Hromadné, neboli kolektivní nakupování, je novým trendem v online nákupech, pro který milovníci slev a výhodných nákupů vytvořili hlavní skupinu nakupujících. V současné době mohou spotřebitelé dostat zboží za nejskvělejší cenu. Aby zvýšil svůj prodej, poskytuje obchodník spotřebitelům nižší cenu, než v maloobchodě.  Systém hromadných slev funguje tak, že snížení ceny obchodníci poskytnou poté, co si produkt zakoupí stanovený počet zákazníků. Zákazníci získají výrazné slevy a podnikatelé zase pomocí tohoto systému zaplní volné kapacity svých služeb.

Se zvyšováním životního tempa a s popularizací internetu se změnil obyčejný nákupní způsob. V současné době získal již internet nenahraditelné postavení v moderním životě, zvláště pro mládež.

V minulosti chodili většinou lidé při nákupnu do obchodu, zatímco dnes je k dispozici e-mail, e-shop, e-obchod, které jsou daleko populárnější. Lidé nakupování na internetu preferují.

Zakladatelem hromadného nakupování je americký portál

,,Groupon.com." Hromadné nakupování nepatří ani v Číně mezi zvláštnosti. Kvůli nižší ceně a pohodlí i rychlosti má rádo hromadné nakupování mnoho lidí. Tím se stalo hromadné nakupování na internetu novým trendem ve způsobu nákupů. Důvodem rychlé popularizace hromadného nakupování je snaha zkrátit vzdálenost mezi výrobcem a spotřebitelem. S rozvojem internetového obchodu mají spotřebitelé větší výběr k nakupování.

„Bílý límeček," paní Wu, která je zodpovědná za lidské zdroje, pracuje ve městě Xi An. Obvykle se ráda dívá na korejské televizní seriály. V posledních dnech věnuje více pozornosti hromadnému nakupování. Každý den, než začne pracovat, se snaží nejprve sledovat na internetu hromadné nakupování. Někdy čeká na účast  v hromadném nakupování až do půl noci, protože každý den  

o půlnoci se na stránkách objevuje nová nabídka za výrazně nižší cenu na trhu. Číslo 16 je rekordem, který znamená, že v jednom týdnu se paní Wu zúčastnila hromadného nakupování 16 krát.

Paní Wu se rozhovořila velmi vzrušeně o prvních zkušenostech s hromadným nakupováním. Letos v srpnu ji její přítelkyně doporučila zúčastnit se akce hromadného nakupování, ve které bylo možno si opatřit balíček s potravinami jen za 80 yuanů, ačkoliv jeho obvyklá cena je 200 yuanů. Od té doby si paní Wu oblíbila hromadné nakupování. Postupně se zúčastnila celé série těchto akcí. Např. nákupu vstupenek do kina, oblečení, pořizování poukazů do fitness klubu a další.

Hromadné nakupování na webu zažívá zlaté časy. Počet portálů, které na internetu nabízejí hromadné slevy pro různé služby

a výrobky, se stále zvyšuje a v Číně už jich je v provozu celá řada. Podle informací má Čína až doposud přes 1215 portálů pro hromadné nakupování a každý den se objeví nový server hromadného nakupování na internetu. Jak se všeobecně očekává, až do konce letošního roku rozsah trhu při hromadnému nakupování dosáhne jednu miliardu čínských yuanů.

Kvůli nižší kvalifikaci pro založení portálu hromadného nakupování existují některé otázky v této oblasti. Bez všestranné výstavby kreditového systému není zaručena kvalita zboží nebo služeb.

Spotřebitelé si myslí, že by měla vláda schválit v této oblasti příslušné předpisy a regulační systém. Poté si zákazníci budou moci skutečně užívat hromadného nakupování a hromadné nakupování se  může úspěšně rozvíjet.