Ženská síla vede k růstu spotřeby a podporuje ekonomiku
Autor je stratégem v UBS.
Podle zprávy Světové banky má Čína mezi 20 nejvýznamnějšími ekonomikami na světě jednu z nejvyšších měr účasti žen na pracovní síle u žen ve věku nad 15 let, a to 60 procent. Srovnatelné poměry jsou 56 procent pro USA, 55 procent pro Německo, 53 procent pro Japonsko a pouze 21 procent pro Indii.
Lepší vzdělání, rostoucí disponibilní příjem a touha po „dobrém životě“ dělají z žen, zejména žen ve věkové skupině 20–40 let, populárně známé jako „xiao jiejie“ (malé sestry), hlavní hnací sílu spotřeby v Číně.
Ženy podporují bezcelní prodeje
Jedním z hlavních příjemců zvýšené kupní síly xiao jiejie jsou čínští provozovatelé bezcelních obchodů. Pro zákazníky jsou hlavním lákadlem velké slevy pro pravidelné místní maloobchodníky. Bezcelní obchody, osvobozené od dovozních cel, spotřební daně a daně z přidané hodnoty, nabízejí nižší ceny než nákupní centra v centru města.
V loňském roce činil bezcelní prodej Číny 53 miliard yuanů (8,08 miliardy amerických dolarů), přičemž parfémy a kosmetika představovaly 60–65 procent z celkového počtu. A ačkoli mezinárodní osobní doprava na letištích v Pekingu a Šanghaji vzrostla v roce 2019 meziročně pouze o 4 procenta, bezcelní prodej zaznamenal meziroční nárůst o více než 20 procent.
Koncem června letošního roku zavedla čínská vláda pro zvýšení domácí spotřeby novou politiku bezcelního cla pro provincii Hainan (Chaj-nan). Podle této politiky vzrostly tržby bezcelního obchodu na Hainanu v červenci meziročně o 240 procent na 2,5 miliardy yuanů. Zejména výdaje na zákazníka vzrostly meziročně o 82 procent.
Trh ale stále podceňuje růstový potenciál spojený s hainanským bezcelním prodejem. Například UBS předpovídá, že bezcelní tržby na Hainanu dosáhnou v roce 2020 32,5 miliardy yuanů (meziroční nárůst o 138 procent) a 100,7 miliardy yuanů v roce 2025.
Lepší penetrace domácích kosmetických značek
Vypuknutí COVID-19 vytvořilo meziročně v čínském prodeji kosmetiky hluboké „V“. Tržby v tomto odvětví se v únoru až březnu snížily v důsledku pozastavených dodávek, sociálních distančních opatření, zablokování a spotřebitelů, kteří zůstali doma. Když se omezení zmírnila, tržby v dubnu meziročně vzrostly o 4 procenta, následované meziročním růstem tržeb o 13 procent v květnu a 21 procent v červnu.
Strukturálně by zvyšující se úroveň vzdělání, příjmů a pocitu vlastní hodnoty čínských žen mohly nadále zvyšovat jejich výdaje na kosmetiku.
Čínské domácí značky mají dobrou pozici, aby mohly dosahovat lepších výsledků, než je průměr celého odvětví, a to díky dostatečnému financování, vylepšeným schopnostem výzkumu a vývoje a novým produktům uspokojujícím domácí poptávku.
Xiao jiejie, zejména studentky, mají větší zájem o nakupování domácích výrobků, včetně domácích značek. Průzkum UBS v dubnu 2020 zjistil, že mezi respondentkami ve věku 18-24 let v Číně 86 procent používá domácí značky, více než podíl těch, které používají jihokorejské (52 procent), japonské (39 procent) a globální značky (76 procent).
Vzestup líčení v čínském stylu, zejména toho, které používá prvky z tradiční čínské kultury, se v posledních měsících rozběhl.
Kromě toho jsou xiao jiejie také klíčem k podpoře prodeje domácích spotřebičů v Číně, protože jsou obvykle hlavními uživateli těchto produktů doma. Meziročně zaznamenaly malé spotřebiče, včetně toustovačů, strojů na výrobu jogurtů, odšťavňovačů a zdravotnických produktů (včetně čističů vzduchu a čističů vody) meziročně rychlejší růst prodeje než větší domácí spotřebiče v Číně, částečně díky vypuknutí COVID-19. Protože xiao jiejie trávily více času doma a hledaly nové způsoby, jak zlepšit kvalitu života v domácím prostředí.
Jia