Proč se ekonomika online členství v Číně zahřívá

Čínský internet byl po celá léta proslulý množstvím pirátského obsahu dostupného uživatelům. V poslední době však internetové společnosti začaly prodávat oficiální služby s placeným členstvím.

Od hudby a videí až po platformy elektronického obchodování - téměř při každém otevření nového webu nebo aplikace se zobrazí vyskakovací okno pro přihlášení k členství. Tak tomu nebylo před lety, kdy za online členství platilo relativně málo Číňanů. Nyní v Číně sotva existuje uživatel internetu, který nemá online členství.

Proč?

Hudební a video služby

Číňané si před lety neplatili členství pro hudební nebo video platformy, protože pirátské verze mohli snadno najít jinde. Jak však vláda začala omezování pirátství myslet vážněji a společnosti začaly lépe spolupracovat s vlastníky autorských práv, obsah chráněný autorskými právy již není zdarma a pirátské verze je těžší najít.

25letá zaměstnankyně banky Guo Jing má dvě členství na hudební platformě. Každý rok za ně platí zhruba 400 yuanů (přibližně 59 amerických dolarů). Ale jen před několika lety poslouchala pirátskou hudbu.

„Jsem nyní ochotna respektovat autorská práva,“ řekla Guo CGTN. „Před několika lety, když jsem byla studentkou, jsem neměla moc peněz a v té době byla pirátská hudba všude.“

Guo uvedla, že cítí, že povědomí čínských lidí o ochraně autorských práv stoupá. Řekla, že lidé v jejím okolí rádi zaplatí za členství, i když pirátskou hudbu je stále možné najít.

Jednou z hudebních aplikací placených Guo je QQ Music, která patří přední čínské společnosti poskytující služby pro streamování hudby Tencent Music. Podle nedávné čtvrtletní zprávy o příjmech společnosti dosáhly její uživatelské poplatky nového rekordu 47,1 milionu, což ve srovnání se stejným obdobím loňského roku vzrostlo o 51,9 procenta.

Na rozdíl od Guo, Luo Yukang (Luo Jü-kchang) řekl, že si kupuje členství na hudební platformě pro pohodlí.

„Hledání pirátských kopií je velmi problematické,“ řekl Luo. „A soubory je potřeba roztřídit.“

Řekl CGTN, že si užívá uživatelské zážitky, které mu členství na hudební platformě přináší, a ze stejného důvodu si platí členství na video platformách.

Luo, čínský postgraduální student studující v Los Angeles, v současné době platí za čtyři čínská a tři americká členství na video-platformách.

„Loni jsem koupil tato členství na čínské video-platformě,“ řekl Luo CGTN. „Pokud ne, byl bych nucen sledovat reklamy.“

Na hlavních čínských platformách má 90minutový film obvykle 60 až 90 sekund reklamy, v souladu s pozorováním CGTN.

Podle statistik čínské společnosti Analysys pro internetovou analýzu dat byla velikost čínského trhu plateb za online videa v roce 2019 celkem 51,4 miliardy yuanů, což představuje meziroční nárůst o 49 procent. V roce 2013 činila velikost trhu pouze 500 milionů yuanů.

Příkladem je přední platforma pro online streamování videa v zemi iQIYI. Od roku 2019 činily tržby společnosti z členských služeb více než polovinu celkových příjmů a podle jejích zpráv o příjmech si udržely dvouciferný procentní růst.

Rychlý rozvoj členských video služeb v Číně však zdaleka není bezchybný. Video služby v Číně jsou „standardizovanější a řádnější“ než dříve, ale kvalita videí je někdy i při členství stále relativně nízká, uvedl Luo.

„Pokud porovnáte kvalitu filmů na čínské platformě s filmy na Netflixu vedle sebe, nejsou ani zdaleka tak blízko,“ řekl Luo a dodal, že velký vodoznak v rohu obrazovky také omezuje jeho zážitek ze sledování.

„Pokud by to vyřešilo problém, raději bych utratil 60 yuanů měsíčně,“ řekl Luo. V současné době činí průměrný měsíční členský poplatek na nejlepších čínských video platformách 20 yuanů.

Služby elektronického obchodu

Logika členství v elektronickém obchodu je jednoduchá: zákazníci mají pocit, že šetří peníze.

Podle zprávy o čínské členské ekonomice od Tencent's Penguin Intelligence si špičkoví spotřebitelé stále více přejí pocit sounáležitosti se svými oblíbenými značkami. Mladší uživatelé věnují pozornost zejména členství a trend se přesunul z měst první úrovně až do městských oblastí třetí a čtvrté úrovně.

„Viděli jsme, že výdajová síla a vyhlídky mladších generací, včetně těch narozených v 80. a 90. letech, se velmi liší od tradiční střední třídy,“ řekl Alvin Liu, generální ředitel přeshraničního elektronického obchodu Kaola Global, který nedávno oznámil, že přejde na model založený na členství.

"Věří, že jim patří svět. Mají rádi zboží z celého světa a doufají, že v něm najdou radost," řekl Liu a naznačil, že kupní sílu čínských mladších generací nelze ignorovat.

Na základě výpočtu Liu mohou uživatelé zakoupením členství v hodnotě 279 yuanů ročně v průměru ušetřit více než 4.000 yuanů se spoustou výhod. Konkurenti společnosti Kaola, JD.com a Taobao, přitahují potenciální uživatele tím, že spojují své členství s platformami pro streamování videí nebo s potravinami založenými na členství.

Guo získala jedno ze svých členství na video platformě zakoupením VIP balíčku Taobao a její účet QQ Music také nabízí výběr „členského balíčku“.

Lze očekávat, že společná členství budou v budoucnu častější. Jak se čínský elektronický obchod vyvíjí již léta, novou výzvou pro platformy je, jak ze stávajících uživatelů udělat věrné členy.

„Myslím, že všechna členství v elektronickém obchodování jsou docela hodnotná,“ řekla Guo. „Nakonec online nakupování představuje 99 procent [mého nákupního chování].“

Br