Snímek: Členové veslařského týmu trénují na tréninkové základně v jihočínské provincii Guangdong (Kuang-tung); 28. srpna 2023/ Zhang Jiaying (Čang Ťia-jing)

Zhang Jiaying (Čang Ťia-jing) začala cvičit veslování vážně před dvěma týdny. Poháněna svou vášní pro sport, je odhodlána zúčastnit se akce Head of Shanghai River Regatta 2023, která je naplánována na příští měsíc.

„V poslední době jsem neuvěřitelně zaneprázdněná, protože mám práci a ještě tréninky,“ řekla Zhang, která trénuje každý druhý den.

Čas strávený tréninkem pod sluncem zanechal na jejím těle opálení a odráží její nadšení pro její nově nalezenou vášeň.

„Veslování je opravdu fascinující. Být na vodě otevírá úplně nový svět ve srovnání s tím být na souši,“ řekla.

Zatímco se Zhang zaměřuje na profesionální veslařský trénink pro nadcházející soutěž, 30letá Wang Fu (Wang Fu) se letos začala zajímat o jiný sport.

Žije v Pekingu a ráda jezdí městem na kole. Obvykle vyrazí po deváté hodině večer a vrací se kolem půlnoci, přičemž urazí přibližně 35 kilometrů.

Noční jízda na kole se stala letos v létě populární mezi mladými lidmi.  Na platformě pro sdílení životního stylu Xiaohongshu (Siao-chung-šu) má hashtag „noční cyklistika“ více než 92 milionů zobrazení, zatímco hashtag „plán pro městskou cyklistiku“ má 670 milionů zobrazení.

Kromě rostoucí popularity cyklistiky jsou v letošním roce oblíbené i další volnočasové aktivity, jako například horolezectví, jízda na skateboardu a procházky po městě.

Snímek: Zhang Jiaying trénuje veslování; 20. srpna 2023/ Zhang Jiaying

Rostoucí trh

Čína je v současné době jedním z největších trhů sportovní spotřeby. V první polovině roku 2023 překročil celkový počet sportovních míst v zemi 4,5 milionu a zaznamenal tak meziroční nárůst o 6,7 procenta.

Během stejného období se podle Čínského národního statistického úřadu (NBS) maloobchodní prodej sportovních a zábavních produktů meziročně zvýšil o 10,5 procenta.

V odvětví sportu je v současnosti v Číně 11 milionů firem a více než 2,1 milionu z nich se registrovalo v první polovině letošního roku, což je podle online dotazníkové platformy pro informace o společnostech Tianyancha (Tchien-jan-čcha) 81procentní nárůst oproti stejnému období minulého roku.

V první polovině roku 2023 vykazovala přední společnost v oblasti sportovního oblečení Anta Sports dvouciferný růst příjmů i zisku. Podobně i další čínské sportovní podniky jako Xtep a Li-Ning zaznamenaly značný růst.

Od července letošního roku došlo podle údajů z NBS ke 120procentnímu meziročnímu zvýšení objednávek na produkty čínských domácích sportovních a fitness značek.

Očekává se, že současný trend bude přetrvávat a že čínská sportovní spotřeba dosáhne do roku 2025 rozsahu 2,8 bilionu yuanů (420 miliard dolarů), což podle zprávy Výzkumného centra pro financování sportu na Univerzitě Tsinghua z roku 2022 představuje více než zdvojnásobení současných 1,5 bilionu yuanů.

V uplynulých několika letech došlo ke stabilnímu růstu průměrné sportovní spotřeby na obyvatele v Číně. Průměrná sportovní spotřeba na obyvatele v provincii Sichuan (S´-čchuan) představovala v roce 2022 téměř 9 procent výdajů průměrné individuální spotřeby v této provincii. Od roku 2017 zaznamenala provincie konzistentní průměrný roční růst sportovních výdajů obyvatelů o 6,5 procenta.

V dalších provinciích v Číně, jako například v provinciích Liaoning (Liao-ning), Zhejiang (Če-ťiang) a Shandong (Šan-tung) se úroveň sportovní spotřeby mezi obyvateli také stabilně zvyšovala. Například v provincii Shangdong jdou sportovní výdaje obyvatel do široké škály aktivit, včetně fitness tréninku, diváckých soutěží a sportovní turistiky.

Zástupce čínského Národního informačního centra Zou Yunhan (Cou Jün-chan) řekl, že sportovní spotřebitelský trh v Číně je charakterizován konzistentním zvětšováním rozsahu, průběžným zlepšováním struktury a pokračující inovací obchodního modelu.

Co je za rychle se rozvíjejícím odvětvím sportu

Xiao Wei (Siao Wej) se na rozdíl od paní Zhang Jiaying a Wang Fu sama nepovažuje za sportovní nadšenkyni. S přáteli často chodí hrát badminton a ve volném čase v týdnu cvičí doma jógu nebo někdy chodí na procházky ven.

„Dělá mi radost věnovat se každý den jen půl hodiny cvičení,“ řekla tato 29letá slečna. „Pro mě sport splňuje dva účely: abych zůstala aktivní a udržovala sociální interakci.“

Pro mnoho lidí žijících v Číně jako je Xiao Wei, má sport větší význam než jen fyzický fitness. Je to způsob socializace.

Snímek: Xiao Wei si každý týden užívá se svými přáteli badminton na hřišti nedaleko svého domova v Hangzhou (Chang-čou) v provincii Zhejiang; 8. července 2023/ Xiao Wei

V současné době překročil počet jednotlivců zabývajících se pravidelným fyzickým cvičením v Číně už 500 milionů, a hlavní sportovní události, jako například nedávno skončené Světové univerzitní hry ve městě Chengdu (Čcheng-tu) přispívají k podpoře fitness a šíření sportovní kultury.

Pokračující popularita sportů odráží vůli lidí ke zlepšení kvality života a rostoucí důraz na zdraví a blahobyt, řekl Zhou Mi (Čou Mi), profesor na Vysoké škole ekonomického a sociálního rozvoje na Univerzitě Nankai (Nan-kchaj).

„Účast na sportu neustále poroste, což znamená zvýšení standardů chování spotřebitelů,“ uvedl.

Rostoucí sportovní odvětví v Číně je ve velké míře podporováno vládou. Od roku 2016 do roku 2020 čínský Národní výbor pro rozvoj a reformy investoval do tohoto odvětví téměř 94 milionů yuanů. Čína také vydala několik hlavních iniciativ na podporu rozvoje odvětví sportu, nejnovější plány byly vydány v červenci 2023 na podporu místních úřadů, aby zorganizovaly sezonu sportovní spotřeby a on-line festivaly sportovní spotřeby. Mezi další opatření patří podpora rozvoje sportovních areálů a infrastruktury.

Ta