Čína zaujímá vedoucí pozici v poptávce po švýcarských hodinkách

Čína je po celá léta jedním z největších světových trhů s luxusními hodinkami.

V loňském roce trh získal švýcarské hodinky v hodnotě 2,6 milionu dolarů, což je o 20 procent více než v předchozím roce. Pro srovnání, každý jiný trh v top 20 tohoto odvětví - včetně zvláštní administrativní oblasti Hongkong a Spojených států, zaznamenal ve stejném období dvouciferný pokles.

Téměř 1,4 miliardy čínských obyvatel je již několik let největšími kupci luxusních hodinek. Dříve se většina čínských nákupů uskutečňovala mimo zemi, v místech jako Dubaj, Londýn a Singapur, kde jsou daně z prodeje nižší. Pandemie však nyní zastavila mezinárodní cestování. Číňané začali nakupovat švýcarské hodinky na internetu.

Podle Boston Consulting Group se přibližně 70 procent čínských výdajů na luxus dělo na zámořském trhu. V roce 2020 však toto číslo kleslo na přibližně 30 procent.

Loni v létě řada značek luxusních hodinek, včetně společností Richemont Montblanc, IWC a Piaget, otevřela obchody na čínském online tržišti Tmall Luxury Pavilion provozovaném společností Alibaba. Mezi nimi Vacheron Constantin na konci července otevřel obchod v Tmall Luxury Pavilion. V srpnu byla v tomto obchodě představena limitovaná čínská edice 100dílných hodinek Malte s ručním natahováním. Jiné značky, například Omega, se obrátily na čínskou aplikaci sociálních médií WeChat.

Tyto změny ukázaly, že hodináři přizpůsobují své prodejní a marketingové strategie. Julien Tornare, výkonný ředitel hodinářské společnosti LVMH Zenith, uvedl, že Čína se stala v roce 2020 jedničkou pro Zenith a poskytla zhruba 30 procent prodeje značky. Ukázalo se, že Čína je rozhodující při pomoci těmto společnostem pokrýt obchodní ztráty během pandemie.

Švýcarské hodinky jsou ve skutečnosti jen ztělesněním vášnivého luxusu v Číně. Střední třída v Číně nyní utrácí více za modernizaci svého životního stylu. Podle zprávy globální poradenské firmy Bain & Company se očekává, že spotřeba luxusu na čínské pevnině dosáhne v roce 2020 meziročního růstu 48 procent. A podle prognóz se Čína do roku 2025 stane největším světovým trhem s luxusem. I přes pandemii měli bohatí Číňané zájem o šperky, kožené zboží a jemný alkohol.

Čínská ekonomika je dnes poháněna spíše domácí spotřebou než vývozem. Dokonce i uprostřed epidemie činila konečná spotřeba v loňském roce téměř 55 procent HDP, což naznačuje, že spotřeba je stále základním kamenem ekonomiky země.

Po vstupu do roku 2021 je hybnost ještě silnější. Maloobchodní tržby v prvním čtvrtletí vzrostly o 34 procent oproti předchozímu roku na 10,5 bilionu čínských yuanů (1,6 bilionu amerických dolarů). Dovoz mezitím v březnu vzrostl o více než 38 procent ve srovnání s předchozím rokem, což naznačuje, že dochází k oživení spotřeby.

Proto přichází Mezinárodní výstava spotřebního zboží ve správný čas. Provincie Hainan (Chaj-nan) je propagována jako domácí destinace, která spojuje tropickou atmosféru Bali s nákupním půvabem New Yorku. Prostřednictvím veletrhu globální produkty a služby lépe uspokojí potřeby čínské střední třídy a čínští spotřebitelé na oplátku pomohou k posunu ekonomice země a zároveň pomohou globální ekonomice vrátit se na správnou cestu. (Kl)