmů v reálném čase během Svátků jara překročila 8 miliard yuanů a překonala několik světových rekordů, jako je jednodenní pokladna na jednotném globálním trhu a víkendová pokladna na jednotném globálním trhu. Mezi nimi, dne 12. února, prvního dne prvního měsíce lunárního kalendáře, vstoupilo do kin více než 34 milionů diváků po celé zemi a vytvořilo tržby přes 1,7 miliardy yuanů, což překonalo rekord v jednodenních návštěvách a jednodenní pokladny v historii čínského filmu.

Současně Národní zdravotní komise zveřejnila údaje, které ukazují, že od 11. února do 16. února byl v Číně pouze jeden nově diagnostikovaný případ nového koronaviru.

Svátek jara je pro Číňany nejdůležitějším tradičním festivalem. Letošní Svátek jara, zasažený epidemií, ovlivnil plány mnoha lidí cestovat nebo se vrátit domů. Podle odhadů čínského ministerstva obchodu se během Svátků jara zvýšil počet lidí ve 36 velkých a středních městech v zemi, kteří oslavili čínský Nový rok na místě, ve srovnání s předchozími lety o více než 48 milionů. Více než 100 milionů lidí v celé zemi se rozhodlo oslavit Nový rok na místě, kde žijí a pracují.

Obrovská skupina má obrovskou spotřebitelskou poptávku. V kontextu upgradu spotřeby způsobily měnící se vzorce „stravování, pití a zábavy“ různé nové fenomény spotřeby. Vezměte si jako příklad filmovou pokladnu. Jsou to kina, která byla nejvíce zasažena epidemií. Dokonce i během Svátků jara je vynucován strop 50% až 75% návštěvnosti, ale téměř všude jsou vstupenky do kin vyprodány, což umožnilo podstatné obnovení tržeb.

Podle údajů dosáhly národní klíčové maloobchodní a stravovací společnosti od 11. února do 17. února tržeb přibližně 821 miliard yuanů, což je nárůst o 28,7 % oproti loňskému týdnu volna během Jarních svátků. Online maloobchodní tržby přesáhly 120 miliard yuanů a počet zásilek dosáhl 480 milionů, což je 3krát víc oproti stejnému období loňského roku. Sociální spotřeba obecně vykazuje trend pokračování offline zotavení a rychlého růstu online spotřeby.

Je zajímavé, že letošní „ekonomika domácích mazlíčků“ se stala jasným bodem na spotřebitelském trhu čínského nového roku. Na čínské online nákupní platformě Tmall se prodej domácích oděvů, silvestrovských večeří pro domácí mazlíčky a vodítek pro domácí mazlíčky meziročně zvýšil o více než 100 %. Kromě toho lidé v Šanghaji koupili většinu „domácích silvestrovských večeří“. Z důvodu „Nového roku na místě“ nemusí být štěňata a koťata oddělována od svých majitelů a dostávají také obrovské množství dárků. Stávají se nejšťastnějšími „vítězi“ letošních Svátků jara.

Populární je také místní cestovní ruch. Kvůli obavám z epidemie se snížil poloměr cestování lidí a u spotřebitelů jsou oblíbená hotelová a scénická místa na předměstí. Údaje o jízdenkách z Ctrip ukazují, že místní objednávky se během Svátků jara oproti roku 2019 zvýšily o více než 300 %, rezervace místních výletů na platformě Fliggy se meziročně zvýšily o více než 660 %. Samostatné cestování po okolí také zaznamenalo podstatný růst. Údaje o pronájmu automobilů Ctrip ukazují, že objednávky místních autopůjčoven se ve srovnání se Svátky jara 2019 zvýšily o 82 %.

Tento rok je v Číně „rokem buvola“. V Číně znamená buvol pracovitost, sílu a vytrvalost. Do určité míry také symbolizuje bohatství a sílu. Proto se na akciovém trhu říká „trh buvola“. Během těchto zvláštních Svátků jara projevili Číňané svůj optimistický přístup a celá společnost využívala vyspělá a účinná protiepidemická opatření k dobrému začátku „roku buvola“, který ukazuje odolnost a potenciál čínské ekonomiky.

Jia