Krátká dramata jsou v Číně stále populárnější

Čínský filmový a televizní průmysl byl tvrdě zasažen epidemií nového koronaviru – kina se zatím stále znovu neotevřela. Na druhé straně však internetová dramata přinesla průmyslu vitalitu, zejména krátká dramata, která jsou v Číně v posledních letech stále populárnější.

Podle platformy pro hodnocení filmů a televizních pořadů Douban.com má 7 z 10 televizních dramat s nejvyšším hodnoceními v Číně méně než 30 epizod.

Z toho nejnovější televizní seriál „Špatné děti“, má 12 epizod, a třetí série „Je to o vás“, má pouze devět dílů.

Velmi populární seriál „Špatné děti“, který se vysílá pouze on-line, vypráví příběh tří dětí, které během túry náhodou zaznamenají chladnokrevnou vraždu. Na čínských sociálních médiích se nedávno dokonce stala populární věta z tohoto seriálu: „Chceš se mnou jít na túru?“

Učenec čínské Národní akademie umění Sun Jiashan (Sun Ťia-šan) uvedl, že zvolený formát napínavého vyprávění příběhu je obzvláště dobrý.

Úspěch seriálu „Špatné děti“ není náhoda. Tento druh napínavého kriminálního dramatu je už nějakou dobu na internetových platformách stále oblíbenější.

„Dobré televizní seriály jako Yuzui, Den a noc (Day and Night) a Hořící led (Burning Ice), položily pevný základ pro úspěch seriálu Špatné děti,“ řekl Sun Jiashan.

Mezitím hlavní platforma pro on-line videa také uvedla, že je obtížnější dokončit dlouhá dramata. Produkce krátkých dramat je snadnější, náklady jsou nižší, požadavků je méně, produkční období je kratší a obvykle jsou interaktivnější. V únoru dokonce Čínská národní rozhlasová a televizní správa podpořila myšlenku udržet dramata do 30 epizod.

„Proč jsou krátká dramata tak úspěšná? Myslím, že je to kvůli zvýšené fragmentaci použitého času. Obsah krátkých dramat je často nový, každá epizoda je zajímavá a má vyvrcholení,“ řekla Jia Zhendan (Ťia Čen-tan), předsedkyně Mezinárodního filmového festivalu Europe-China Image.

„I z pohledu investora je výroba krátkých dramat mnohem kratší než televizních seriálů a filmů, a investiční náklady jsou nižší. Proto je investoři vítají,“ dodala Jia Zhendan.

Streamovací stránky si, podle Jia Zhendan, také uvědomily, že krátká dramata účinně lákají nové uživatele.

Jen v roce 2020 bylo v Číně uvedeno asi 45 krátkých dramat.

Krátká dramata však čelí také výzvám. Hlavní nevýhodou jsou omezení, pokud jde o použitou filmovou technologii, a nedostatek nápadů a obsahu.

„Témata krátkých dramat se většinou omezují na napětí. Bylo by dobré, pokud by se v budoucnu podařilo obohatit tento formát také o komedie, sci-fi, historii a další žánry,“ řekla Jia Zhendan.

Další výzvou je zpeněžení, protože dokonce i producent seriálu „Špatné děti“ si stěžoval na potíže s vyděláváním peněz. Krátká doba promítání neumožňuje inzerujícím vytvářet solidní marketingové kampaně.

„Dlouhá dramata mohou získat více reklam a každá epizoda vydělá více peněz. Dlouhý příběh a větší publikum zjednodušuje situaci pro streamingové platformy a inzerující,“ řekl generální ředitel šanghajské poradenské společnosti Firstake Wang Ce (Wang Cche).

Wang Ce však zůstal optimistický ohledně budoucnosti krátkých dramat a řekl: „Nikdo zatím nevytvořil model zisku pro krátká dramata. Kvalita se musí zlepšit, a v současné době každá platforma vydělává peníze pouze tak, že umožní sledování prvních dílů zdarma a zpoplatňuje poslední díl. Musíme počkat, jak se tento model vyvine, a pak uvidíme. Není však pochyb o tom, že producenti vidí v krátkých dramatech velký potenciál.“ (Kl)