Podle dosavadních údajů dosáhla celosvětová produkce barevných televizorů 250 milionů kusů. Z toho Čína vyrobila asi 120 milionů a vyvezla 65 milionů televizorů, což přestavuje jednu třetinu celého zahraničního trhu. Jaké příležitosti dostaly čínské podniky na cestě „směřující do zahraničí" a jakým výzvám čelí v současnosti? ……

Podle dosavadních údajů dosáhla celosvětová produkce barevných televizorů 250 milionů kusů. Z toho Čína vyrobila asi 120 milionů a vyvezla 65 milionů televizorů, což přestavuje jednu třetinu celého zahraničního trhu. Jaké příležitosti dostaly čínské podniky na cestě „směřující do zahraničí" a jakým výzvám čelí v současnosti? S těmito otázkami navštívili naši novináři společnost Skyworth.

17. března roku 1958 byl v Číně odvysílán první televizní program a bylo to poprvé, kdy televizní signál úspěšně přijal první čínský televizor. V současnosti jsou součástí života Číňanů rozmanité digitální technologie.

70-80% čínského trhu zaujímají čínské společnosti Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Hisense a Haier. Vývoz těchto značek do zahraničí představuje pouze 10% celkového vývozu televizorů. Čínská společnost Skyworth uvedla, že ohledně konkurenceschopnosti čínských výrobků na zahraničních trzích je klíčová technická rezerva. Ředitel zodpovědný za marketing při společnosti Skyworth Zhang Lei (Čang Lej) řekl, že čínské podniky nyní čelí otázkám růstu nákladů na lidské zdroje i materiály. Vývoz je výzvou a příležitostí pro většinu podniků.

„V uplynulých více než deseti letech zaznamenaly významnější podniky, které měly dobrý vývozní obrat, dobré zisky a růst i v době finanční krize. Důvod je prostý. Protože dříve měly dobrou technickou rezervu a když přišla krize, vylepšily své technologie. Vycházely z trhu na nízké úrovni a vstupovaly na špičkový trh."

V procesu směřování do zahraničí se čínská společnost Skythworh zaměřila nejen na trh s televizory. V roce 2004 začala vyvážet také Set-top Boxy (STB), kterých se v roce 2011 prodalo v zahraničí 7 milionů kusů. Čang Lej řekl:

„V zahraničí prodáváme hlavně barevné televizory, a pak také digitální STB. Nedávno jsme přidali také mobilní telefony a tablety PC. Z hlediska odbytového obratu přestavují televizory největší podíl. Ale z hlediska možností jsou výnosnější STB. Na zahraniční trhy jsme se STB vstoupili v roce 2004. Po osmi letech vývoje jsme v loňském roce vyvezli 7 milionů STB. Toto číslo je srovnatelné s domácím odbytem."

Pokud se podaří rozšířit zahraniční trhy, pozná tuto značku, její hodnotu a služby více spotřebitelů. Ředitel zodpovědný za technickou podporu v zahraničí Liu Haipeng (Liou Chaj-peng) uvedl, že technická rezerva je klíčová.

„Ať už doma nebo v zahraničí, čas jsou peníze. Zákazníci mají při porovnávání nabídek různé požadavky. Technická rezerva jedné společnosti rozhodne, zda dokáže nabídnout rozmanité technické výrobky, které vyhovují potřebám zákazníků. To může být velkou výhodou v konkurenčním boji."

Přestože společnost Skyworth má na zahraničním trhu úspěch, Čang Lej uvedl, že co se týče inovace, má firma ještě určité rezervy.

„Ve srovnání s evropskými podniky máme ještě rezervy v inovaci výrobků, služebním a komerčním modelu. Na konci roku 2010 začala společnost vyrábět mobilní telefony a tablety PC. Na začátku letošního roku založila firmu na vývoj software. Cílem je vytvořit kompletní zábavní systém a nadále snížit náskok zahraničních podniků. V desigu výrobků se budeme i nadále učit od jihokorejských podniků."

(Eliška)