Touha po cestování podporuje zotavení turistického ruchu

Autor: Yang Feiyue (Jang Fej-jüe) / deník China Daily

Podle reportáže novináře deníku China Daily Yang Feiyue cestovní ruch uvádí spotřebitelskou poptávku a podpůrná politická opatření jako klíčové faktory při zajišťování růstu cestovního ruchu po pandemii COVID-19.

Navzdory zbývajícím výzvám dopadů pandemie vidí čínské domácí subjekty v oblasti cestovního ruchu světlo na konci tunelu, zejména díky nedávno oznámené podpůrné politice.

Chen Xianghong (Čchen Siang-chung) v lednu apeloval na další vládní podporu pro odvětví cestovního ruchu a o měsíc později se jeho přání splnilo.

Chen byl předsedou poskytovatele služeb pro analýzu zdrojů, plánování a krajinářský design pro domácí turistické destinace.

Na snímku je krajina Štíhlého západního jezera (Shouxihu, Šou-si-chu) ve městě Yangzhou (Jang-čou) v čínské provincii Jiangsu (Ťiang-su). [Fotografie: Tisková agentura Nová Čína / Xinhua]

Domnívá se, že po dvou letech boje proti pandemii je pro subjekty v cestovním ruchu nanejvýš důležité vytrvat. Jejich situace také vyvolala rozšíření pomoci od úřadů.

„Domnívám se, že odvětví cestovního ruchu ještě více ožije poté, co se pandemická situace zlepší,“ řekl Chen.

Mezitím v polovině února požádal čínský Výbor pro rozvoj a reformu spolu s několika dalšími vládními útvary o větší důvěru a vydání opatření na podporu pro mikro, malé a střední podniky v tomto odvětví.

Národní výbor pro rozvoj a reformu předložil 43 politických opatření na finanční a logistickou podporou pro podniky v oblasti služeb, které byly obzvláště tvrdě zasaženy pandemií COVID-19.

Politická opatření se vztahují na snížení daní a rozšíření výjimek, opatření na finanční podporu a pomoc s prováděcími opatřeními na prevenci pandemie COVID-19.

Starobylé budovy v obvodu Cangcheng (Cchang-čcheng) v Šanghaji. [Fotografii poskytl deník China Daily]

Cestovní ruch zaznamenal významný dopad pandemie COVID-19.

Podle čínského ministerstva kultury a cestovního ruchu cestovalo během volna na čínský Nový rok 2022, což je jedna z nejrušnějších cestovních sezón v zemi, přibližně 251 milionů lidí. Jde o 2% snížení ve srovnání s rokem 2020, i když v roce 2021 došlo k oživení cestovního ruchu na čínském domácím trhu.

S šířením pandemie v zahraničí se mezinárodní cestování téměř zastavilo.

Čínská akademie turistického ruchu nedávno snížila očekávání pro rozvoj cestovního ruchu na rok 2022 a zdůraznila, že pandemie bude stále nejistým faktorem ovlivňujícím oživení cestovního ruchu.

Ve zprávě o prognóze a rozvoji cestovního ruchu v roce 2022 této akademie se očekává, že domácí cestovní ruch se zotaví na 70 % úrovně před vypuknutím pandemie COVID-19.

Podle této zprávy čínský domácí trh cestovního ruchu pravděpodobně přivítá 3,98 miliardy turistů, což meziročně vzroste o 16 % a vnitrostátní příjmy cestovního ruchu dosáhnou meziročního nárůstu o 27 %, tedy 3,8 bilionu yuanů (600 miliard amerických dolarů).

Očekává se, že počet příchozích a odchozích turistů v roce 2022 zaznamená meziroční nárůst o 20 % a zotaví se na 20-30 % úrovně z roku 2019.

Turisté si užívají kvetoucí řepku v okrese Luoping (Luo-pching) v provincii Yunnan (Jün-nan). [Fotografie: Tisková agentura Nová Čína / Xinhua]

Světová organizace cestovního ruchu, specializovaná agentura Organizace spojených národů (OSN), v lednu předpověděla, že návrat cestovního ruchu po celém světě na úroveň před pandemií COVID-19 se neočekává až do roku 2024.

Opatření specificky přizpůsobená odvětví cestovního ruchu zahrnují rozšíření politiky na dočasné zpětné vyplacení „vkladů na zajištění kvality služeb v roce 2022“ cestovních kanceláří, která byla poprvé implementována v roce 2020. Míra vrácení peněz pro způsobilé cestovní kanceláře zůstane na 80%.

Obchodní banky a finanční instituce jsou vybízeny, aby zvýšily úvěrové nabídky pro odvětví cestovního ruchu a snížily, v racionálním rozmezí, úrokové sazby na nové úvěry.

Kvalifikované podniky cestovního ruchu jsou povzbuzovány k vydávání podnikových úvěrových dluhopisů a je jim povoleno rozšíření kanálů pro financování. Obchodní banky a finanční instituce jsou také povzbuzovány k poskytování malých úvěrů jednotlivým obchodníkům, jako jsou například malé podniky související s cestovním ruchem, rodinné penziony a další.

