Čínská mladší generace podporuje domácí značky

10. května je den čínských značek. Data ukazují, že čínské značky získávají v posledních letech stále více spotřebitelů, zejména u mladší generace.

Procento vyhledávání klíčových slov u čínských značek vzrostlo na více než dvě třetiny mezi všemi vyhledáváními na čínském vyhledávači Baidu (Paj-tu), což je zhruba o jednu třetinu více než před 10 lety, podle zprávy společně vydané vyhledávačem a výzkumným ústavem People.cn.

Tento trend se obvykle nazývá „Guochao (Kuo-čchao)“ nebo „čínský módní trend“, což vede k poptávce po domácích značkách a produktech, které často zahrnují čínskou tradiční kulturu a styl.

Jeho hlavními následovníky jsou mladí lidé narození v letech 1980-1995 a generace „Z“ narozená v letech 1995-2010.

Na rozdíl od starší generace, která se věnuje západní kultuře a značkám, se čínští mladí lidé narodili a vyrostli, když se rozběhla čínská ekonomika a bohatství, a čínské značky se rychle vyrovnaly západním protějškům. Mladá generace má tendenci mít silnou a skutečnou důvěru ve svou národní identitu a tradiční kulturu.

Aby si tyto domácí značky získaly mladé zákazníky, vyrábějí produkty s vysokou kvalitou a přitažlivostí posílením výzkumu a marketingu.

Často zmiňovaným případem je Li-Ning, domácí značka sportovního oblečení v Číně, která je pojmenována po jednom z nejslavnějších sportovců v zemi.

Společnost Li-Ning téměř dosáhla svého zániku po neúspěšné propagaci v roce 2011 - když prošla třemi po sobě jdoucími roky ztrát poté, co ztratila starší zákazníky a nedokázala přilákat mladší zákazníky. Poté restrukturalizací svého podnikání, vyčištěním vybudovaného inventáře, uzavřením obchodů s nízkou výkonností a uchýlením se k elektronickému obchodování, dosáhl Li-Ning v roce 2015 malého zisku.

Značka Li-Ning se dočkala obrovského návratu až na módním týdnu New York Fashion Week v roce 2018. Její moderní vzhled, odvážné použití barev a vložené prvky tradiční čínské kultury předvedené na pódiu, si okamžitě získaly pozornost doma i v zahraničí.

Minulý měsíc společnost Li-Ning dokonce zaznamenala nárůst tržeb na platformě elektronického obchodování Tmall o více než 800 procent, uprostřed propadu popularity západních značek, které bojkotovaly bavlnu ze Xinjiangu (Sin-ťiang) s odvoláním na obvinění z „nucené práce“.

Trend přijímat domácí značky se rychle rozšířil i do různých odvětví a produktů, od potravin a nápojů (Three Squirrels, Hey Tea) až po oblečení (Ubras, Bosideng), mobilní telefony (Huawei, Xiaomi, Oppo) a elektronická vozidla (Nio, XPeng).

Podíl čínských značek na trhu dosáhl v roce 2019 na maloobchodních platformách Alibaba 72 procent, ukazují údaje z čínského gigantu elektronického obchodování.

Mnoho desítek let starých značek se znovu oživilo a udělalo obrovský pokrok ve spojení s mladými trhy.

Například jeden z nejstarších čínských likérů Luzhou Laojiao (Lu-čou Lao-ťiao) uvedl na trh parfém. Bonbóny White Rabbit (Bílý králík), které mají sladkou příchuť mléka a snadno evokují vzpomínky Číňanů na dětství, uvedly u místní kosmetické společnosti Maxam na trh balzám na rty.

Jejich prodej byl poté podpořen inovativním marketingem a taktikou prodeje.

Pechoin, značka pro péči o pleť založená v Šanghaji v roce 1931, využila řadu propagačních strategií na digitálních kanálech, aby vylepšila svůj image, včetně herních sponzorství, potvrzení celebrit, které se těší obrovské fanouškovské základně generace „Z“, kampaní na sociálních médiích a online propagačních akcí.

V roce 2017 spustila značka mobilní reklamu, která zasáhla celou zemi, která představila elegantní šanghajskou špiónku na tajné misi v roce 1931. Od té doby si upevnila vedoucí podíl na čínském trhu péče o pleť.

Kromě toho domácí značky také využívají internetové influencery, aby přilákaly nové publikum a podpořily transformaci spotřebitelů.

Společnost Florasis, založená v roce 2017, se brzy stala jednou z nejlepších nových čínských kosmetických značek, a to především díky spolupráci s hvězdou na internetu Li Jiaqi (Li Ťia-čchi) při propagaci svých produktů. Data ukazují, že od ledna do února roku 2020 pocházelo 80 procent tržeb společnosti Florasis z online prodeje - polovina z nich byla přímo z přímých přenosů Li.

Zatímco mnoho čínských značek v posledních letech získává značný podíl na domácím trhu, jiné mají stále silnější globální přítomnost.

V roce 2020 čínský technologický gigant Xiaomi oznámil svůj nejziskovější rok díky rozšířenému prodeji a podílu na globálním trhu. Tržby ze zámořského podnikání společnosti Haier Smart Home v loňském roce rovněž znamenaly historické maximum 100 miliard čínských yuanů (15,5 miliardy dolarů), což upevnilo její přední pozici v podílu na globálním trhu u hlavních značek domácích spotřebičů.

Většina značek však stále čelí spoustě výzev, aby splnila sofistikované potřeby zákazníků a regulačních orgánů na zámořských trzích, v cestě mohou stát i geopolitická rizika. (Kl)