Stále více Číňanů je v současné době ochotno akceptovat tento názor. Od drahých luxusních předmětů, až po učebnice v hodnotě několika yuanů, trh se zbožím z druhé ruky je v Číně stále oblíbenější.
Lin Jiang (Lin Ťiang) je ředitel informační společnosti v Pekingu a bezpochyby patří k cílovým spotřebitelům luxusního zboží. Přesto ale jednou týdně navštěvuje malý obchod nedaleko pekingského nádraží. „V minulém týdnu jsem tam náhodou našel smaragdový náramek. Měl speciální kresbu a byl za dobrou cenu." Tento malý obchod s názvem „Run Wu" prodává různé luxusní předměty z druhé ruky, např. smaragdové šperky, tašky, hodinky, oděvy a obuv. Většina tohoto zboží vypadá jako nová.
Lin Jiang řekl, že u luxusního předmětu není důležité, jestli je z druhé ruky. Nejdůležitější je jeho kvalita a zvláštnosti. Luxusní předměty z druhé ruky začal sbírat v době, kdy působil v zahraničí.
„Mým prvním luxusním předmětem z druhé ruky byly hodinky. Moje hodinky se tehdy zalíbily mému kamarádovi a chtěl si je proto se mnou vyměnit. Souhlasil jsem. Jeho hodinky byly ve skutečnosti dražší, než moje. Postupně jsem si začal uvědomovat, že pokud se člověku nějaký předmět líbí, je to pro něj důležitější, než to, zda je nový." Kvůli příznivým cenám Lin Jiang navštěvuje tento obchod často. Řekl, že tady nachází dobré předměty za výhodnou cenu. „Např. tento smaragdový náramek bych mohl prodat se 100% ziskem. Obchod „Run Wu" má kontrolní systém kvality zboží a poskytuje oficiální certifikaci šperků. V současné době má tento obchod v Pekingu už sedm poboček a stal se jedním z největších obchodů s luxusními předměty z druhé ruky v tomto městě.
Ředitelka obchodu Lu Runwu začala připravovat otevření tohoto obchodu před třemi lety. Jak uvedla, v průběhu této přípravy se obrátila na mnoho přátel, kteří jsou bohatí a mají luxusní předměty, a byli ochotni jí prodat věci, které nepoužívali. Dodala: „Když jsem bydlela ve Švýcarsku, místní obchody s luxusními předměty z druhé ruky tam byly velmi populární. Patří to tam k modernímu stylu života, který také pomáhá chránit životní prostředí. Proto jsem chtěla popularizovat tento způsob i v Číně."
Na počátku ale čelila Lu Runwu mnoha obtížím. V tradičním významu totiž Číňané nemají rádi předměty z druhé ruky. Domnívají se, že nákupem už použitého předmětu ztrácí tvář. Zboží z druhé ruky znamenalo zpravidla horší kvalitu.
Ale v současné době se názory Číňanů na hodnotu zboží postupně mění. S rostoucí potřebou ochrany životního prostředí se opakované využívání věcí stalo novou módou.
Zboží z druhé ruky má také dobrý odbyt na internetu. Lidé nakupují použité knihy, CD, kočárky, oděvy, obuv, předměty denní potřeby a další.
Knihkupectví Nan Hua je internetový obchod s učebnicemi z druhé ruky. V současné době přesáhlo množství jeho transakcí 10 tisíc a knihkupectví tak získalo vysokou důvěryhodnost mezi zákazníky. Majitel tohoto obchodu Wang Haijun, který studuje na univerzitě Nan Hua, řekl:
„Každý rok před absolvováním vyhazuje mnoho studentů staré učebnice. To je ovšem škoda. Proto jsem zkusil začít prodávat tyto učebnice na internetu. Neočekával jsem, že tak mnoho lidí bude ochotno navštívit můj obchod a knihy si koupit."
