Tematické parky jsou připravené na dlouhou jízdu

Autor: Wang Zhuoqiong (Wang Čuo-čchiung) / China Daily

Universal Beijing Resort (UBR) plánuje zkušební otevření na příští měsíc. Očekává se konkurence mezi mezinárodními a domácími operátory zábavních parků v tuzemsku. Nicméně, to je výhra pro fanoušky transformátorů, Harryho Pottera a Kung-fu pandy, protože čekání na jízdu v jednom z nejlepších tématických světových parků je u konce.

UBR je první mezinárodní zábavní park v hlavním městě, pět let po otevření Shanghai Disney Resort. Odhaduje se, že UBR v prvním roce přiláká více než 6 milionů návštěvníků a 15 až 20 milionů v následujících letech.

Shanghai Disney Resort odhalil 29. března nové kostýmy postav, jak odpočítávání pokračuje pro oslavu narozenin resortu, která začíná 8. dubna. [Fotografii poskytl deník China Daily]

Operátoři světoznámých tématických parků touží vstoupit na čínský trh a rychle se rozšířit. Navzdory závažnému dopadu pandemie COVID-19 na globální odvětví cestovního ruchu, mnoho zábavních parků v Číně zaznamenalo obnovení podnikání a jeho zotavení od druhé poloviny loňského roku kvůli lepšímu kontrolování pandemie. Shanghai Disney Resort byl znovu otevřen v květnu v loňském roce.

Uvádí se, že Legoland Resort bude postaven v obvodě Fangshan (Fang-šan) v Pekingu a také v provincii Sichuan (S´-čchuan).

Společnost Merlin Entertainments, globální vůdce v lokálně založené zábavě se značkami včetně Madame Tussauds a Dungeon, plánuje otevřít Legoland v Šanghaji v roce 2024.

Od svého vstupu na čínský trh v roce 2018 otevřel Merlin pět atrakcí, včetně prvního tematického parku Peppa Pig World a Little Big City v Pekingu.

Na snímku je horská dráha Decepticoaster v tématickém parku Universal Bejing Resort. [Fotografii poskytl deník China Daily]

Podle zprávy TEA/AECOM 2019 index tematických parků a index muzeí, účast deseti nejlepších tematických parků po celém světě se zvýšila o 4 procenta mezi rokem 2018 a 2019. Silný růst je pozorován v sektoru pro volný čas Číny, který je řízen velkou populací s rostoucími příjmy a touhou pro cestování a volný čas.

V další výzkumné zprávě také uvedlo, že v posledních letech došlo k nárůstu na domácím trhu zábavních parků, přičemž hodnota vzrostla z 21,2 miliardy yuanů (3,2 miliardy amerických dolarů) v roce 2014 na 254,9 miliardy yuanů v loňském roce. Odhaduje se, že toto číslo bude růst nepřetržitě s roční mírou ve výši 12,6 procenta v příštích pěti letech. Čínští operátoři včetně skupiny OCT, Chimelong a Fantawild dominovali trhu, všichni z nich vykazovali vysoký nárůst v roce 2019.

Ne vždy to však byla pro investory hladká jízda. Podle Institutu pro studie tematických parků v Číně, 25 % z čínských 339 zábavních parků vykázalo ztráty, 22 procent zbankrotovalo i v roce 2019 a pouze 53 procent dosáhlo zisků. Úspěšný provoz zábavních parků nejen vyžaduje dlouhodobé a masivní investice, ale také obrovské úsilí neustále vyprávět své příběhy svému publiku, aby bylo dosaženo opakovaných návštěv.

Dokonce i otevření zábavního parku není jednoduchý úkol.

Během přípravy měl projekt UBR více než 100 tisíc stavebních dělníků na pracovišti ve dne i v noci. Významné úsilí bylo vloženo do kombinování speciálních tematických prvků a místní kultury s podporou více než 500 návrhářů a umělců a více než 500 dodavatelů a partnerů.

Na snímku je noční pohled na Hrad Hogwarts z kouzelnického světa Harryho Pottera v tematickém parku Universal Beijing Resort v roce 2021. [Fotografii poskytl deník China Daily]

Měřítko UBR je bezprecedentní. Kromě Universal Studios a tematického parku bude také zahrnovat městskou pěší zónu, maloobchodní, stravovací a zábavní komplex a dva hotely. Vypadá to, že se stane velkým místem pro volný čas v hlavním městě.

Mezinárodní operátoři tematického parku také investovali do vytváření místních prvků, aby se lépe spojili s čínskými spotřebiteli.

Frank Fang, výrobní a umělecký ředitel pro Svět kung-fu pandy v UBR, řekl, že je to poprvé, kdy Universal Studios postavily Svět kung-fu pandy ve svém zábavním parku.

Výzvou pro ně bylo, jak vytvořit tento „legendární čínský svět“ s architekturou, dekoracemi a krajinou pro čínské fanoušky zábavního parku.

„Je to imaginární svět vytvořený umělci z východu i západu,“ řekl Fang.

Například Nefritový Palác je inspirován starověkou čínskou architekturou, ale není to z nějakého konkrétního období.

Na snímku jsou Mimoni na gala scéně 2021 v tematickém parku Universal Beijing Resort. [Fotografii poskytl deník China Daily]

„Našim cílem je zůstat věrní stylu Kung-fu pandy,“ řekl Fang. „To je klíč k vytvoření pohlcující země, která je plná úžasných překvapení, která pobaví naše návštěvníky mimo jejich představivost,“ dodal.

Založený zábavní park také neustále přidává nová témata a aktivity k přilákání návštěvníků.

U příležitosti oslavy pátého výročí Shanghai Disney Resort zahájil aktivitu „magické překvapení“, včetně módní přehlídky uvnitř vylepšeného příběhového hradu.

V prosinci loňského roku ukončilo středisko konečný ocelový střešní terén Zootopia. Je to také první země svého druhu na světě.

Některé tuzemské tematické středisko bojovalo za místně relevantní práva duševního vlastnictví, aby si získalo mladší generaci spotřebitelů a aby se dostalo před mezinárodní soupeře.

Na snímku je návštěvnice v šanghajském Disneylandu v únoru roku 2021. [Fotografii poskytl deník China Daily]

D.