Výstavba kultury cestovního ruchu v Číně

Autor: Yang Feiyue (Jang Fej-jüe) / deník China Daily

Úsilí za posledních pět let při rozvoji tohoto sektoru začíná podle reportáže od novináře Yang Feiyue (Jang Fej-jüe) nést ovoce.

Díky politické podpoře se v posledních letech objevily v zemi zkušenosti, které integrují kulturní prvky a cestovní ruch, aby uspokojily stále rozmanitější potřeby turistů.

V roce 2017 zaznamenalo odvětví kultury a cestovního ruchu výbušný růst, který byl poháněn kapitálovými investicemi, technologiemi a tvůrčím úsilím.

Značky čínských domácích zábavních parků, včetně Overseas Chinese Town, Fantawild a Chimelong, se umístily na prvních deseti místech v žebříčku největších globálních tematických parků v roce 2017, který byl zveřejněn infrastrukturní poradenskou firmou AECOM společně s Asociací tematických a zábavních parků v Los Angeles.

Tematický park orientálního dědictví Fantalawild se může pochlubit malebnými krajinami a kulturními prvky v Mianyangu (Mien-jang) v provincii Sichuan (S´-čchuan). [Fotografii poskytl deník China Daily.]

Park Overseas Chinese Town navštívilo v roce 2017 celkem 42,9 milionu návštěvníků, zatímco Fantawild přivítal 38,5 milionu návštěvníků a Chimelong 31 milionů návštěvníků.

Společnosti Songcheng (Sung-čcheng) Performance Development a Huaxia (Chua-sia) Culture and Tourism Group se od roku 2017 věnují rozvoji integrace cestovního ruchu s čínskou lidovou kulturu a historií.

Společnost Songcheng Performance Development, první v odvětví provádění uměleckých vystoupení v Číně, má celkem více než 70 divadel různých typů s celkem 175 tisíci sedadly. Kromě vystoupení rozšířila společnost své aktivity do rekreačního cestovního ruchu a živé zábavy.

Integrace cestovního ruchu s kulturou vstoupila do nové éry, protože 8. dubna 2018 bylo v Pekingu založeno čínské ministerstvo kultury a cestovního ruchu.

Více tematických parků v Číně integruje do zábavních zkušeností návštěvníků domácí kulturní prvky. Skupina Fantawild se v posledních letech stále věnuje integraci čínských kulturních prvků do zkušeností zákazníků.

Provozovatel tohoto domácího zábavního parku rozvíjí dvě zařízení, která jsou založena na rudém cestovním ruchu v zemi.

Nabízejí modernizované zkušenosti založené na čínské historii a jsou součástí tematické trilogie Krásná Čína společnosti Fantawild.

První z trilogie je „orientální dědictví“, které se týká více než 5000 let dlouhé čínské historie. Park orientálního dědictví v Ningbo (Ning-po), který byl otevřen v roce 2016, navštívilo do konce roku 2020 více než 16 milionů lidí. Tento park se podle Zprávy o návštěvnosti globálních atrakcí 2020, kterou vypracovala infrastrukturní poradenská firma AECOM, umístil čtyři roky po sobě na vrcholu seznamu 20 nejlepší tematických parků v regionu Asie a Tichomoří.

Dva letos nově otevřené parky patří do druhé skupiny z trilogie, tedy „úžasný Orient“ s tematikou moderní historie Číny.

Jeden z nich byl v květnu tohoto roku otevřen v Ganzhou (Kan-čou) v provincii Jiangxi (Ťiang-si), a druhý byl otevřen v červenci v Ningbo v provincii Zhejiang (Če-ťiang). Témata se točí kolem posledních 170 let modernizace Číny. V každém parku je šest hlavních atrakcí. Jednou z hlavních zajímavostí je let, při kterém mohou návštěvníci letět přes malebné krajiny po celé zemi. V parku je také válečná loď Zhiyuan (Č´-jüan), která byla zakoupena od Velké Británie pro flotilu Beiyang (Pej-jang). Park úžasný Orient umožňuje návštěvníkům vidět rychlé změny, které nastaly po založení Čínské lidové republiky.

