Pamatujete na šílenou atmosféru boje o červené obálky při příležitosti loňského čínského Nového roku? Čínský Nový rok se už zase blíží a společnost Alipay.com nedávno zveřejnila svou nejnovější aplikaci, která má funkci „stovky milionů yuanů v červených obálkách". Podobné funkce také připravují mobilní aplikace WeChat, mobilní QQ a další. Po roce brzy opět propukne „válka červených obálek". Červené obálky jsou obálky, ve kterých si Číňané tradičně věnují typický čínský novoroční dárek - peníze. Dále si poslechněte podrobnější informace v reportáži novinářky našeho rozhlasu Li Lin.

Číňané mají tradiční zvyk dávat si na Svátky jara (jiné označení pro čínský Nový rok) peníze v červených obálkách. S rozvojem mobilního internetu a rozšiřováním mobilního placení je velmi populární rozdávat a přijímat peníze v červených obálkách přes mobilní internet. Během loňských Svátků jara se akce rozdávání peněz v červených obálkách zúčastnilo asi osm milionů lidí. Bylo rozdáno více než čtyřicet milionů červených obálek a průměrně každý člověk dostal čtyři nebo pět červených obálek.

Vzhledem k popularizací červených obálek na mobilním internetu stále více internetových společností přikládá velký význam této nové funkci. Společnost Alipay.com, která patří k dceřiným společnosti Alibaba, letos uvedla svou nejnovější aplikaci, na které proběhne akce „stovky milionů yuanů v červených obálkách". V aplikaci nabízí čtyři způsoby rozdávání peněz v červených obálkách. Mimo jiné uživatelé mohou také žádat o červené obálky pro štěstí své kamarády.

Ředitelka oddělení veřejných vztahů společnosti Ant Financial, dceřiné společnosti Alipay.com, Zhu Zhu (Žu Žu) sdělila, že na pozadí červených obálek je komunikační funkce. Alipay.com si přeje lépe posilovat komunikaci mezi lidmi prostřednictví použití funkce věnování peněz v červených obálkách na mobilním internetu.

Paní Zhu dodala: „Dříve měli lidé chybný názor, že mobilní červené obálky jsou produkt mobilních plateb. My se však domníváme, že mobilní červené obálky nejsou platební funkcí, že jsou ve skutečnosti komunikačním produktem. Pokud jde o komunikační produkt, musí být zajímavější. Letos jsme navrhli tuto funkci jako mobilní hru, kterou lze hrát na různé způsoby. Doufáme, že taková hra dodá sváteční atmosféru uživatelům aplikace."

Kromě společnosti Alipay nabízí aplikaci červených obálek také mobilní QQ. Uživatelé mobilního QQ si mohou vzájemně rozdávat peníze v červených obálkách. Mobilní QQ mimo jiné nabízí podnikům službu rozdávání peněz svým zaměstnancům během Svátků jara. Ředitel oddělení tržního managementu a veřejných vztahů při společnosti Tencent, mateřské společnosti QQ a WeChatu, Liu Yu (Liu Jü) si přeje uživatelům QQ poskytnout jinou sváteční atmosféru prostřednictvím rozvoje mobilního internetu.

Pan Liu sdělil: „Díky technologii mobilního internetu a opatřením telekomunikačních operátorů zavádíme funkci červených obálek. Naším cílem je na tradiční čínský Nový rok poskytnout lidem zajímavé zážitky. Mobilní aplikace WeChat společnosti Tencent vloni získala osm milionů nových uživatelů na Svátky jara právě kvůli rozdávání červených obálek a letos tuto funkci nadále propaguje. Avšak zatím ještě neznáme podrobnější plán. Podle zprávy nyní WeChat připravuje investice do červených obálek. Investice do této aplikace bude činit minimálně padesát milionů yuanů, WeChat zároveň slibuje investorům, že jejich červené obálky budou zveřejněny v „Moments" v aplikaci WeChat.

Na jednu stranu je konkurence v červených obálkách velmi intenzivní, na druhou stranu nadšení uživatelů snad ani není tak vysoké:

„Letos nechci bojovat o červené obálky, protože tato hra již není nová."

„Letos je mnoho takových her, tak ji pravděpodobně nebudu hrát."

„Vloni jsem to nehrál. Elektronická červená obálka není o nic lepší než tradiční červená obálka."

Bez ohledu na oblibu červených obálek mezi uživateli je pro internetové podniky červená obálka ve skutečnosti pouze nosič. Odborníci z tohoto průmyslu se domnívají, že boj o mobilní červené obálky je ve skutečnosti bojem o mobilní placení. Podle analytičky společnosti Eguan Zhuo Saijun (Žuo Saj-ťün) letos na hru v aplikaci rozdávání červených obálek nebude silná reakce.

Paní Zhuo řekla, že z hlediska počtu uživatelů WeChat obsadí malý tržní podíl a naopak Alipay má velké množství uživatelů. Proto pokud se Alipay letos bude věnovat takové obchodní činnosti, nezíská silnou odezvu. Uživatelé jsou realističtí. Co chtějí jsou výhody či slevy. V oblasti platebního způsobu a platební bezpečnosti není mezi aplikacemi WeChat a Alipay zásadní rozdíl.

Analytička dodala, že pod vlivem boje o červené obálky tradiční banky a další finanční společnosti při této příležitosti také vydají podobný software pro počítače, aby přilákaly klienty.