Italské módní společnosti staví značky „Made in Italy“ v Číně

Klíčoví hráči v italském módním průmyslu věří, že Čína je pro italské módní domy stále důležitějším trhem.

Snímek: Modelka představuje oděvy z dámské kolekce Giorgio Armani podzim/zima 18/19 během Milánského týdne módy v italském Miláně; 24. února 2018. (Xinhua / Jin Yu)

Důležitost čínského trhu je umocněna skutečností, že její ekonomika jako jedna z mála na světě přežila pandemii nového koronaviru relativně nezraněná.

Italský módní průmysl tvrdě pracuje na tom, aby zajistil, že zůstane v módě v Číně, která je nejrychleji rostoucím hlavním trhem s oděvy a doplňky na světě.

Klíčoví hráči v tomto odvětví uvedli, že Čína je pro italské módní domy stále důležitějším trhem.

Trh v Číně „je jednou z mála oblastí, kde můžeme říci, že se módním společnostem vlastně daří docela dobře,“ uvedl v rozhovoru Mario Boselli, prezident Italsko-čínské nadace.

„Italské společnosti patří k hlavním hráčům na trhu a přijímají kroky nezbytné k tomu, aby to tak zůstalo.“

Podle Nicoly Guerini, generální ředitelky milánského módního institutu, dává úspěch italských módních produktů a dalších italských nemódních značek v Číně společnostem silnou základnu, na které mohou stavět.

„Značka „Made in Italy“ má v Číně hodnotu,“ řekla Guerini agentuře Xinhua. „Čínští spotřebitelé se stále více zajímají o špičkové produkty a značka „Made in Italy“ na produktu je signálem, že něco má určitou úroveň.“

Boselli souhlasil: „Dva hlavní klíče k úspěchu nejen v Číně, ale na většině trhů spočívají v tom, že produkt by měl mít krásný design a měl by být dobře vyrobený,“ uvedl. „To představuje výraz „Made in Italy“.“

Význam čínského trhu je umocněn skutečností, že čínská ekonomika jako jedna z mála na světě přežila pandemii COVID-19.

Snímek: Uzavřený obchod Gucci v Římě, Itálie; 12. března 2020. (Foto: Elisa Lingria / Xinhua)

Podle studie zveřejněné letos v létě od GlobalData má Čína z pandemie vyjít jako největší trh špičkové módy na světě. V loňském roce, před začátkem pandemie, zpráva GlobalData ukázala, že Čína je na druhém místě za Spojenými státy.

I když se očekává, že celkový globální trh s oděvy i trh ve Spojených státech dramaticky poklesnou, čínský trh bude ovlivněn mnohem méně. Úředník GlobalData potvrdil, že trendy ve zprávě jsou stále relevantní.

„Obnova tržeb z prodeje oblečení bude chvíli trvat, a to kvůli poklesu důvěry spotřebitelů, krizi cestovního ruchu, hrozbě bezprostřední globální recese a vysoké míře nezaměstnanosti,“ uvedl ve svém prohlášení analytik maloobchodu GlobalData Vijay Bhupathiraju. „Některé trhy v Číně však již nyní zaznamenávají návratnost obchodů na úrovni 80 až 100 procent před COVID-19.“

Guerini uvedl, že změny na globálním trhu s módou by mohly skončit ve prospěch některých módních domů.

„Před pandemií si čínský spotřebitel mohl koupit produkt na cestách v Milánu, Římě nebo Paříži, a to byl konec transakce,“ uvedl Guerini. „Nyní tyto značky znají a nakupují je v místním obchodě v jejich domovském městě. To může vytvořit vztah, protože obchod jim může sdělit, kdy jsou k dispozici nové produkty nebo kdy se konají prodejní či speciální akce.“

Boselli uvedl, že italským společnostem se bude dařit, dokud bude poptávka čínských zákazníků stále vysoká. Ale řekl, že rostoucí požadavky odhalují další slabá místa.

„Společnosti budou muset časem vylepšit své distribuční kanály,“ uvedl.

Tá