Boom prodeje v hodnotě 56 miliard dolarů ukazuje spotřebu v Číně

2020-11-11 19:49:30
Sdílej:

Druhá vlna letošního nákupního festivalu dvou jedenáctek (11. 11.) odstartovala o půlnoci 10. listopadu, což je okamžik představující udržitelnou čínskou spotřebu po zásahu pandemie.

Do 11. listopadu 00:30 celkový objem hrubého zboží (GMV) 11denní kampaně překonal podle Alibaby 372,3 miliardy yuanů (56,3 miliardy amerických dolarů).

Na pozadí pokračujícího oživení čínského ekonomického a maloobchodního sentimentu představuje letošní nákupní horečka nové příležitosti pro obchodníky a má ve společnosti více oživit spotřebu.

Festival ve skutečnosti začal koncem října, dříve než kdy dříve, a první boom prodeje se uskutečnil 1. listopadu. Více než 800 milionů spotřebitelů, 250.000 značek a pět milionů obchodníků je zapojeno do nákupní horečky, která nabízí největší pokrytí a nejvyšší účast vůbec, podle Tmall, platformy Alibaby třetí strany.

Živý přenos elektronického obchodu pod COVID-19

Nakupování online není nová věc, ale COVID-19 změnil způsob, jakým lidé žijí, pracují a nakupují.

Celkový objem maloobchodního prodeje online v Číně za první tři čtvrtletí letošního roku přesáhl 8 bilionů yuanů, což podle ministerstva obchodu představuje meziroční růst o 9,7 procenta.

Živý přenos elektronického obchodu si také získal popularitu po celé zemi, zejména u mnoha lidí, kteří kvůli COVID-19 zůstávají doma.

Zpráva KPMG také ukázala, že se očekává, že nákupy v přímém přenosu vygenerují pro letošní festival dvou 11 více než bilion yuanů, tedy téměř 152 miliard dolarů. A vzrušující číslo o půlnoci 11. listopadu již nabídlo pohled na čínský spotřebitelský trh.

Zpráva společnosti Nielsen zveřejněná na začátku tohoto měsíce ukázala, že více než 70 procent spotřebitelů sledovalo nákupní přímý přenos během svátku dvou 11. Od rtěnek po prací prášek, moderátoři dávají divákům bleskové nabídky v reálném čase. A odborníci říkají, že moderátoři zastupují spotřebitele, což znamená, že kupující už nemusí vyjednávat, a mají pocit, že dostávají nejlepší cenu.

„Pokud jde o čínskou kulturu, vyjednávání je jedním z nejzajímavějších fenoménů v naší sociální kultuře. Ale jako mladí lidé to není kultura, která nám vyhovuje. Někdy máme pocit, že je hanebné vyjednávat s ostatními lidmi. Ale jako věc ve skutečnosti chceme [smlouvat]. Moderátor online nám pomáhá řešit naše vnitřní konflikty,“ řekla psycholožka Sami Wong CGTN.

Vzrušení, ale pečliví

Letošní festival se liší také rozšířeným nákupním zážitkem a komplikovanými slevami. Spotřebitelé jsou nadšení a pečliví zároveň.

„Vlastně cítím, že potěšení spotřebitele nákupem a nakupováním bylo prodlouženo. Takže to vzbuzuje vzrušení a vy se těšíte, až něco přijde,“ řekla Wong.

A slevy se staly komplikovanějšími na výpočet a někdy dokonce vyžadují nějakou matematiku. Odborníci tvrdí, že to dává spotřebitelům pocit kontroly nad jejich rozpočtem, což je zvláště důležité během pandemie.

„Takže nemáte pocit, že utrácíte jen z popudu. Je to ve skutečnosti velmi pečlivé. A tento opatrný způsob zmírňuje naši vinu z nákupu a utrácení,“ řekla Wong.