Sponzorství Euro 2020 vedou čínské značky

Pro některé fanoušky, kteří letos v létě sledují fotbalové mistrovství Euro 2020, může několik značek na billboardech působit jako neznámé.

Alipay, Vivo, Hisense a TikTok, dobře o posledním už jste pravděpodobně slyšeli. Ale všechny mají společné to, že jsou to čínské firmy.

Čtyři čínské podniky tvoří letos třetinu z 12 hlavních partnerů turnaje - to je více než kterákoli jiná země.

Společnost pro digitální platby Alipay podepsala osmiletou smlouvu

Spolu s řídícím orgánem sportu v Evropě, UEFA, se stala oficiálním globálním platebním partnerem pro jeho turnaje.

„Fotbal je univerzální, globální jazyk a může nám také pomoci zahrnout všechny druhy lidí po celém světě,“ řekl Aaron Wang, generální ředitel pro sport, kulturu a zábavu ve společnosti Ant Group, která provozuje Alipay.

„Opravdu si myslíme, že evropský trh je důležitý, ale jde také o zlepšení diváckého zážitku. Například na těchto 11 stadionech po celém kontinentu (kde se hrají hry) mohou fanoušci využít Alipay.“

Aaron Wang uvedl, že společnost se sídlem ve městě Hangzhou (Chang-čou) „je otevřená“ podobným obchodům s jinými sporty, jako je „basketbal, badminton a stolní tenis“, se zaměřením na usnadnění života fanouškům.

Měnící se reklamní prostředí

Rostoucí viditelnost čínských společností na mega-událostech se shoduje s ekonomickým vzestupem země v posledních desetiletích.

Odborníci však tvrdí, že se mění i povaha reklamy a sponzorství sportu.

Alistair Gammell je přidruženým partnerem v marketingové agentuře Threepipe Reply a uvedl, že Euro představuje jednu z mála sportovních akcí, na nichž se „daří“, kde se značky „mohou okamžitě dostat k miliardám lidí po celém světě“.

Mezi další příklady patří olympijské hry a kriketový světový pohár ICC.

„Je to všechno o hledání smysluplných a autentických způsobů, jak se spojit s lidmi, kteří předvádějí váš produkt. A velké události, jako je Euro, poskytují silnou platformu z hlediska médií, diváků i inovací.“

Další velkou změnou v tomto odvětví je, že mnoho značek spolupracujících s významnými sportovními událostmi již neusiluje jen o prodej produktů. Jako Alipay, TikTok a Booking.com, to všechno jsou digitální hráči, kteří doufají, že zapojí zákazníky do svých služeb.

„Jistě kvůli COVID-19 došlo k ještě většímu posunu spotřebitelů směrem k digitálním kanálům, a proto se tyto druhy značek zaměřují na události, jako je Euro,“ uvedl Gammell. (Kl)