Čínské Hanfu se stává velkým obchodem online

Prudký nárůst popularity Hanfu (Chan-fu) způsobil, že se toto tradiční oblečení etnické skupiny Han (Chan) dostalo do mnoha oblastí moderního života v Číně, od módních kruhů a příspěvků na sociálních médiích až po četná „zážitková centra“ Hanfu, která se objevují po celé zemi. Tento kdysi specializovaný trh nyní stojí za velké peníze.

Podle zprávy společnosti iiMedia Research se počet čínských nadšenců Hanfu téměř zdvojnásobil, z 3,56 milionu v roce 2019 na více než šest milionů v roce 2020. Jen v roce 2019 dosáhl průmysl obratu přes 4,52 miliardy čínských yuanů (645 milionů amerických dolarů). V naději, že vstoupí do tohoto trhu, se stovky prodejců Hanfu objevily na stránkách elektronického obchodování, jako jsou Taobao a JD. Ve snaze vyniknout z davu prodávají vše od „party Hanfu“ po „Hanfu pro vaši kočku“.

Huang Shikang (Chuang Š´-kchang) prodává vysoce kvalitní Hanfu online. Poprvé se o oděvní styl začal zajímat před 16 lety a zanedlouho otevřel obchod v Xitang (Si-tchang) v provincii Zhejiang (Če-ťiang). Tehdy byl Hanfu tak málo uznáván, že si mnoho Číňanů pletlo jeho dlouhé šaty s korejskými šaty. „V dnešní době dostávám méně podivných pohledů a přitahuji menší davy, když tento oděv nosím,“ řekl Huang. „V minulosti to bylo, jako bych byl ze zoo nebo tak něco.“

Jak popularita Hanfu rostla, podnikání Huang Shikanga šlo od úspěchu k úspěchu. Nárůst poptávky přisuzuje nárůstu zájmu o tradiční čínskou kulturu. Podle zjištění iiMedia Research to 47,2 procenta z těch, kteří si koupili Hanfu, udělalo proto, že milují kulturu s ním spojenou, zatímco 40,3 procenta uvedlo, že jednoduše sledují nejnovější módní trendy.

Tato šíře přitažlivosti vysvětluje, proč je nyní Hanfu populární. Ceny Hanfu zakoupených online se mohou pohybovat od 100 yuanů za velmi základní oblečení až po 10 tisíc yuanů za luxusní zboží ze specializovaného obchodu.

V loňském roce se Wu Qiuqiao (Wu Čchiou-čchiao) v Changsha (Čchang-ša), hlavním městě provincie Hunan (Chu-nan), dostala na titulní stránky díky svému oblečení Hanfu pro kočky, přičemž každý kus stál až 500 yuanů. Navzdory vysoké ceně bylo v loňském roce prodáno zhruba tisíc kusů měsíčně z jejího internetového obchodu Chunfeng Daxiaoqiao (Čchun-feng Ta-siao-čchiao).

Dokonce i během vypuknutí epidemie COVID-19 a navzdory ekonomickému poklesu, který to způsobilo, mnoho online prodejců pokračovalo v přijímání objednávek. Jeden prodejce, který před třemi lety otevřel svůj obchod na Taobao (Tchao-pao), uvedl, že virus neovlivnil prodej, a dokonce byl schopen využít čas, kdy byla jeho továrna zavřena, k vytvoření nové řady oblečení, právě včas pro příchod jara.

Zkušenosti Huang Shikanga byly stejně pozitivní. Jeho tržby z prodeje Hanfu v loňském roce přesáhly tři miliony yuanů. Vzhledem k tomu, že tento trend stále podporuje tolik lidí, má na příští rok velké plány. „V roce 2021 otevřeme kamenné obchody a budeme se účastnit dalších offline aktivit,“ řekl.

Přesto, pro mnoho z těch, kteří stejně jako Huang zasvětili kariéru v Hanfu, budou peníze vždy na druhém místě. Co je důležitější, vysvětluje Huang, je udržování kultury naživu. „Doufáme, že více lidí bude chápat naši kulturu a dědictví.“ (Kl)