Zlato se stalo investiční a módní volbou pro mladou generaci v Číně
I když se časy změnily, zlato je nadále bezpečným přístavem pro investice v Číně, zejména mezi mladší generací.
Čínská asociace zlata uvedla, že spotřeba zlata během prvních devíti měsíců letošního roku vzrostla o téměř 6 procent nad úroveň před pandemií v roce 2019. Čínští mileniálové a spotřebitelé generace Z představovali většinu nákupců, většinou pro investiční a módní účely.
Číňané mají dlouhou historii lásky ke zlatu. Nejstarší stopy tohoto drahého kovu byly nalezeny v královské hrobce před 3000 lety. A přesto jsou soukromí kupující zlata v dnešní době převážně mladí.
Podle Světové rady pro zlato (World Gold Council) během třetího čtvrtletí poptávka po zlatých špercích v Číně vyskočila o 32 procent oproti předchozímu roku a dosáhla 157 tun, a to díky nižším cenám a módnějšímu designu.
Značky šperků rychle reagovaly na tento trend. Čínská značka zlata Laomiao (Lao-miao) uvedla v roce 2019 na trh sérii s různými kombinacemi zvířat čínského zvěrokruhu, která mají přinášet štěstí a bohatství.
„Dříve jsme obvykle prodávali červené provázky na ruku se dvěma malými zlatými ozdobami zvířat zvěrokruhu,“ řekla Zhang Haiyan (Čang Chaj-jen), manažerka vlajkového obchodu značky Laomiao. „Letos jsme ale uvedli na trh obsidiánový řemínek pro muže. V minulosti byla většina našich kupců zlata ve věku mezi 40 a 50 lety, ale nyní jsou hlavní skupinou lidé od 30 do 40 let.“
Nová série se vyprodala na Tmall během nákupního festivalu dvou jedenáctek (11. listopadu), čímž se tržby značky na e-obchodním webu vyšplhaly na více než 100 milionů yuanů (15,66 milionu amerických dolarů).
Rostoucí prodeje zlata na stránkách elektronického obchodu jsou také taženy mladými kupujícími. 20. října, kdy nákupní karneval začal, se zlaté cihly vyprodaly jedním tahem na show pořádané renomovanými čínskými livestreamery Li Jiaqi (Li Ťia-čchi) a Viya. Na JD.com prodeje zlatých šperků vyskočily o více než 150 procent oproti předchozímu roku, zatímco nákupy zlatých slitků se více než zdvojnásobily.
Vedoucí výzkumný pracovník ze Spotřebního a výzkumného institutu průmyslového rozvoje Společnosti JD Fei Lu (Fej Lu) uvedl, že prodej zlatých slitků, zlatých šperků a stříbrných slitků od loňského roku neustále roste, zejména produktů z ryzího zlata. „Kupující jsou převážně ve věku mezi 30 a 40 lety a většina z nich pochází z měst první nebo druhé úrovně. Spotřeba zlata ve městech 3 a 4 úrovně nebo dokonce nižší úrovně také zaznamenala velmi rychlý růst,“ řekl Lu.
CIO společnosti Novem Arcae Technologies Chen Jiahe (Čchen Ťia-che) řekl, že živý přenos je pro zlato a další šperky výhodou. „Když nakupujete něco, co je velmi standardizované, jako je telefon Apple, ubrousky nebo víno, ve skutečnosti nepotřebujete mnoho informací z živého vysílání,“ vysvětlil Chen. „Informace můžete získat i z obrázku. Ale u zlata se tyto druhy šperků od sebe liší... Pro zákazníka není snadné se rozhodnout. Živý přenos mu však může pomoci.“
Odborníci nepochybují, že tento trend bude pokračovat, protože i mladší spotřebitelé stále více pohlížejí na zlato jako na investiční nástroj. Roland Wang, regionální generální ředitel Světové rady pro zlato v Číně, uvedl, že mladší generace získává investiční zkušenosti.
„V posledních několika letech zaznamenal investiční trh více výkyvů, takže mladší generace se možná poučily a chtějí změnit svou investiční strategii na něco stabilnějšího a méně rizikového. Zlato může poskytovat dlouhodobé výnosy s méně výkyvy a je méně riskantní a spolehlivější,“ řekl Wang.
Na základě tohoto trendu se Světová rada pro zlato spojila se čtyřmi maloobchodními firmami se zlatými šperky a pěti produkčními velkoobchody v Číně, aby propagovala a rozvíjela zlaté dědictví, aby vyhověla měnícím se požadavkům zákazníků.
Tá