Obroda čínského cestovního ruchu

2021-04-12 12:24:51
Sdílej:

Pandemie nového koronaviru COVID-19 ochromila cestovní ruch po celém světě, hotely a cestovní kanceláře byly jedny z nejvážněji postižených podniků. Zatímco ve většině světa je cestovní ruch nadále v troskách a čeká na vyřešení pandemie, pravděpodobně proočkováním populace, v Číně se cestovní ruch vrátil do normálního stavu. Je to přinejmenším patrné z údajů o cestování na svátek zametání hrobek.

Během prodlouženého víkendu vykonali Číňané 102 milionů cest. Kromě toho také vyrazili do kin, kde kasovní tržby dosáhly 800 milionů čínských yuanů, tedy přes 100 milionů euro. Počet cestujících vzrostl meziročně o 144,6 procent a výnosy z turismu vzrostly o 229 procent a dosáhly 27,2 miliard yuanů, tedy necelých 350 milionů euro.

Za takový růst je do velké míry odpovědná loňská pandemie koronaviru COVID-19, která zasáhla cestovní ruch, ale i ve srovnání s rokem 2019 je patrná obnova. Bylo dosaženo 94,5 % cestujících a 56,7 % tržeb roku 2019. Tento vývoj je konzistentní s vývojem v posledním kvartálu roku 2020, kdy se počet letů vrátil na 90 procent úrovně období před pandemií.

Potěšující je také, že cestovat jsou ochotní staří i mladí, není patrná výrazná věková odchylka od období před pandemií. To odráží skutečnost, že Číňané mají důvěru ve výsledky boje proti pandemii a nebojí se nákazy, jinak by se dalo předpokládat, že staří lidé by cestovali méně. Staří lidé v důchodu podle průzkumu konzultační společnosti McKinsey měli dokonce o něco větší chuť cestovat než mladí lidé do věku 34 let. To se odráží i ve vývoji cestování posledních měsíců, ve kterých došlo k návratu do normálu v sektoru cestování za účelem služebních cest, přepravy na krátkou i dlouhou vzdálenost a cestování za účelem turismu.

Většina Číňanů nyní preferuje cestování po vlastní ose a road trip, tedy cestování autem. Zde je patrný odklon od dříve oblíbeného modelu skupinového turismu ve velkých skupinách, který je alespoň uvnitř Číny stále více charakteristický spíše pro starší věkové skupiny a pro cestující z menších měst, ačkoli preference cestování ve skupinách, především v malých skupinách, je stále nezanedbatelná.

Za zmínku také stojí vzestup high-endového cestování. To se měří primárně ubytováním v luxusních hotelích, které jsou skoro na úrovni před pandemií a zažívají rychlejší návrat do normálu než hotely střední a nižší třídy. To je mimo jiné známka toho, že čínští bohatí cestovatelé cesty do zahraničí vyměnily za luxusní domácí cestování po Číně. Nárůst cen luxusních hotelů o 10 – 15 procent, dále nárůst cest na ostrov Hainan se svou krásnou přírodou a bohatou nabídkou outdoorových aktivit a pláží odráží tuto skutečnost.

Obnova čínského turismu značí touhu Číňanů po kvalitním, naplněném životě i úspěchy v zadržení šíření koronaviru COVID-19. Je také projevem úspěchu teorie dvou cyklů: vnitřního dominantního cyklu a vnějšího doplňujícího cyklu předsedy Komunistické strany Číny a zároveň předsedy Ústřední vojenské komise Xi Jinpinga (Si Ťin-pching) a výsledkem důrazu na zvýšení domácí spotřeby.

Jan Körbel