Během roku 2023, ať už v online nebo offline diskuzích, se venkovní (outdoorové) sporty nepochybně staly jedním z nejčastěji zmiňovaných témat v rozhovorech mezi mladými Číňany.

Podle zprávy o vývoji odvětví čínských venkovních sportů zveřejněné v říjnu roku 2023 se jednotlivci narození v 90. letech stali největší spotřebitelskou skupinou podílející se na venkovních sportovních disciplínách, která představovala 36,1 procenta. S podílem 32,5 procenta následovali lidé narození v 80. letech.

Zpráva také odhalila meziroční zvýšení objednávek souvisejících s venkovními sportovními disciplínami v první polovině roku 2023 o 79 procent a nárůst o 221 procent ve srovnání se stejným obdobím v roce 2019.

Na čínských platformách pro sdílení životního stylu, jako jsou Xiaohongshu a Weibo, četné denní příspěvky sdílejí různé zkušenosti související s venkovními sporty. Ty sahají od vysoce intenzivních aktivit, jako je plachtění a terénní (off-road) jízda, až po relaxovanější, jako jsou kempování a procházky po městech, přičemž v zimě poutají pozornost sporty na ledu a sněhu.

I když mezinárodní lyžařské středisko Tianshan Tianchi ve městě Fukang není nejznámější lyžařské středisko v severozápadní čínské Ujgurské autonomní oblasti Xinjiang, nedávno hostilo více než dva tisíce návštěvníků denně. Podle ředitele marketingu si popularitu získalo díky relativně mírným teplotám a bohatým turistickým zdrojům v okolí.

Dvaatřicetiletá Li Peiling, která přijela až z jihočínské provincie Guangdong, řekla, že je to její první návštěva v Xinjiangu, a že do letoviska přijela poté, co o tom slyšela v živém vysílání.

Pro uspokojení potřeby lepších venkovních sportovních zážitků čínské ministerstvo kultury a cestovního ruchu v roce 2023 aktivně propagovalo nové produkty cestovního ruchu, z nichž mnohé obsahují outdoorové zážitky, jako je kempování, led a sníh a další.

Současně různá oddělení, včetně čínského Národního výboru pro rozvoj a reformy a Hlavní správy sportu, vydala akční plán nastiňující opatření na podporu zařízení a posílení služeb pro venkovní sporty od roku 2023 do roku 2025. Tento plán vyžaduje optimalizaci uspořádání zařízení pro sporty na ledu a sněhu a zlepšení zázemí pro kempování a horské outdoorové sporty.

V akčním plánu je rovněž zdůrazněna snaha o posílení venkovních sportovních zařízení, aby byla blíže veřejnosti. To zahrnuje vytvoření stezek pro rychlou chůzi a výstavbu parků, které poskytují sportovní zařízení a umožňují veřejnosti začlenit venkovní aktivity do jejich každodenního života.

Podle výroční zprávy z roku 2022 o čínském odvětví cyklistiky tvoří jednotlivci ve věku od 18 do 40 let téměř 60 procent čínských zájemců o cyklistiku. Kromě toho se procento cyklistů s méně, než jednoročními zkušenostmi zvýšilo z 5,58 procenta v průběhu roku 2021 na 11,33 procenta v období roku 2022, což naznačuje trend vstupu více začínajících nadšenců do cyklistické komunity.

Rostoucí popularita aktivit, jako je běh a cyklistika, znamená rozvoj čínské infrastruktury pro sport, která poskytuje více prostoru pro venkovní aktivity, řekl Huang Jin z Hlavní správy sportu.

Huang poznamenal, že v minulosti byl venkovní sport obvykle charakterizován extrémními nebo téměř extrémními prvky, ale nyní dochází k posunu směrem k volnému času a příjemným aktivitám.

Tato transformace umožnila venkovnímu sportu stát se platformou pro sociální interakce mezi mladými lidmi.

„Venkovní sport pro mě není jen o tom, abych zůstala aktivní, ale také způsob, jak poznat nové přátele. Být venku, obklopena širokými prostory přírody, prostě usnadňuje spojení s lidmi,“ řekla 27letá Gong Yifei, která pracuje v internetové společnosti se sídlem v Pekingu.

Připojila se k outdoorovým sportovním skupinám na několika platformách, kde si může povídat o nejnovějších trendech a trávit čas s lidmi, kteří sdílejí podobné zájmy, ať už je to rybaření, pěší turistika nebo jízda na koni.

Mladí rodiče také vidí venkovní sport jako aktivity, které posilují rodinné vazby. Podle statistik platformy pro cestovní služby a sociální sítě Mafengwo představovaly v roce 2022 rodiny nejvyšší podíl, resp. 38,3 procenta, mezi těmi, kteří se účastnili venkovních sportů se společníky.

Vzhledem k tomu, že outdoorové sporty se postupně vyvíjí v životní styl Číňanů, zejména mladší generace, očekává se, že toto odvětví v nadcházejících letech zaznamená další růst. Podle akčního plánu by toto odvětví mělo do roku 2025 dosáhnout hodnoty tři biliony čínských yuanů (422,5 miliardy amerických dolarů).

„Rozvoj venkovních sportů proměnil „jít ven“ v životní styl, který zahrnuje závazek lidí ke zdraví, usilování o svobodu a touhu po duchovní útěše,“ řekl Huang.

（Kl）