V Parku úžasný Orient v Ganzhou v provincii Jiangxi je čínská válečná loď Zhiyuan, která byla zakoupena od Velké Británie pro flotilu Beiyang. [Fotografii poskytl deník China Daily.]

Vodní jízda na válečné lodi Zhiyuan nabízí turistům strhující zážitek z divokých námořních bitev a legendárních plaveb této lodi. Návštěvníci pocítí vlasteneckého a dobrodružného ducha posádky lodi. Pohlcující temná vodní jízda využívá nové audio a video technologie, a nabízí živé vyobrazení historie čínské industrializace.

„Věříme, že kultura je duchovním jádrem cestovního ruchu a nabízí diferenciaci a přidanou hodnotu k turistickým produktům,“ řekla Shang Linlin (Šang Lin-lin), výkonná prezidentka společnosti Fantawild.

Zpětná vazba trhu byla velmi pozitivní a lidé různého věku navštívili tematické parky, které jsou naplněny čínskou kulturou a historií, řekla Shang.

„Někteří naši zákazníci uvedli, že byli nadšeni, že zažili příběhy, které slyšeli v dětství, a někteří přivedli své děti, aby se dozvěděly o minulosti a ocenily život, který si užívají dnes,“ dodala Shang.

Rozvoj posledního druhu tematického parku z výše zmíněné trilogie právě probíhá a očekává se, že bude veřejnosti představen v roce 2024.

„Klademe velký důraz na studium kultury a na rozvoj, a poté vyjadřujeme podstatu a ducha čínské kultury prostřednictvím pokročilých vědecko-technologických prostředků,“ uvedla Shang.

Od roku 2016 vyvinula firma Overseas Chinese Town asi 30 kulturních a turistických projektů v oblasti velkého zálivu Guangdong-Hongkong-Macao a více než 30 projektů v deltě řeky Jang-c´.

Zábavní parky Happy Valley po celé zemi, které patří společnosti Overseas Chinese Town, oslavují svátek čínského Nového roku a pořádají kulturní festival oděvů Hanfu (Chan-fu) a tradiční hudební festival.

Společnost Overseas Chinese Town také v posledních letech vyvinula mnoho uměleckých představení s čínskou kulturou. Skupina má v současné době více než 30 divadel, z nichž každé pojme více než tisíc diváků. Podle firmy divadla v uplynulých letech přilákaly celkem více než 100 milionů návštěvníků.

V provincii Yunnan (Jün-nan) jsou představení založena na místních charakteristických etnických kulturních prvcích a každoročně přilákají 1,2 milionu návštěvníků.

Od roku 2018 pořádá skupina Overseas Chinese Town každoroční festival kultury a cestovního ruchu. Vytvořila nejméně 1.100 tematických akcí a uspořádalo 2.500 kulturních a turistických zážitků.

Na letošním festivalu, který byl zahájen v červnu, se cestovatelé nahrnuli do nově otevřeného parku Město snů v Yangzhou (Jang-čou) v provincii Jiangsu (Ťiang-su) a užili si mezinárodní festival zábavy v parku Fantasy Resort v Xiangyang (Siang-jang) v provincii Hubei (Chu-pej). Firma také uspořádala slavnost kolem ohně v prefektuře Ňingthri v Tibetské autonomní oblasti Xizang (Si-zang).

Kulturní výstava firmy Overseas Chinese Town ve městě Wenchang (Wen-čchang) v provincii Hainan (Chaj-nan). [Fotografii poskytl deník China Daily.]

V několika zábavních parcích Happy Valley, ve městech jako je Nanchang (Nan-čchang) v provincii Jiangxi a Shenzhen (Šen-čen) v provincii Guangdong (Kuang-tung), se konaly noční hudební karnevaly. Umělecké festivaly vykazovaly prvky čínské kultury a inovace moderního umění.

„Na pozadí nového rozvojového modelu, se jako státní podnik zabýváme především oblastí kultury a cestovního ruchu, podporujeme celkovou modernizaci tohoto festivalu kultury a cestovního ruchu a vytváříme více aktivit a nových zážitků, abychom uspokojili veřejnou poptávku po vysoce kvalitních produktech cestovního ruchu,“ řekl Liu Fengxi (Liou Feng-si), generální ředitel společnosti Overseas Chinese Town.

