Foto: Turisté sledují ohňostroj ve městě Kaili v autonomní prefektuře Miao a Dong Qiandongnan (Čchien-tung-nan) v jihozápadní čínské provincii Guizhou (Kuej-čou), 1. října 2023. /Xinhua (Sin-chua)

Svátky středu podzimu a státní svátky zaznamenaly nárůst cestovních aktivit z různých důvodů, jako jsou rodinná setkání, kulturní akce a cesty spojené s Asijskými hrami, což signalizuje silné oživení na kulturním trhu a trhu cestovního ruchu.

Během svátků se uskutečnilo 754 milionů vnitrostátních cest, což představuje meziroční nárůst o 78,9 %. Mezitím příjmy z domácího cestovního ruchu dosáhly 668,09 miliardy jüanů (92,8 miliardy dolarů), což představuje 132,6procentní meziroční nárůst, vyplývá z údajů ministerstva kultury a cestovního ruchu.

Nové trendy v cestovním ruchu v letošním roce

V Číně došlo v roce 2023 k trvalému oživení poptávky v oblasti cestovního ruchu. Podle údajů ministerstva kultury a cestovního ruchu dosáhl v první polovině roku celkový počet domácích turistických cest 2,38 miliardy a oproti předchozímu roku se zvýšil o 63,9 %.

Tento trend přetrvává i v období státního svátku, kdy cestovní ruch v současné době zaznamenává nárůst aktivity. Pozoruhodný růst vykazuje zejména trh dlouhodobých zájezdů.

Podle čínské online cestovní agentury Ctrip tvořily rezervace zájezdů napříč provinciemi 73 % všech rezervací, což je o 10 procentních bodů více než ve stejném období roku 2022. Téměř 20 procent cestovatelů se rozhodlo pro pobyty trvající tři a více dní.

Tibetská autonomní oblast a další regiony známé svou atraktivitou pro dlouhodobé cestování, včetně provincii Qinghai (Čching-chaj), Ningxia (Ning-sia) a Helongjiang (Chej-lung-ťiangu), zaznamenaly meziroční nárůst popularity turistických produktů, který podle online cestovní agentury Tongcheng-eLong (Tung-čcheng-eLong) přesáhl 300 procent.

„Z hlediska poptávky nyní stále více lidí považuje cestování za důležitou formu spotřeby," uvedl Ming Qingzhong (Ming Čching-čung), profesor z Výzkumného ústavu cestovního ruchu a kulturního průmyslu na Yunnanské univerzitě financí a ekonomie. „S vývojem spotřebitelských návyků se cestovní ruch stal pro lidi důležitým prostředkem ke zvýšení kvality života. “

„Osmidenní dovolená poskytuje lidem dostatek času k delším výletům ve volném čase, zatímco o víkendech a kratších svátcích se časové možnosti často omezují na výlety do okolí nebo na krátkodobé výlety, “ dodal Ming Qingzhong.

Státní svátek, který je v Číně známý jako „zlatý týden“, trvá obvykle sedm dní. Letos však trvá osm dní kvůli spojení s tradičním Svátkem středu podzimu.

Foto: Návštěvníci jsou vidět na vyhlídkovém místě v údolí Wangxian (Wang-sian) ve městě Shangrao (Šang-rao) ve východočínské provincii Jiangxi (Ťiang-si), 29. září 2023. /Xinhua

Mezitím trend známý jako „reverzní turistika“, kdy cestovatelé záměrně vyhledávají méně navštěvované nebo netradiční destinace, letos nabírá na síle.

Tento trend upřednostňují mladí lidé, kteří si raději vybírají méně známá města, ubytovávají se v hotelech, někdy si objednávají jídlo s sebou a své cesty plánují v klidném tempu, aby si je užili.

„Vyhýbání se přeplněným hotspotům se stalo rostoucí preferencí lidí, kteří se rozhodují pro poznávání měst druhé a třetí úrovně nebo měst třetí a čtvrté úrovně, “ řekl Dai Bin (Taj Pin), prezident Čínské akademie cestovního ruchu.

„Zatímco tradičně populární města stále přitahují návštěvníky, pozornost a popularitu si začínají získávat i méně známé destinace. “

Také „cestování za kulturou“ se stává dalším čerstvým aspektem cestovatelských zážitků. Od začátku letošního roku zaznamenal průmysl představení značný růst, přičemž zájem spotřebitelů o návštěvu představení roste.

Koncerty a hudební festivaly se staly klíčovými faktory, které přitahují cestovatele a stimulují vyšší výdaje na cestovní ruch. V letošní letní sezóně dávali cestovatelé přednost zejména městským turistickým destinacím s bohatým kulturním dědictvím a pohodlným vybavením.

Ekonomika představení představuje jedinečný způsob prolínání kulturní a turistické spotřeby, uvedl Lu Mengxi (Lu Meng-si), vedoucí Výzkumného ústavu kultury a cestovního ruchu Meituan (Mej-tchuan).

Podle Lu Mengxiho se očekává, že pokračující aktivita na trhu kulturních představení přiláká více turistů, což povede k růstu v odvětví ubytování, dopravy a stravování v regionu, a dodal, že to následně podpoří rozvoj podnikání.

Foto: Lidé si prohlížejí výstavu v Muzeu umění Tianjin (Tchien-ťin) v severočínském městě Tianjin, 2. října 2023. /Xinhua

V posledních letech došlo ke společnému úsilí o rozšíření nabídky zájezdů pro cestující. Ministerstvo kultury a cestovního ruchu zlepšuje dostupnost špičkových nabídek cestovního ruchu, zlepšuje infrastrukturu cestovního ruchu a poskytuje lepší prázdninové služby.

S cílem vyhovět různorodým cestovním preferencím veřejnosti během státního svátku zavedlo ministerstvo kultury a cestovního ruchu řadu špičkových cestovních tras, aby zvýšilo rozmanitost turistických nabídek a služeb. Konkrétně ministerstvo spustilo 149 národních tras venkovské turistiky vysoké kvality s tématem podzimní sklizně.
Kromě zavádění speciálních aktivit a tras vydávají různé regiony také spotřební kupony na kulturní turistiku, které mají stimulovat výdaje na cestovní ruch.
Například Kanton představil nové kolo spotřebních kuponů na kulturní turistiku v celkové hodnotě přes 10 milionů jüanů, které platí po celou dobu prázdnin.
Wuhan (Wu-chan) mezitím rozdělil 30 milionů jüanů v kuponech na spotřebu v oblasti kulturního cestovního ruchu, které umožňují obyvatelům i turistům využít 30procentní slevu na vládou podporované dotace při návštěvě více než 450 kulturních a turistických podniků ve městě.

(Yawen)