Turismus by se měl zaměřovat na domácí trh

Autor je ředitelem Centra pro výzkum cestovního ruchu v rámci Čínské akademie sociálních věd.

Pro turistické lokality a turistický průmysl jako celek by byl ideální vyvážený rozvoj domácího cestovního ruchu a příchozího a odchozího cestovního ruchu. Ve skutečnosti je však tempo růstu těchto tří trhů odlišné vzhledem k jejich různým fázím vývoje a kapacitám spotřeby.

Po celá léta od zahájení reformy a otevírání se odvětví cestovního ruchu zaměřilo na příchozí cestovní ruch. Odvětví domácího cestovního ruchu a odchozího cestovního ruchu se vyvinulo později a jejich tržní měřítka byla poměrně malá. Vývojový model se začal měnit v polovině 90. let. Během 13. období pětiletého plánu (2016–20) byl rozsah trhu odchozího cestovního ruchu větší a jeho tempo růstu vyšší než u trhu příchozího cestovního ruchu.

Čína představuje největší počet odchozích turistů na světě, je také čtvrtým největším cílem zahraničních turistů. Pokud by nepropuknula pandemie koronaviru, do konce letošního roku se měl během 13. pětiletého plánu zvýšit celkový počet domácích turistů, příchozích turistů a odchozích turistů o 108 procent, 97 procent a 118 procent.

Pandemie změnila trajektorii růstu cestovního ruchu a mnoha dalších odvětví. Přesto pod vedením prezidenta Xi Jinpinga (Si Ťin-pching) a se soustředěným úsilím občanů a vlád na všech úrovních Čína účinně zvládla virus a obnovila výrobu a další ekonomické aktivity.

Vedení země se nyní rozhodlo následovat vývojový model „dvojího cyklu“, který je zaměřen na domácí ekonomiku („vnitřní cyklus“) a jehož cílem je integrace domácí ekonomiky s globální ekonomikou („vnější cyklus“) s cílem posílit globální konkurenceschopnost a spolupráce Číny.

Během svátku zlatého týdne k Národnímu dni činil počet domácích turistů zhruba 79 procent loňského roku a příjem domácího cestovního ruchu byl 69,9 procenta oproti loňskému roku, což je vzhledem k obrovskému dopadu pandemie pozoruhodné oživení.

Během prázdnin zlatého týdne byly nejoblíbenější rodinné výlety na krátké vzdálenosti, přičemž na seznamu turistů byly muzea, městské parky, obchodní čtvrti a předměstská turistická místa.

Také díky bezcelní politice přesáhl denní příjem z bezcelního prodejního sektoru provincie Hainan 100 milionů yuanů (14,95 milionu amerických dolarů) během svátku Národního dne, kde se mnoho potenciálních odchozích turistů rozhodlo pro domácí destinace. Turismus jako takový se stal důležitým hnacím motorem post-pandemického hospodářského oživení Číny.

Pandemie měla hluboký dopad na svět. A protože v mnoha částech světa stále zuří, není pravděpodobné, že se globální cestovní ruch brzy vzpamatuje. Podle odhadu některých mezinárodních organizací, včetně Organizace spojených národů, bude trvat nejméně dva až tři roky, než se globální průmysl cestovního ruchu zotaví. Země, které jsou tradičními turistickými cíli, by tedy měly přijmout vhodná opatření, aby vyjely po drsné cestě před sebou.

Je důležité prozkoumat nová opatření na podporu potenciálních odchozích turistů, aby uspokojili svoji touhu po cestování na domácím okruhu. Domácí turistický průmysl však musí zlepšit své služby a marketingový systém, aby přilákal více turistů, zejména potenciálních odchozích turistů, aby podpořil oživení cestovního ruchu.

Ve srovnání se stagnujícím globálním trhem cestovního ruchu se čínský domácí trh cestovního ruchu do značné míry zotavil. A průmysl domácího cestovního ruchu může dále pohánět svůj růst tím, že využije příležitosti, které nabízí čínské hospodářské oživení, přičemž bude přísně dodržovat preventivní a kontrolní opatření proti epidemii.

Pandemie změnila povahu cestovního ruchu, protože více lidí dnes preferuje cestování na krátké vzdálenosti během prázdnin, protože se zdá, že se více zajímají o preventivní a kontrolní opatření a bezpečnostní a nouzové plány.

Jelikož je pravděpodobné, že tento trend bude pokračovat i během období 14. pětiletého plánu (2021–2025), měly by cestovní kanceláře a turistické weby učinit opatření k uspokojení nových požadavků turistů. Cestovní kanceláře by rovněž měly poskytovat lepší služby k uspokojení potřeb turistů, aby přilákaly více domácích turistů.

Jia