Peking formuloval plán na rozvoj cestovního ruchu v období od roku 2021 do roku 2025. Prioritu mají technické reformy a inovace s cílem posílit kulturní a turistickou infrastrukturu, zvýšit spotřebu a prosazovat nové obchodní modely, uvedl Wang Yue (Wang Jüe), zástupce ředitele Úřadu kultury a cestovního ruchu města Peking.

Cílem nového plánu je komplexně zvýšit inovaci a kvalitu cestovního ruchu v hlavním městě, aby se Peking stal turistickým městem na mezinárodní úrovni, vysvětlil Wang.

Pekingský městský obvod Tongzhou (Tchung-čou) přilákal více kvalitních projektů, které mají posílit místní rozvoj v oblasti kultury a cestovního ruchu podle Zhao Leie (Čao Lej), vedoucího tohoto obvodu.

Obvod využije vysoké návštěvnosti parku Universal Resort v Pekingu a zavede výrazné čínské kulturní prvky, včetně Velkého kanálu, místního umění a speciálních představení, dodal Zhao.

Cílem je vytvořit z obvodu Tongzhou národní model pro integraci kultury s cestovním ruchem, aby se obvod stal moderním místem pro mezinárodní spotřebu cestovního ruchu, řekl Zhao na Summitu kultury a cestovního ruchu 2021, který se konal v září v Pekingu.

Odborníci se domnívají, že do obvodu Tongzhou budou v období 2021-2025 investovány finanční prostředky ve výši 800 miliard yuanů (124 miliard amerických dolarů), což nepochybně nabídne rozsáhlé obchodní příležitosti.

„Rádi bychom přilákali více podniků kultury a cestovního ruchu, aby se usadily v obvodu Tongzhou a pomohly vysoce kvalitnímu rozvoji,“ řekl Zhao Jun (Čao Ťün), ředitel zóny kultury a cestovního ruchu, která je umístěna v jihozápadní části Tongzhou a má rozlohu přes 12 kilometrů čtverečních.

Zhao Jun řekl, že podporuje mezinárodní umělecká vystoupení, výstavy, veletrhy sportovních produktů a spolupráci v oblasti kultury a cestovního ruch mezi Čínou a zahraničními zeměmi.

Podle Zprávy o analýze a prognóze ekonomického provozu v oblasti cestovního ruchu vydané Čínským institutem cestovního ruchu přikládají lidé v mírně bohatší společnosti větší význam spotřebě v oblasti cestovního ruchu.

V první polovině roku 2021 dosáhl počet domácích turistů v Číně 1,87 miliardy, což se meziročně zvýšilo o 100,8 %.

Hrubý příjem z domácího cestovního ruchu dosáhl 1,63 bilionu yuanů, což představuje nárůst o 157,9 % ve srovnání s loňským rokem.

Čínské ministerstvo kultury a cestovního ruchu vydalo v červnu letošního roku svůj 14. pětiletý plán (2021-25).

Plán stanovuje hlavní úkoly rozvoje kultury a cestovního ruchu, včetně prosazování sociální uctivosti, vytvoření systému umělecké tvorby, posílení ochrany a využitelnosti kulturního dědictví a zdokonalování moderního systému cestovního ruchu.

Během daného období budou obohaceny a zlepšeny produkty cestovního ruchu a lze očekávat i nové produkty, jako jsou čínské národní kulturní parky, rudé trasy cestovního ruchu a ledové a sněhové atrakce a další.

Plán rovněž zdůrazňuje rozvoj cestovního ruchu prostřednictvím internetu, a podporuje inteligentní řízení a inovace v oblasti cestovního ruchu v souvislosti s veřejnými službami.

„V příštích pěti letech bude vyvíjeno úsilí na poskytování kvalitnějších a účinnějších veřejných kulturních služeb a na zajištění větší přístupnosti a udržitelnosti,“ řekl na tiskové konferenci Yan Xiaodong (Jen Siao-tung), úředník čínského ministerstva kultury a cestovního ruchu.

K příběhu přispěla tisková agentura Nová Čína (Xinhua).

D.