Centrum světového průmyslu zimních sportů se přesouvá do Číny

Autor: Djoomart Otorbaev je bývalý předseda vlády Kyrgyzské republiky, významný profesor Institutu Pásma a stezky Pekingské normální univerzity a člen Mezinárodního centra Nizamiho Ganjaviho. Článek odráží názory autora, a ne nutně názory CGTN.

Ještě poměrně nedávno byly zimní sporty v Číně považovány za obskurní a nepřístupnou zábavu. Ale díky vládním iniciativám si nyní mnohem více lidí vybírá kluziště a sjezdovky pro rekreaci a podporu zdraví. Čínský prezident Xi Jinping (Si Ťin-pching), dlouholetý sportovní fanoušek, jednou poznamenal, že sport je nezbytný pro zlepšení zdraví lidí a uskutečnění jejich nadějí na lepší život. To vysvětluje, proč slíbil, že chce přimět 300 milionů Číňanů, aby se zapojili do sportů na ledu a na sněhu.

Aby bylo lyžování a bruslení pro veřejnost dostupnější, vláda postavila stovky nových zařízení ještě před Zimními olympijskými hrami v Pekingu v roce 2022. Statistiky Čínské hlavní správy sportu ukazují, že na začátku roku 2021 bylo v Číně 654 standardních kluzišť a 803 krytých a venkovních lyžařských středisek, což je o 317 procent a 41 procent více než v roce 2015. Do konce roku 2020 zařadilo asi 2.000 základních a středních škol po celé zemi zimní sporty do svých osnov.

Tato čísla zapůsobila na předsedu Mezinárodního olympijského výboru Thomase Bacha. Řekl: „S těmito 300 miliony lidmi, kteří se věnují zimním sportům, můžeme jasně říci, že historie zimních sportů bude jedna před Pekingem 2022 a druhá po zimních hrách v Pekingu. Takže je to skutečně mezník pro globální rozvoj zimních sportů.“

Než COVID-19 zasáhl toto odvětví, návštěvy lyžařů v Číně se zdvojnásobily z 10,3 milionu v roce 2014 na 20,9 milionu v roce 2019. A zatím je Čína na osmém místě, pokud jde o návštěvy lyžařů, s USA, Rakouskem a Francií na prvních třech místech. Velmi brzy se ale situace dramaticky změní.

Od roku 2015 do roku 2020 vzrostl rozsah čínského ledového a sněhového průmyslu z 270 miliard yuanů (asi 51,5 miliardy amerických dolarů) na 600 miliard yuanů, uvádí zpráva o vývoji tohoto odvětví v Číně. Vláda ale předpovídá, že čínský sněhový a ledový průmysl bude mít do roku 2025 hodnotu 1 bilionu yuanů. Rovněž předpovídá, že celková hodnota čínského sportovního průmyslu v roce 2025 bude asi 5 bilionů yuanů. Zpráva také uvádí, že počet lyžařů v Číně se v příštích třech letech přiblíží 55 milionům. Překvapivě, ačkoliv má sever Číny poměrně bohaté zásoby ledu a sněhu, v poslední době se zimní sporty rozvíjejí rychleji v jižní části země.

Za předpokladu, že průměrný lyžař lyžuje pět dní v sezóně, by měl počet lyžařských dnů v Číně během tří let dosáhnout 275 milionů dní.

Je to hodně nebo málo? Porovnejme tato čísla s globálním trhem zimních sportů. Podle zprávy International Snow and Mountain Tourism Report 2020, která poskytuje statistiky pro sezónu 2018–2019, je po celém světě něco málo přes 2.000 lyžařských středisek a roční počet lyžařských dnů na celém světě zůstává relativně stabilní na úrovni kolem 400 milionů. Alpské lyžování v organizovaných venkovních lyžařských střediscích existuje v 68 zemích. Alpy tvoří 43 procent všech lyžařských dnů na celém světě. Evropa je tedy největším alpským trhem, na který připadá asi 210 milionů lyžařských dnů ročně.

Při pohledu na tato čísla je snadné vidět, že Čína se brzy stane největší světovou lyžařskou velmocí.

Je známo, že trh s vybavením pro zimní sporty generuje značné objemy obchodů. V roce 2022 se celosvětové tržby v tomto odvětví odhadují na 13,743 milionu dolarů. Očekává se, že globální trh poroste o 4,41 procenta ročně. Je vidět, že celosvětový průmysl vybavení pro zimní sporty stagnuje. Trh tedy doufá ve svůj růst spojený výhradně se zvýšením blahobytu čínských občanů a rozvojem lyžařského trhu v této nejlidnatější zemi světa.

Výrobci vybavení pro zimní sporty chápou obrovské vyhlídky rostoucího čínského trhu se zimními sporty a hromadně se vrhli do této země. Údaje od čínského giganta elektronického obchodu JD.com ukazují, že objednávky lyžařských produktů, které mají být odeslány přímo z platformy, vzrostly během loňského nákupního festivalu ve srovnání s předchozím rokem 23krát. Objem transakcí s vybavením pro bruslení vzrostl ve srovnání se stejným obdobím loňského roku 15krát.

Trhu s lyžemi v současnosti stále dominují zahraniční značky. Čínští výrobci se teprve probouzejí. Situace se ale velmi rychle změní, jak tomu často v Číně bývá. Vláda jedná bez váhání. Čínská hlavní správa sportu minulý měsíc oznámila, že je „naléhavé“ prosazovat národní normy pro výrobu lyžařského vybavení, jako jsou sněžná děla, rolby a terénní sněžné skútry, v odvětví, kterému dosud dominovali evropští a američtí výrobci.

Výše uvedená analýza ukazuje, že nadcházející zimní olympijské hry v Pekingu budou výjimečnou událostí a poslouží jako silný impuls pro rychlý růst popularity zimních sportů v zemi. Stejně jako v mnoha jiných oblastech se Čína stává světovým lídrem. Stejně jako vláda využila letní olympijské hry v Pekingu v roce 2008 k rozhodujícímu skoku vpřed ve svém celkovém rozvoji, země hodlá využít hry v roce 2022 jako udržitelný katalyzátor k urychlení růstu sportu.

Jia