Vzhledem k tomu, že náklady na energii v celé Evropě rostou, někteří lidé využívají příležitost vyrazit do teplejšího podnebí, aby snížili účty. Řecko je jednou z mnoha zemí, která se s reklamní kampaní za 20 milionů amerických dolarů snaží přilákat návštěvníky na zimu.

Ostrov Rhodos v jižním Egejském moři, známý svým sluncem, zlatými plážemi a středověkým městem, je magnetem pro Severoevropany. Každé léto jich na ostrov přijíždějí více než tři miliony, ale pouze málo z nich přijíždí v zimě.

„Rozhodně stojí za to sem přijet v zimě,“ říká německá turistka Natalie Fischerová. „Užívám si to teď ještě víc s méně lidmi. Nevadí, že prší nebo trochu fouká vítr, teplota je perfektní. Jsem z Hamburku, kde jsou teď asi 4°C, ale tady na Rhodosu je osmnáct. Není o čem se rozhodovat.“

Zatímco Fischerová navštěvuje ostrov v zimě, protože je tu méně turistů, jiní sem cestují z praktičtějších důvodů.

„Lidé sem jezdí ušetřit peníze ze svých domácích účtů za energii, zejména teď, když ekonomika není tak dobrá,“ řekl britský turista Telis Visaridis. „Zvláště ve Velké Británii, s Brexitem, válkou na Ukrajině, energetickou krizí a COVID-19. Takže přijet sem je dobré pro lidi, aby unikli od toho všeho.“

Řecká vláda ve snaze využít energetické krize zahájila sérii kampaní na zimní cestovní ruch, jejichž cílem je přilákat evropské návštěvníky hledající alternativu k hořkému chladu a vysokým účtům za energii. Místa jako Santoriny, Kréta a Rhodos jsou vysoko na seznamu, protože teploty tam zůstávají blízko pod 20°C.

Kampaň na reklamu Řecka v zahraničí však nepřilákala tolik návštěvníků, jak se očekávalo.

„Kampaň ministerstva je krok správným směrem – myslím, že dělají věci správně,“ řekl Dionissis Tsiligiris, marketingový ředitel pro cestovní ruch hotelu a kongresového centra Rodos Palace na Rhodosu.

„Ale pokud jde o zimní turistiku, Španělsko bude vždy první volbou,“ pokračuje Tsiligiris. Hotely a turistické agentury tam jsou známější. Konkurence o zimní turistiku je tedy velmi obtížná, protože je to menší trh.“

I když je pravda, že v zimě do zahraničí cestuje méně lidí než v létě, využívání zimního trhu se může zdát docela snadné, když máte dvě klíčové ingredience – téměř zaručené slunce a dobře zavedená turistická zařízení. To, co to podle turistických agentur ztěžuje, je zpráva, kterou vysílá vláda.

„Rady pro cestovní ruch a místní samosprávy mohou někdy věci přehnaně komplikovat, takže to nemusí být dost jasné,“ říká Ashley Quintová, zkušená tvůrkyně rekreací britské agentury Travel Time World. „V tomto případě musí být poselství jednoduché a jasné a také je třeba ho trochu rozšířit, protože toho zde vidíme velmi málo.“

Zdá se, že udělat z Řecka zimní destinaci pro cestovatele, kteří si tak mohou užívat a ušetřit, vyžaduje víc než jen lákavost teplejšího počasí. （Kl）