Čínská internetová reklama zaznamenala v roce 2020 růst o 13,85 procenta

Tváří v tvář dopadu a výzvám způsobeným pandemií COVID-19 ukázal čínský internetový marketing nejen velkou odolnost, ale také poskytl základní záruku pro boj s pandemií, obnovení výroby a oživení reálné ekonomiky, uvádí se ve zprávě vydané 12. ledna 2021.

Čínská zpráva o internetové reklamě uvádí, že v roce 2020 čínská internetová reklama dosáhla výnosů z reklamy 497,2 miliardy yuanů (bez zvláštních administrativních oblastí Hongkong a Macao a Tchaj-wanu) a udržovala roční tempo růstu 13,85 procenta, což bylo o 4,35 procentního bodu méně než minulý rok.

Vstup malých, mikro a špičkových inzerentů nejenže vyplnil podíl na trhu v důsledku zpomalení investic velkých značek, ale také podpořil dvouciferný růst trhu s internetovou reklamou a otevřel novou cestu v místní éře pro oživení reálné ekonomiky.

V roce 2020 byla zjevnější tendence, že se čínský internetový marketing rozšířil z reklamy na služby. Celkový rozsah trhu pro čínský internetový marketing dosáhl 1,05 bilionu yuanů. Tržby ze služeb internetového marketingu (bez reklamy) dosáhly 549,4 miliardy yuanů, což překročilo příjmy z internetové reklamy. Díky neustálé inovaci modelů internetového marketingu ukázaly služby internetového marketingu diverzifikovaný růst, který vytvořil pro Čínu cestu k růstu reálné ekonomiky.

Ve srovnání s rokem 2019 se investiční náklady na reklamu malých, mikro a špičkových inzerentů značek v roce 2020 zvýšily o 50 procent, což je o 5 procentních bodů více než u vyspělých značek. Malí a mikroekonomičtí špičkoví inzerenti se v roce 2020 stali novou silou podporující trh internetové reklamy.

Video platformy rostly nejrychleji v roce 2020, což představuje nárůst o 64,91 procenta z 54,8 miliardy yuanů v roce 2019 na 90,4 miliardy yuanů. Mezi nimi jsou nejatraktivnější krátké videoreklamy s nárůstem o 106 procent, což výrazně převyšuje 25procentní nárůst dlouhých videoreklam.

V roce 2020 vzrostla internetová reklama na platformách elektronického obchodování o 17,26 procenta a její podíl se mírně zvýšil od roku 2019 na 37 procent. Přímý přenos elektronického obchodování se stal důležitým kanálem pro digitalizaci maloobchodu a průlom elektronického obchodování. Podle statistik se v první polovině roku 2020 uskutečnilo více než 10 milionů živých přenosů elektronického obchodování, s více než 400.000 aktivními moderátory, více než 50 miliardami zhlédnutí a více než 20 miliony produktů. Těžiště marketingu v přímém přenosu se přesunulo z prodeje „komodit“ do emocionálního spojení lidí.

V roce 2020 spotřebitelská poptávka po různých průmyslových odvětvích ukázala při pandemii různou flexibilitu. V pandemické situaci byla poptávka spotřebitelů po vzdělání a lékařské péči silná. Růst reklamy v těchto dvou průmyslových odvětvích byl proto nejvýznamnější a dosáhl 57,1 procenta, respektive 40,28 procenta. Naproti tomu finanční pojištění, cestovní ruch, zábava a volný čas zaznamenaly pokles o 46,43 procenta, respektive 28,65 procenta.

Předpokládá se, že v prvním roce „14. pětiletého plánu“ by v kontextu normalizace pandemické prevence a kontroly měli zasvěcenci průmyslu plně využít inovativní výhody internetového marketingu, společně udržovat dobrý tržní ekosystém, a vytvořit spravedlivé a konkurenceschopné tržní prostředí s cílem neustále se pohybovat vpřed mezi nejistými faktory, které slouží rozvoji reálné ekonomiky.

Zpráva, která vychází už pět po sobě jdoucích let, byla společně vydána laboratoří interaktivního marketingu v Zhongguancun ve spolupráci s PricewaterhouseCoopers, Miaozhen Marketing Science Academy a Katedrou žurnalistiky a komunikace Pekingské normální univerzity.