Opatření, která jsou jako déšť na vyprahlou půdu, uvolnila obtíže v odvětví cestovního ruchu za poslední dva roky.

Wu Liyun (Wu Li-jün), profesor z Čínské Akademie kultury a cestovního ruchu a Univerzity mezinárodních studií v Pekingu, se domnívá, že opatření jsou praktická a budou podporovat podniky cestovního ruchu tím, že přinesou více obchodních příležitostí.

„Mohou pomoci snížit finanční tlak na denní provoz podniků cestovního ruchu,“ řekl Wu Liyun.

Velkolepá moře mraků přitahují turisty do vesnice Shitan (Š´-tchan) v okresu Shexian (Še-sien) v provincii Anhui (An-chuej). [Fotografii poskytl deník China Daily]

„Také bude zavedena možná finanční podpora pro udržitelný rozvoj společností cestovního ruchu.“

Cheng Chaogong (Čcheng Čchao-kung), vedoucí výzkumník ústavu pro výzkum cestovního ruchu Tongcheng (Tchung-čcheng) International Travel Service, řekl, že záchranné politiky poskytují více nástrojů s větší podporou ve srovnání s předchozími opatřeními.

Záchranné politiky také pokrývají prakticky každý článek v řetězci cestovního ruchu, od cestovních kanceláří po mnoho souvisejících sektorů, jako jsou hotely a turistické rezorty, dodal Cheng.

Tyto politiky ukázaly účastníkům na trhu odhodlání vlády pomoci odvětví cestovního ruchu překonat toto těžké období a přinesly jim důvěru, řekl Dai Bin (Taj Pin), předseda Čínské akademie cestovního ruchu.

Dai očekává že v rámci těchto politik vstoupí odvětví cestovního ruchu do období silného zotavení.

„Trh cestovního ruchu bude čelit mnoha obtížím a výzvám, ale proces zotavování se nezastaví,“ uvedl Dai a dodal, že základní poptávka po kultuře, volnočasových aktivitách a vědě se bude letos dále uvolňovat.

Konzultační firma McKinsey a Co´s nedávno vydala nejnovější průzkum, ve kterém naznačuje vznikající trend období potlačené poptávky po cestování následované rychlým zotavením.

Ačkoli důvěra čínských spotřebitelů podle výzkumu této společnosti ohledně čínského cestovního ruchu v roce 2022 roste, touha po cestování vykazuje nestabilní oživování v důsledku sporadických propuknutí COVID-19.

Výzkum ukazuje, že důvěra spotřebitelů je nyní na nejvyšší úrovni od začátku pandemie. Vzhledem k tomu, že důvěra roste, spotřebitelské výdaje také ukazují známky zotavení.

Kromě toho se mění cestovní preference turistů, což ovlivňuje podnikání cestovních společností.

Nejnovější průzkum konzultační firmy McKinsey ukazuje, že cestovatelé se těší na návštěvu nových atrakcí, ale kvůli cestovním politikám, téměř polovina respondentů uvedla, že krátký výlet do nové turistické atrakce je jejich první volba.

Výletní loď zahajuje plavbu po řece Jang-c´ z města Wuhan (Wu-chan) v provincii Hubei (Chu-pej). [Fotografii poskytl deník China Daily]

Tato preference podle průzkumu přináší příležitosti pro společnosti cestovního ruchu, aby se zaměřily dovnitř měst.

Pokud jde o očekávání toho, co chtějí cestující na svých výletech zažít, zájem o návštěvy kulturních nebo historických památek dosáhl 44 % a je nyní druhou nejoblíbenější činností, hned za venkovními scénickými místy, která zůstávají nejoblíbenější.

Průzkum také zjistil, že cestovatelé se během svého volného času chtějí naučit něco nového nebo mít transformativní osobní zkušenost.

Liang Jianzhang (Liang Ťien-čang), spoluzakladatel hlavní on-line cestovní kanceláře Trip.com Group je optimistický ohledně letošního trhu cestovního ruchu.

„Mezinárodní trh v Evropě a ve Spojených státech se zotavil docela dobře, zotavil se na polovinu toho před pandemií, ale asijský trh se tak dobře nezotavil, ale věřím, že to brzy dožene,“ řekl Liang.

Tato on-line cestovní kancelář uvedla, že bude i nadále spolupracovat s příslušnými partnery, aby včas reagovala na pandemii a oživení trhu cestovního ruchu po celém světě.

„Uděláme cestování interaktivnější, více pohlcující a zajímavější,“ řekl Liang na konferenci globálních cestovních agentur v Macau v prosinci loňského roku.

Liang uvedl, že se setkal se zástupci z cestovního ruchu z mnoha zemí, včetně Spojeného království, Rakouska, Španělska a Portugalska, a dodal, že tyto zahraniční destinace se těší na návrat čínských cestovatelů.

D.