Trh v oblasti zdraví je připraven na další růst v roce 2021
Podle nejnovější zprávy o rychle se měnícím spotřebním zboží v Číně se kategorie související se zdravím budou i v příštím roce těšit z růstu v Číně, protože spotřebitelé je budou nakupovat, což zlepší jejich blahobyt.
Po třech po sobě jdoucích letech růstu čínských prodejů rychle se pohybujícího spotřebního zboží (Fast Moving Consumer Goods, FMCG) o více než 5 % ročně nastala v prvních devíti měsících roku 2020 stagnace, uvádí zpráva poradenských společností Bain&Co a Kantar Worldpanel.
Výzkum ukázal, že zatímco růst objemu zůstal stabilní na stejné 2procentní úrovni z roku 2019, hlavní brzdou tržeb byl pokles průměrných prodejních cen, které v prvních třech čtvrtletích poklesly v průměru o 2,1 procenta.
To představovalo pozastavení takzvaného „prémiového“ trendu, který byl v čínském prostředí FMCG v posledních několika letech zaznamenán, což se obecně týká vyšších výdajů na kvalitní zboží. Tato změna by mohla být částečně výsledkem opatrnosti a sentimentu hodnoty za peníze způsobeného pandemií COVID-19, uvedl Bruno Lannes, partner v čínské praxi spotřebních výrobků společnosti Bain a spoluautor zprávy.
„Ale tento„ dvourychlostní“ model bude pravděpodobně pokračovat, a to jak směrem k prémiovosti, tak k cenové výhodnosti,“ řekl.
Domácí péče zaznamenala v prvních devíti měsících letošního roku růst jak v objemu o 7,1 procenta, tak v průměrných prodejních cenách o 1,8 procenta. Bylo to také jediné jasné místo mezi dalšími třemi hlavními kategoriemi sledovanými studií - balené potraviny, nápoje a osobní péče, u nichž došlo ke zvýšení cen.
Data také ukázala, že důvěryhodné a místní značky obstály v pandemii COVID lépe než menší nebo zahraniční značky. Například čínské značky zaznamenaly meziroční růst tržní hodnoty o 2 procenta, zatímco u zahraničních protějšků ztratily 6 procent.
„Čínské značky si v určitých kategoriích, jako jsou čerstvé mléčné výrobky, vedly výjimečně dobře a jejich hbitost v reakci na požadavky trhu může v budoucnu vést k trendu prémiovosti“, uvedl Jason Yu, generální ředitel čínské společnosti Kantar Worldpanel.
On-line přenos, který poskytuje pohlcující zážitky, přizpůsobená doporučení a zábavnou alternativu k fyzickým nákupům, představoval až 7 procent z celkového prodeje FMCG, oblečení a elektroniky. To poskytuje společnostem nápovědu k analýze trendů pomocí mentality zaměřené na spotřebitele a poznatků založených na datech, uvedl Derek Deng, partner ve společnosti Bain a a spoluautor zprávy. (Kl)