Více lidí v Číně poslouchá audioknihy

Hostitel internetového podcastu Yang Yi vstoupil do svého ateliéru o ploše 15 metrů čtverečních a začal nahrávat nové vydání svého programu „Left-Right“. Yang se dostal k výrobě podcastu před dvěma lety a vytvořil svůj vlastní program a brzy také svou vlastní společnost pro podcasty.

„Na samém začátku jsme měli program na aplikaci Ximalaya a naše průměrné počty posluchačů byly pouze 10 tisíc nebo 20 tisíc - někdy 40 nebo 50 tisíc. Ale nyní má náš nejoblíbenější program Left-Right více než 200 tisíc předplatitelů pouze na jedné z našich platforem,“ řekl Yang Yi, provozní ředitel společnosti podcastu a digitálního audia.

Společnost nyní provozuje 11 programů na 10 zvukových platformách a vydělává více než dva miliony yuanů ročně. Mezi jeho podcasty patří diskuse o víně, hudbě a reklamě. A jejich podnikání samozřejmě zahrnuje i reklamu - většina peněz pochází od klientů, kteří platí za vložení zmínek o své značce do podcastů.

„V říjnu v loňském roce byli dva z našich provozovatelů vysílání zařazeni na seznam Forbes pod 30 let. Bylo to poprvé, kdy se lidé z tohoto oboru dostali na seznam. Nyní existuje více než 1.000 zvukových streamů s měsíčními příjmy přes 100 tisíc yuanů. Někteří vydělávají více než 10 milionů yuanů ročně,“ řekl Tu Zheng (Tchu Čeng), viceprezident společnosti Ximalaya.

K vypěstování vyspělejších společností podcastů má nyní Ximalaya dokonce svůj vlastní vzdělávací program, který prozatím vyškolil 250 tisíc profesionálů. S tak velkým úspěchem není divu, že existuje tvrdá konkurence mezi platformami jako Qingting FM a LIZHI. LIZHI založené v Guangzhou debutoval na Nasdaq letos v lednu, s 4,1 milionu amerických depozitních akcií pro veřejnost za cenu 11 amerických dolarů za kus.

Analytik výzkumu Xu Xinyuan (Sü Sin-jüan) řekl, že „v roce 2015 prošel mobilní audio trh fází růstu, ve které všechny společnosti začaly bojovat o podíl na trhu. V letech 2016 a 2017 podniky vyzrály a přilákaly mnoho uživatelů. Trh také smazává hranici mezi jinými formami zábavy. PUGC v dílčích tématech, jako je e-výuka a streamování hudby, přitahuje platformy založené na zvuku, které vstoupí na trh, čímž se prohloubí konkurence na trhu.“

Budoucnost tohoto odvětví vypadá slibně. Platforma pro analytické a poradenské služby iResearch uvádí, že současná míra pronikání do hudby je 89 procent, u her 82 procent a internetových videí 74 procent. Míra penetrace internetového zvuku je pouze 45 procent, což naznačuje značný potenciál pro růst.

Yang Yi poukázal na to, že „v roce 2018 byla většina našich posluchačů z iPodcastu Apple, ale nyní to představuje pouze 40 procent naší celkové klientely a 30 až 40 procent našich posluchačů pochází z domácích aplikací podcastů. Ostatní pocházejí z čínských zvukových platforem, jako je Ximalaya. “

Podnikání je pořád v rané fázi. Yang říká, že příjmy v loňském roce stěží pokryly náklady 200-300 tisíc yuanů měsíčně. Přesto je velmi optimistický ohledně budoucnosti. Dokud bude stále více lidí poslouchat a více společností bude udržovat reklamu, bude Yang Yi pokračovat v nahrávání. (la)