Jak Velká Británie ve „filmové diplomacii“ v Číně zaostává za Evropou?

Autor: Hiu Man Chan je zakladatelem a ředitelem britsko-čínského filmového programu.

„Filmová diplomacie“ je pojem, na jehož základě vytvářím koncept. Odkazuje na praxi diplomacie zdola nahoru, která se liší od „vysoké diplomacie“. Věří v sílu filmu spojovat lidi napříč různými kulturami prostřednictvím všech úrovní spolupráce a pravidelných filmových projekcí pro osvícení veřejnosti.

V ideálním případě by praxe „filmové diplomacie“ měla lepší výsledky, pokud by nebyla vedena přímo žádnou vládou, ale podporována nepřímým veřejným financováním a prováděna nevládními organizacemi. Cílem této praxe je podpořit organický rozvoj kulturního povědomí a propojení prostřednictvím tématu filmu.

Britské filmy byly v Číně vždy přijímány hůře se ve srovnání s jejími televizními produkcemi. Jedním z důvodů je vysoce propletený ekonomický model pro vysoce kvalitní britské filmy.

Nejznámější britské filmové značky jako James Bond a Harry Potter vlastní americká studia. Filmy jako 1917 a The Aeronauts byly letos dovezeny a uvedeny do Číny. Oba filmy jsou ohledně země původu klasifikovány jako z USA. To má později dopad na jejich marketing a propagaci, kde je většina reportáží uznává jako americké filmy, zatímco oba mají ve skutečnosti velmi britský obsah.

Výsledkem je, že široká veřejnost velmi pravděpodobně zamění britský film s americkou produkcí, nebo že bude zmatená vztahem. To však není jediná slabost pro přijetí britského filmu v Číně.

Ve srovnání s jinými evropskými zeměmi, jako je Francie, Německo a Itálie, Velká Británie zaostává v podpoře pravidelné filmové sezóny, aby představila své národní kino.

Čína je první zemí, která se vzpamatovala z pandemie, přičemž všechna kina se od 20. července vrátila k podnikání.

Francouzské kulturní centrum v Pekingu pořádá pravidelné promítání filmů a uplatňuje stejný přístup, jaký institut uplatňuje po celém světě. UniFrance navíc uvede své 17. francouzské filmové panorama ve velkých městech po celé Číně a v programu bude osm vybraných filmů.

Německo také aktivně praktikuje filmovou diplomacii a oslovuje čínské publikum. Společnost Německý Film a Goetheho institut v Pekingu ve spolupráci s kinem Broadway od 13. do 22. listopadu společně uspořádaly 8. festival německého filmu v Číně.

Šanghajská federace filmového umění dále uspořádala španělskou filmovou mistrovskou sezónu a také italskou, obě akce získaly podporu španělských a italských kulturních institutů.

Zatímco všechny tyto filmové události se v Číně aktivně odehrávají, Británie není nikde vidět. Evropské země, jako je Francie a Německo, organizují každoroční filmové sezóny v Číně již více než 10 let se silným podpůrným mechanismem. Problémy, s nimiž se Velká Británie potýká na pozadí, lze shrnout do následujících důvodů:

Ačkoli existují různé organizace, které se zavázaly propagovat britskou filmovou kulturu (například British Film Institute, Film Export UK a British Council), stále neexistuje jednotný mechanismus pro podporu pravidelných sezón promítání filmů v Číně s dohodnutou konsenzuální praxí.

Zatímco jiné veřejné organizace, jako je UK-China Film Collab, se snaží zahájit britskou filmovou sezónu v Číně, je pro ně obtížné získat finanční podporu od kterékoli z těchto dvou zemí. V kontextu pandemie COVID-19 v letošním roce je obtížné hotovostní nebo věcné sponzorství.

Zmatek ohledně britských filmů vlastněných Američany navíc zůstává problémem. To, co lze prohlásit za skutečně britské, zůstává nejen jako teoretická otázka, ale také jako praktické dilema. Dokonce i pro jednoho z nejznámějších britských režisérů Christophera Nolana je většina jeho filmů považována za „americkou“, přestože jejich produkce zahrnovala hodně britských talentů.

Mezi čínským publikem roste chuť po nehollywoodských filmech, zejména po spotřebě zahraničních filmových festivalů. V loňském roce EU hostila 12. ročník filmového festivalu Evropské unie ve velkých čínských městech, zatímco Velká Británie se stále snaží uspořádat jednu sezónu v jednom městě.

Prosinec se blíží, možná je čas se probudit do reality. (Kl)