Čínští spotřebitelé budou do roku 2025 hlavní oporou trhu s luxusním zbožím

Nakupující si vybírá kosmetiku v bezcelním obchodě v Haikou (Chaj-kou) v provincii Hainan (Chaj-nan). Fotografie: tisková agentura Nová Čína / Xinhua

Autor: Zhu Wenqian (Ču Wen-čchien) / China Daily

Čína se stane největším světovým trhem s luxusním zbožím do roku 2025, přičemž čínští spotřebitelé budou v tomto sektoru tvořit téměř polovinu globálních výdajů, uvádí nová zpráva.

Čínská pevnina bude navíc jediným regionem na světě, který v letošním roce zaznamená nárůst prodeje luxusního zboží, uvádí se ve zprávě, kterou ve středu zveřejnila poradenská společnost Bain & Co.

Čínští spotřebitelé pokračovali v nákupu špičkových luxusních tašek, oblečení, šperků a vín v Číně kvůli omezení mezinárodního cestování. Celkový prodej luxusního zboží má letos vzrůst o 45 procent ročně na 44 miliard eur (52 miliard amerických dolarů).

Celosvětově se má letos snížit prodej luxusního zboží o 23 procent na 217 miliard eur (258 miliard amerických dolarů), což bude největší a první pokles od roku 2009, protože pandemie utlumila výdaje.

Je pravděpodobné, že se trh s luxusním zbožím na konci roku 2022 nebo začátkem roku 2023 vzchopí na úroveň roku 2019, což bude podpořeno silným růstem prodejů v Číně a prostřednictvím on-line nákupních kanálů, povrdila poradenská společnost Bain & Co.

V Číně se očekává, že se trh s luxusním zbožím odrazí plnou rychlostí, protože se nákaza dostává pod stále lepší kontrolu a podniky obnovily běžný provoz. Asie je stále v režimu obnovy, zatímco v Americe se očekává pomalý vývoj. Evropa se potýká s novými omezeními v důsledku opakované vlny pandemie, kde potvrzené případy neustále rostou, uvedla poradenská společnost Bain & Co.

Před pandemií mezinárodní cestující, zejména čínští turisté, z velké části poháněli luxusní trhy v Evropě a ve Spojených státech, uvedla poradenská společnost Bain & Co.

"V Číně počet lidí, kteří kupují luxusní zboží, pravděpodobně roste výrazněji než kdykoli předtím, protože nemožnost cestování do zahraničí jim nebrání nakupovat ze zámoří. Na čínském trhu se výdaje na luxusní zboží nevyčerpaly," uvedl pan Daniel Zipser, senior partner poradenské firmy McKinsey & Co v Shenzhenu (Šen-čen).

Pandemie dále přesunula nakupování luxusního zboží on-line. V letošním roce luxusní nákupy provedené on-line doposud představovaly 23 procent z celkového počtu, což je téměř dvojnásobek oproti 12 procentům zaznamenaným v loňském roce. Podle předpokladu poradenské společnosti Bain & Co bude on-line prodej do roku 2025 hlavním pilířem globálních výdajů na luxusní zboží.

„Kromě nakupování v obchodech spotřebitelé doufají, že luxusní značky také využijí digitální kanály pro snazší přístup, protože jejich čas je velmi roztříštěný. Chtěli by například místo off-line reklamních plakátů vidět doporučení na platformě sociálního obchodu Červená knížka (Little Red Book) a krátká videa na platformě pro sdílení videí Douyin (TikTok),“ uvedla paní Jocelyn Dong, analytička módy a luxusu při výzkumné firmě Mintel.

Francouzská luxusní značka Cartier již spustila on-line vlajkový obchod v luxusním pavilonu Alibaba Tmall a od ledna letošního roku začala zaznamenávat prudce rostoucí prodeje, uvedl představitel společnosti.

D.