Internetové stránky na některých velkých sídlištích v Pekingu také založily trhy se zbožím z druhé ruky. Obyvatelé zde zveřejňují informace o výměně nebo prodeji použitého zboží. Oblast nabídky je velmi široká, zahrnuje i auta a byty.
V současné době rychle roste nákup čínských spotřebičů a luxusních předmětů. Sortiment nákupů se také rozšířil, od šperků a hodinek, až po soukromé letadlo nebo jachtu. Možnosti nákupu prostřednictvím internetu přinesly nové trendy při pořizování luxusních předmětů:
Trend 1. Nákupy luxusních předmětů prostřednictvím internetu rostou
Podle průzkumu veřejného mínění je asi polovina dotázaných osob ochotna koupit luxusní předměty prostřednictvím internetu. Z toho 54 % respondentů z Pekingu a 47 % ze Šanghaje uvedlo, že už provedlo potřebné přípravy k nákupu luxusního zboží na internetu. Z těchto spotřebitelů je o 10 % víc žen než mužů. Podle zprávy z roku 2009 nakupovalo luxusní zboží na internetu jen 10 % dotázaných.
Trend 2. Důvěryhodnost je největší obava při nákupu na internetu
Podle průzkumu zveřejněného na webových stránkách Meci celkem 46 % dotázaných nekupuje luxusní předměty prostřednictvím internetu z obavy o kvalitu zboží. Proto v současné době mnoho internetových stránek nabízejících luxusní předměty rozvinulo spolupráci se známými domácími sdělovacími prostředky, aby eliminovaly krizi důvěry spotřebitelů. Kromě kvality zboží věnují spotřebitelé také pozornost otázce bezpečnosti platby a rychlosti dodání zboží.
Trend 3. Popularita značek
Na čínském trhu s luxusními předměty je v současné době velmi vysoká konkurence. Do Číny vstupuje stále více mezinárodních značek. Ale tradiční známé značky, které mají bohatou produkci mnoha druhů zboží a byly doposud velmi populární na čínském trhu, mají stále silnou převahu. Zpráva uvádí, že na žebříčku nejoblíbenějších značek luxusních předmětů zaujímají první tři místa Louis Vuitton, Chanel a Gucci.
V tomto období následování módních trendů dává většina lidí přednost módním novinkám. Ale mnoho mladých lidí trvá na charakteristických rysech a nových pocitech. Díky jejich podpoře vzrostla obliba některých nových značek např. Belenciaga, Chloe, Bottega Veneta a Miu Miu.
Trend 4. Rozmanitost spotřebních motivů
Podle statistiky internetových stránek Meci je důvod, proč si polovina dotázaných pořizuje luxusní předměty, to, že se chtějí odměnit. Nákup luxusního předmětu jim udělá radost. Kromě toho luxusní předměty mají stále důležitější postavení na čínském trhu jako dárky. Zpráva ukazuje, že 28 % respondentů je ochotno vybrat a koupit luxusní předměty na prvním místě právě jako dárek. Internetové stránky současně nabízí krásné dárkové balení. Taková služba pomáhá lidem ušetřit mnoho času.
Trend 5. Kupní síla středně velkých měst se zvyšuje
Největší předností nákupu po internetu je, že není regionálně omezeno. Možnosti spotřebitelů ve středně velkých městech, pokud se týká nákupu luxusních předmětů, byly relativně omezené. Ale prostřednictvím internetu si nyní mohou vybrat a koupit luxusní předměty stejně, jako spotřebitelé ve velkých městech. Průzkum z webových stránek Meci ukázal, že mezi spotřebiteli, kteří zakoupili zboží po internetu, je 50 % lidí ze středně velkých měst, jako jsou např. Chongqing (Čchung-čching) nebo Chengdu (Čcheng-tu).
Podle citovaného průzkumu celkem 43 % dotázaných ze středně velkých měst doufá, že internetové stránky pomohou také víc seznámit spotřebitele s historií a hodnotou značek různých luxusních předmětů, aby se tak zvýšilo povědomí o těchto produktech.
