Výrobci parfémů v jihozápadní čínské provincii Yunnan nyní usilují o vytvoření svých místních značek parfémů, aby přilákali celosvětovou pozornost.

Podle průzkumu americké konzultační firmy Bain&Co klesla v loňském roce spotřeba vysoce kvalitního zboží v Číně na 17,26 miliard dolarů, což představuje 2% snížení oproti předchozímu roku. Nicméně, navzdory všeobecnému poklesu si malá skupina luxusních produktů udržovala stabilní růst. Meziroční tempo růstu kosmetiky, parfémů a předmětů pro osobní péči činilo 5 -10 %.

Čínští výrobci parfémů byli dříve ve spodní části průmyslového řetězce, ale v současné době produkují kosmetiku z přírodních rostlinných extraktů a snaží se zvýšit zisky na domácím trhu.

Stále více čínských žen dává přednost světoznámým značkám při nákupu kosmetiky a parfémů, například Dior, Chanel a Estee Lauder, ale jenom málo z nich ví, že některé základní suroviny pro výrobu kosmetiky a parfémů pochází z Číny, nebo spíše, z čínské provincie Yunnan. Uvedl to výzkumník Botanického ústavu Čínské akademie věd v Kunmingu Du Zhizhi.

Yunnan se nachází na jihozápadě Číny v subtropickém pásmu, kde roste více než 15 tisíc druhů rostlin. Je to čínská provincie s největší biodiverzitou. Yunnan je také domovem více než 400 druhů přírodních koření, která tvoří téměř 80 % všech druhů koření nacházených v Číně.

Suroviny

V Yunnanu je více než 30 společností, které se věnují vůním. Tyto společnosti zaměstnávají asi 2 miliony pracovníků. Téměř všechny z nich jsou v podstatě dodavatelé surovin. Ředitel Čínské asociace kosmetického průmyslu Feng Rui řekl:

"V posledních desetiletích klesají zisky těchto společností kvůli šířícím se cenovým válkám mezi tuzemskými dodavateli. Proto některé společnosti začínají uvažovat o vytvoření místní značky, aby se vyhnuly překážkám."

Tento proces zahájil farmaceutický gigant Yunnan Baiyao, který sídlí v hlavním městě provincie Yunnan v Kunmingu. V roce 2008 podepsal Baiyao dohodu s japonskou kosmetickou firmou Maleave, společně se kterou začal v roce 2011 vyvíjet vlastní kosmetiku.

Rizika

"Velké zahraniční značky jsou uznávány nejen pro dobrou kvalitu svých výrobků, ale mnohem více jako ikona vyššího sociálního postavení a luxusního životního stylu," řekla prezidentka čínské firmy Herb-tale Ding Rui.

Dodala, že v takovém prostředí je pro čínské společnosti obtížné se prosadit. Zisky jsou dobré, ale je velmi těžké jich dosáhnout. Chcete-li soutěžit s velkými značkami, musíte nabídnout stejnou kvalitu, ale současně i něco jedinečného navíc.

Ding Rui uvedla, že místní značky parfémů nejsou konkurenceschopné, protože většina nejznámějších světových voňavkářů pracuje pro francouzské firmy. Trumfem společností v Yunnanu jsou éterické oleje a produkty vyráběné z olejů pro péči o pleť. "Je to bezpečná sázka, protože Čína má v současnosti špičkovou světovou technologii pro extrakci olejů," řekla Ding. Vzhledem k tomu, že v Číně lze získat suroviny s nízkými náklady, čínské výrobky mají silnou cenovou konkurenceschopnost.

Hvězdný produkt Herb-tale je růžový olej, jehož 10 ml stojí 300 yuanů, což je čtvrtina ceny stejného oleje produkovaného australskou značkou Jurlique, která je známá přírodními oleji a souvisejícími výrobky pro péči o pleť.

Podle Ding Rui jsou tuzemské růže z Yunnanu velmi účinné pro péči o pleť, protože jejich silné okvětní plátky jsou bohaté na polysacharidy, které přispívají k hydrataci pleti a zadržování vody.

Tajné recepty

V posledních letech Ding se svým týmem cestovala po celém Yunnanu a navštívila mnoho z místních 25 etnických skupin, aby sesbírala málo známé recepty a speciální byliny pro péči o pleť.

"Čína je jediná země na světě, která produkuje skutečné bylinné léky," řekla Ding. "Máme zkušenosti se získáváním účinných látek z bylin. Kromě toho zákazníky určitě zaujmou jedinečné tajné receptury různých etnických skupin."

V autonomní oblasti Naxi v městě Lijiang našla Ding a její tým jednu bylinu, která je vzácným členem rodiny růží. Třešňový květ může být použit k léčbě akutního zánětu a úlevě od bolesti a místní obyvatelé ho také používají k léčbě popálenin. Herb-tale nyní zpracovává třešňový květ do produktu na ochranu proti slunečnímu záření.

Posilování cestovního ruchu

Pro mnoho místních firem vyžaduje budování široce uznávané značky nejen kvalitní výrobky, ale také dobrou marketingovou strategii.

Herb-tale prodává své produkty prostřednictvím zvláštní licence ve velkých nákupních centrech a láká zákaznice na bezplatnou základní masážní péči o pleť. Nicméně, jiná čínská kosmetická značka Mythic Flora prodává své produkty na vzkvétajících trzích cestovního ruchu.

Z informací provinčního úřadu cestovního ruchu vyplývá, že v loňském roce navštívilo provincii Yunnan 3,2 miliardy domácích turistů a více než 107 milionů zahraničních turistů. Díky rychlému rozvoji cestovního ruchu dosáhly příjmy z turismu v loňském roce 50,5 miliardy dolarů, což se blíží turistickým příjmům New Yorku, které dosáhly v roce 2014 celkem 61 miliard dolarů.

„Květy jsou jedinečným symbolem Yunnanu. Před deseti lety si turisté při odjezdu odváželi spoustu čerstvých květin. V současnosti letadla a vlaky opouštějí Yunnan plně naložené dárkovými krabičkami s květinovými produkty. V budoucnosti se trend změní na parfémy," řekl generální manažer Mythic Flora He Jian.

Lada