Čínská pošta chce naladit spojení se zákazníky kávou

2022-08-02 10:24:49
Sdílej:

Autor: Zhang Linwan (Čang Lin-wan) / deník China Daily 

První Poštovní kavárna v Pekingu byla otevřena 24. července. Fotografie: Cheng Gong (Čcheng Kung) / deník China Daily 

První Poštovní kavárna (Post Coffee) v Pekingu, která patří Čínské poště (China Post), byla otevřena 24. července, a brzy se stala místem pro fotografování mezi místními nadšenci kávy a mladými spotřebiteli.

Kavárna je vyzdobena v klasickém zeleném barevném stylu Čínské pošty a obsahuje ikonické poštovní předměty, jako jsou poštovní schránky. Kromě kávy nabízí čaj, chléb a značkové zboží.

„Líbí se mi retro design kavárny a chutná mi zdejší Caffè latte,“ uvedl uživatel internetu na platformě sociální sítě zaměřené na životní styl Xiaohongshu (Siao-chung-šu, Červená knížka).

Dong Kexin (Tung Kche-sin), marketingový ředitel Poštovní kavárny, uvedl, že v blízké budoucnosti otevře v Pekingu více prodejen. Dlouhodobým plánem je rozšířit operace na základě rozsáhlé poštovní sítě po celé zemi.

První kavárna byla otevřena pro veřejnost v únoru na zrekonstruované poště ve městě Xiamen (Sia-men) v provincii Fujian (Fu-ťien).

„Poštovní úřad již nebude jednoduchým místem jen pro poštovní služby. Je to spíše o sociálním prostředí, kde si lidé mohou vyzkoušet prémiové kávové nápoje a zažít poštovní kulturu. Chtěli bychom vytvořit nový obraz pošty, který je spojen se zábavou, módou a rozmanitostí,“ uvedla Poštovní kavárna v prohlášení na svém oficiálním účtu Weibo.

Wen Zhihong (Wen Č´-chung), odborník na řetězové podniky, uvedl, že Čínská pošta má jasné výhody ve svém obrovském počtu pošt a kulturním významu. Ale čelí výzvám v řízení řetězců obchodů jako nováček v tomto odvětví.

„Poštovní kavárna musí zlepšit image své značky a propagovat poštovní kulturu a přinést lepší zkušenosti spotřebitelům,“ dodal Wen.

Čínská pošta je jen jedním z ne-nápojových podniků, které se dostaly do vzkvétajícího kávového průmyslu. Podle výzkumu iiMEDIA Research, agentury pro analýzu dat založené v Kantonu, byl v roce 2021 čínský trh s kávou oceněn na 381,7 miliardy yuanů (56,57 miliardy amerických dolarů) a předpokládá se, že v roce 2025 dosáhne 1 bilionu yuanů.

Domácí obr sportovního oblečení Li-Ning spustil v některých svých prodejnách čerstvě vařenou kávovou službu a požádal o registraci své značky jako Ning Coffee. Jedná se o nový pokus, jehož cílem je posílit nákupní zážitky zákazníků podle sportovní módní značky Li-Ning, která vlastní více než 7 tisíc obchodů na celostátní úrovni.

Před nimi založil své vlastní kavárny čínský ropný gigant Sinopec a tradiční čínská lékárna Peking TRT Group.

Hu Lu (Chu Lu), místopředseda Asociace kávy v provincii Yunnan (Jün-nan), uvedl, že domácí kávový průmysl roste rychlým tempem, poháněn poptávkou mladých spotřebitelů.

To, co si přejí ne-nápojové podniky vstupující na trh s kávou, nejsou další příjmy, ale užší spojení s generacemi narozenými po roce 1990 a 2000, řekl Hu.

„Nápoje slouží jako nástroj a pomáhají jim získat větší uznání a přijetí mladých lidí,“ dodal Hu.

Tito obchodní titáni také usilují o zlepšení svých vyhlídek a vynakládají úsilí na rozšíření své přítomnosti.

Tuzemský řetězec Luckin Coffee otevřel v roce 2021 celkem 1.221 nových prodejen, čímž celkový počet jeho prodejen dosáhl 6.024 a překonal tak svého soupeře Starbucks China.

V březnu oznámila čínská pobočka kanadské kávové skupiny Tim Hortons, že získala investici v hodnotě 1,2 miliardy yuanů. Investice podle skupiny podpoří její obchodní plán v příštích pěti letech, podle kterého chce společnost zvýšit počet svých prodejen v zemi ze současných 410 na 2.750 obchodů.

D.

Our Privacy Statement & Cookie Policy

By continuing to browse our site you agree to our use of cookies, revised Privacy Policy. You can change your cookie settings through your browser.
I agree