ZOH podporují prosperitu lyžařského trhu

Zdroj: Tisková agentura Nová Čína

Blíží se Zimní olympijské hry (ZOH) v Pekingu 2022, a čínský závazek o zapojení 300 milionů lidí dozimních sportů se stává realitou.

To vedlo k dramatickému zvýšení počtu lyžařských nadšenců, který zase přispěl k významnému růstu čínského lyžařského trhu.

Wu Bin (Wu Pin), zástupce ředitele Pekingské lyžařské asociace, uvedl, že od roku 2011 si čínské lyžařské odvětví udržuje rychlý rozvoj díky úspěšné žádosti Pekingu o uspořádání ZOH 2022.

„Podle statistik od roku 2014 do roku 2020 se počet lyžařských středisek zvýšil a kvalita jejich zařízení se značně zlepšila. Počet lyžařů vzrostl z přibližně 10 milionů v roce 2014 na více než 20 milionů v roce 2020,“ řekl Wu.

Xu Xiujuan (Sü Siou-ťüan), jednatřicetiletá rodačka z Harbinu (Charbin), byla profesionální snowboardistka v národním týmu. Po odchodu v roce 2019 se usadila v Ujgurské autonomní oblasti Xinjiang (Sin-ťiang) a pracuje jako trenérka tohoto zimního sportu.

Od té doby Xu na vlastní oči vidí, jak populární se lyžování stalo. „Za poslední tři zimní sezóny jsem si všimla, že počet lyžařů vzrostl,“ řekla Xu.

„Lekce lyžování, které zdarma poskytujeme o víkendech, jsou plné studentů. Stále více dětí se hlásí na program snowboardingu. V posledních dvou zimních sezónách jsem se svým týmem trénovala více než 2.000 teenagerů.“

Trenér učí studentku lyžovat v rezortu v Shijiazhuang (Š´-ťia-čuang) v provincii Hebei (Che-pej). Fotografie: Zhang Xiaofeng (Čang Siao-feng) / Tisková agentura Nová Čína / Xinhua

Lyžařské středisko Jixue (Ťi-süe), které se nachází ve městě Jilin (Ťin-lin) v provincii Jilin (Ťi-lin) v severovýchodní Číně, se stalo hlavním místem pro studenty místních základních a středních škol, kde sev posledních letech účastní lekcí v lyžování.

„Poté, co Peking získal právo hostit zimní olympijské hry, se počet lyžařů rapidně zvýšil,“ řekl Liang Bangtang (Liang Pang-tchang), generální ředitel Lyžařského střediska Jixue.

„Předtím byli naši zákazníci především dospělí, ale nyní vidíme široký věkový rozsah, tedy od 3 let po více než 50 let. A většina z nich jsou teenageři,“ vysvětlil Liang.

Li Longtai (Li Lung-tchaj), výkonný viceprezident Lyžařského střediska Thaiwoo v Chongli (Čchung-li), je osobně svědkem růstu špičkového lyžařského trhu v Číně.

Li řekl, že když byl v roce 2015 otevřen zimní rezort Thaiwoo, podíl návštěvníků, kteří používali vlastní snowboardy nebo lyže, byl pod 30 % z celkového počtu.

„V současné době si více než polovina návštěvníků přináší vlastní vybavení a počet snowboardistů překonal počet lyžařů,“ řekl Li.

„V podstatě mají své vlastní obleky a přilby. Mladí lidé se stali hlavními spotřebiteli, což naznačuje, že trh byl diverzifikován a že schopnost spotřeby příští generace vzrostla.“

Hlavní zahraniční lyžařské značky si také všimly rychlého vývoje čínského lyžařského trhu. Německá značka Bogner oznámila, že vytvoří společný podnik s čínskou značkou Bosideng, a do pěti let plánuje založit v Číně 80 obchodů.

Severoamerická značka pro lyžařské sporty Spyder vstoupila na čínský trh v roce 2019. V současné době se zaměřuje na města první a druhé úrovně a otevírá franšízové obchody převážně v místních středních až špičkových nákupních centrech. Má také řadu lyžařských specializovaných obchodů v severovýchodních provinciích Číny, kde je lyžování populární.

„Nadcházející zimní olympijské hry v Pekingu zvýšily nadšení lidí pro lyžování, z čehož těží Spyder,“ uvedl Zhang Weicheng (Čang Wej-čcheng), generální ředitel značky Spyder v Číně.

Velký počet značek je přitahován potenciálem, který nabízejí zimní olympijské hry. Jak se však bude čínský lyžařský trh nadále rozvíjet po ZOH? Wu se domnívá, že trh se po zimních olympijských hrách vrátí do svého původního stavu rozvoje, což znamená, že spekulativní kapitál může opustit trh.

„Myslím si, že sjezdovky by měly být přeměněny na lyžařské rezorty prvotřídní světové úrovně. Zařízení musí splňovat mezinárodní standardy a měla by spolupracovat s mezinárodními značkami,“ upozornil Jiang Yihai (Ťiang I-chaj), místopředseda lyžařské asociace v provincii Heilongjiang (Chej-lung-ťiang).

D.