„Mojí dceři je jeden a půl roku. Od narození až do současnosti už holčička spotřebovala více než 200 tisíc yuanů. Tyto výdaje byly vynaloženy pouze na její sušené mléko, potraviny, hračky a ošacení. Nezahrnují již dekorace jejího pokoje, kde nesmí utrpět zranění, ať již se plazí, nebo upadne," řekla Li Junhong, která nepatří mezi nejmladší matky. Jejímu synovi je 15 let. Manžel je ředitelem na vysoké úrovni v jednom z 500 nejznámějších podniků na světě. Celá rodina bydlí na luxusním sídlišti v jihočínském městě Shen Zhen.

Když mluvila o vlastních dvou dětech, paní Li uvedla, že v době, kdy porodila syna, pracovala ve státním podniku a manžel byl jenom obyčejným zaměstnancem v zahraniční společnosti. Tehdy mnoho synových oděvů a hraček byly starými předměty, které nám darovali příbuzní a kamarádi. V uplynulých 15 letech v však v našem městě došlo k obrovským změnám a v našem životě je to stejné.

V čínských velkých městech je nemálo matek podobných, jako Li Junhong. Od narození svých dětí se snaží o přípravu nejlepších potravin, ošacení, hraček atd. „Kdo je nová skupina spotřebitelů luxusních předmětů? Jsou to děti a mládež, kteří se narodili ve velkých městech a mají bohaté rodinné prostředí. Jejich rodiče již také patří k takové skupině spotřebitelů. Jsou ochotnější utratit více peněz pro děti," řekl zástupce vedoucího Čínského výzkumného institutu reformy ekonomického systému, Wang Depei. „Podle předpokladů, do roku 2015 počet bohatých rodin v čínských městech přesáhne 4 miliony 400 tisíc. Tyto rodiny budou vychovávat velkou skupinu nových spotřebitelů luxusních předmětů.

Trh dětského ošacení a předmětů je jako lákavý a chutný dort. Každý člověk si chce kousnout. Významná redaktorka známého světového časopisu o dětské výchově „Junior," Linda Mclean, se vyslovila v tom smyslu, že to není náhlý trend. V uplynulých 10 letech neustále roste trh s luxusním dětským ošacením.

Druhého dubna letošního roku ošacení dětské značky Dior (BabyDior) otevřelo obchod v šanghajském nákupním středisku Heng Long. V současné době čím dál tím více světoznámých značek vstoupilo nebo plánovalo vstoupit na čínský trh. Např. značka Burberry si vybrala město Hangzhou jako svoji první zastávku v Číně. Značka Gucci otevře obchod s dětským ošacením v Šanghaji.

Odpovědná osoba hangzhouského nákupního střediska řekla, že dětská košile značky Dior stojí 3000 yuanů a zimní oděv má obyčejně cenu od 7000 do 8000 yuanů. Podle statistiky odbyt těchto známých značek je daleko menší než značek obyčejných, ale jejich jednotková cena je daleko vyšší. Proto celkový objem prodeje ještě zaujímá přední místo.

Kromě krásy má ještě dětské luxusní ošacení jinou zvláštnost, kterou mají rády čínské bohaté rodiny. Paní Li řekla, že děti rády okusují šaty. Kvůli bezpečnosti je ochotna koupit drahé předměty. Mezi luxusním ošacením jsou nejvítanějším zbožím dětské oděvy s jemnou vlnou jako materiálem a obuv ušitá na zakázku.

Zakladatelka internetového obchodu luxusního zboží BabeswithBabies.com, Sophie Devonshire, řekla, že mimo jakoukoliv pochybnost jemná vlna je nejvýznamnějším trendem v dětském ošacení.

Projektant španělské značky dětské obuvi ušité na zakázku, Petite Maloles, sdělil, že ve výrobě dětské obuvi je velmi těžké spojit krásu a techniku. Děti potřebují mít pocit plného pohodí. Výběr materiálu je také velmi komplikovaný a je nutno ho provádět zodpovědně kvůli potřebě stoprocentní bezpečnosti.