Zajít si do knihkupectví, listovat si a číst v knížkách a odejít z něho s novým úlovkem do vaší knihovny nebo si nový titul objednat pohodlně on-line? Jak to dělají Číňané? 

Čtení knížek, jeden z nejstarších způsobu trávení volného času lidstva se moc nezměnilo ani v dnešní době, kdy mají lidé na výběr různé druhy elektronické zábavy. Co se však změnilo, je způsob jakým lidé knížky nakupují.

Internetová knihkupectví patří v současnosti mezi hity elektronického byznysu. Podle výsledků výzkumu poradenské společnosti AC Nielsen z listopadu loňského roku, až 63 procent internetových uživatelů v Číně nakupuje on-line a z toho 56 procent včetně knížek. Dalších 24 procent internetových kupujících uvedlo, že touto cestou si pořídili také audio-vizuální produkty.

Důvodem tak vysokého podílu zákazníků, nakupujících knihy on-line je, že hlavní skupinu těchto internetových spotřebitelů tvoří studenti vysokých škol. Místo toho, aby se tlačili v přecpaných knihkupectvích a prohlíželi si knížky, vyberou si titul, který je zajímá raději na internetu a koupí si jej kliknutím myši.

Mezi nejpopulárnější portály patří nezávislý čínský dangdang.co nebo čínská vebová stránka joyo.com, kterou vlastní amazon.com a také bol.com, patříci německému vydavatelství Bertelsmann.

To znamená, že problém dosažitelnosti a důvěry, které se jěště před dvěma až třemi roky jevily jako překážky internetového prodeje knížek už dneska internetové maloobchodní prodejce netrápí.

Když vezmeme dangdang.com, největšího čínského internetového prodejce knih, tak za prvých jedenáct měsíců loňského roku měl prodejní obrat 270 milionů čínských juanů (33 milionu USD) a tempo jeho růstu bylo v posledních šesti letech každoročně více než 100 procentní.

S katalogem, který má přes 300 tisíc produktů, dangdang.com tvrdí, že má přes 6 milionů zákazníků ve světě, kteří u něj nakupovali alespoň jednou. Nabízí také donáškovou službu do domu ve více než 70 čínských městech.

Podle některých prognoz, do pěti až deseti let bude vzájemná konkurence mezi těmito vebovými stránkami mnohem tvrdší než mezi klasickými prodejci knížek.

A to všechno proto, že čtenářům vyhovuje praktičnost a cena nákupu on-line.

Když například v červenci loňského roku vycházel „Harry Potter a polokrevný princ", joyo.com na svých vebových stránkách oznámil, že kdo si objedná tento bestseller už v červnu, bude ho mít doma už s první várkou a navíc zaplatí jenom 70 procent ceny. Výsledkem toho bylo, že tisíce milovníků Harryho Pottera si knížku obstaralo cestou on-line. Nemuseli vystát dlouhou frontu nebo se vzájemně pošťuchovat v horkým létě v knihkupectvích plných lidí, která začala knížku prodávat najednou.

S rozvojem internetového prodeje knížek expanduje také klasický prodej v kamenných knihkupectvích, zejména řetězcích, středních a velkých prodejnach.

Například byznys prodejny Bookuu Book City, což je dceřinna firma skupiny knihkupectví Nová Čína (Xinhua) ve východočínské provincii Čeťiang expandoval v posledních dvou letech do 10 největších čínských měst.

Nedávno otevřel řetezcové knihkupectví Šen-jangu, kde v největším knihkupectví v hlavním městě provincie Liaoning, na severovýchodě Číny, zde na ploše asi sedm tisíc čtvrečních metrů nabízí kolem 150 tisíc titulů. Prodejna si rychle získala pozornost a přízeň čtenářů v Šen-jangu.

Někteří odborníci tvrdí, že prosperita virtuálních knihkupectví měla obecně určitý vliv na jejich protěšky v kamenných obchodech, ale zase ne až natolik signifikantní. Vždyď v Číně je kolem 130 tisíc prodejců knih s celkovým finančním obratem desítek miliard čínských juanů a to je pořád několik desetkrát více než obrat jejich internetové konkurence.